【亿邦原创】京东消费及产业发展研究院发布的《运动社交消费观察》显示，在35岁以下年轻群体中，有73.7%的受访者表示愿意通过运动结交新朋友，其中性格外向、喜欢社交的“e人”选择愿意的比例达到86.2%，即便是那些性格内向、喜欢独处的“i人”中，该选项的比例也达到了60.8%。
“观察”还显示，在受访者看来，运动除了能“让身体更健康（83.4%）”之外，还能让自己“结交更多朋友（72.4%）”“生活态度更积极向上（70.4%）”。在购买运动产品时，消费者更愿意先到网上搜索各种测评（74.3%），以及听运动的同伴推荐（59.7%），此外还有48.3%的受访者会根据品牌的销量和受欢迎度直接下单。
调研显示，有近半数的受访者会与在运动中结交的朋友频繁联系，变成生活上的朋友，分享日常；还有40.3%的受访者会偶尔联系，主要交谈运动相关话题，或相约一起运动。此外，有62%的受访者会对运动中结交的朋友进行锻炼邀约，并会积极讨论装备选择和技术提升的方式方法。
在选购运动装备方面，调研显示，65.4%的受访者会按照自己的水平匹配合适的装备，48.9%的受访者表示只需要基础装备即可；37.5%的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品。在运动项目的选择上，年轻人更为热衷爬山、徒步/健步走和羽毛球这三项运动。
“观察”显示，3月以来从搜索量来看，羽毛球、篮球、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动。在羽毛球运动相关产品的销售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品，而像用于个人训练的羽毛球训练器，能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅分别达457%、149%。
篮球运动相关产品的销售上，“观察”显示，篮球、篮球袜和标准比赛用的篮球架成为成交额排名前三的产品；在乒乓球相关产品上，乒乓球拍成交额占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍胶皮；在其他球类运动方面，台球、壁球、排球的成交额同比增长分别达73%、71%、66%。
健身运动方面，“观察”显示，壶铃、律动机、夹腿器、筋膜刀、保加利亚牛角包等专业健身运动产品成交额同比增长分别达574%、514%、238%、206%、182%。
文章来源：亿邦动力
