文丨言菲 编辑丨石磊
韩国釜山世乒赛最后一场，35岁的国乒老将马龙手握冠军点，紧接着法国队选手西蒙·高茨回传落网。
中国队3比0战胜法国队！马龙激动地轻锤了一下眼前的球桌，一切尽在不言中。对马龙来说，这是漫长的一天，也是完美的世乒赛之旅。
中国队第23次捧起象征世界乒坛团队最高水准的斯韦思林杯，这也是TATA木门第7次亮相世乒赛，作为唯一的家居品牌与国乒共享荣耀。
恰如国乒在世界舞台上的耀眼成绩，TATA木门走过25年，在全国1200多个城市拥有近2300家专卖店 ，产品销往全世界30多个国家。中国乒乓让世界看见中国，TATA木门用品质筑造中国门。共创荣耀的背后是对长期主义的坚持，是对每一个细节的专注打磨。
过往的荣光刻进历史，不断创新、超越自我，亦是TATA木门25年来的不懈追求。回首本次世乒赛，TATA木门和中国乒乓的故事将会走得更远，未来更加精彩。
01
七度携手世乒赛
10亿曝光共创体育营销行业标杆
2017年，TATA木门首次亮相世兵赛，而这届世乒赛同时创下乒坛史上最高收视和社交媒体纪录。8天之内，全球5大洲共有超过3亿观众观看这场赛事。此后，世乒赛的热度一路走高，而TATA木门也随之走到更多用户的面前。
相伴七年以来，TATA木门持续刷新营销玩法，在助推世乒赛热度的同时，不断扩大品牌的国民认知度。本届世乒赛，TATA木门继续创新营销方式，首度发起“在一起为爱加冕”抖音挑战赛，拉动全民参与乒乓挑战，为国乒加油助威。
为了鼓励更多用户参与挑战，TATA木门团队邀请专业运动员、极限运动影片导演、百万大V等参加挑战，其中单个视频点赞量超过40万，有效提升了挑战赛的话题热度。在挑战赛设置上，TATA木门降低了参与难度，用户可以用纸团、书本等随手可得的物品，随时随地加入花式乒乓挑战赛。短时间内，上万抖音用户踊跃参与TATA木门发起的挑战，花样层出不穷，玩出了乐趣和挑战精神。
截止到3月1日，全网用户发布视频已经超过了53000个，抖音话题阅读量高达10.1亿，超出平台均值1倍以上。此外，2月16日当天，这次挑战赛的关键词冲上平台TOP1热门话题，被巨量官方算数指数检索收录，成为行业标杆案例。
借势世乒赛，TATA木门展现了强大的号召力，在为国乒加油的同时宣传了美好健康的生活理念，为国民品牌注入了体育精神内核。在举世瞩目的世乒赛上，实力强劲的国球引领中国木门的领军者，体育精神与品牌理念相互赋能，进一步放大了TATA木门的品牌价值，呈现出中国品牌的过硬实力与社会担当，也提升了每一位中国国民的民族自豪感。
02
拥抱市场变革
品牌焕新升级圈粉年轻消费群体
随着90后执掌消费主权，00后也开始展露头角，他们的产品需求和审美偏好卷起了家居消费新浪潮。《2023家居新市场消费趋势数据》显示，73.48%的年轻人追求零噪音卧室，62.17%的年轻人追求健康的材质。更显著的是，线上平台成为了绝大多数年轻人接收家居垂类信息的渠道。
TATA木门25年来专注木门赛道，依然焕发出持久的生命力，离不开其对时代情绪的持续共振，对主流消费群体的精准洞察。顺应互联网浪潮和年轻人的社交特点，TATA木门在世乒赛期间多次举办线上花式乒乓挑战赛，在本届世乒赛更是打造了10亿级曝光的抖音挑战赛，提升了消费者对品牌价值观的认知。
新的一代年轻消费者，不仅将消费链路上转向线上，还更注重消费带来的价值和意义。因此在变革营销方式之外，TATA木门与时俱进，对品牌和产品也进行了年轻化迭代。2023年冬至，TATA木门如约举行2024年新品发布会，以“时光臻作 崭新启幕”为主题，重磅推出了至臻肌肤油漆系列，从更好看、更环保、更耐用、更安静、更人性化等五个层次，重塑一樘好门的标准。
回应消费者对美的升级诉求，新品系列重点迭代了第四代油漆工艺——肌肤油漆，纳米级细腻的表面肌理带来婴儿肌肤般的柔滑触感。不仅如此，该系列的木门核心材料均升级至ENF级，更环保的产品标准顺应了当下年轻人对自然健康的追求。与此同时，固态静芯板的抗压强度高于国家标准，达到0.21MPa，防火等级可达A2级，更加耐用且安全。
TATA木门不仅持续创新大众木门产品，还顺应消费市场对高端定制化家居的升级需求，于2023年夏至推出全新品牌TATACASA。TATACASA以东方美学为底色，融汇东方经典元素，在方寸间展示独特的审美意识。在文化自信、国潮崛起的当下，TATACASA无疑抓住了消费者的心，满足了更高层次消费群体的自我表达需求。
03
持续专注创新
企业精神和体育精神共鸣世乒赛
乒乓球是一项极其考验反应速度的运动，专业球员拉球球速在60km/h左右，顶级乒乓球运动员可达到170km/h。没有高度的专注力，根本无法在高速竞技中站稳脚跟。
二十年如一日的专注亦刻在TATA木门的品牌发展史上。有人问，为什么20多年来，TATA木门“死磕”一块两平米的门板？TATA木门董事长纵瑞原坦言：“专注带来专业。”对纵瑞原来说，木门是一个“一米宽，一万米深”的行业，唯有深入下去，才能打造极致的护城河。
近年来，房地产周期波动，家居行业整体受阻，TATA木门却依旧保持了逆势增长。2022年双11，TATA木门全网销售额14.27亿，大幅刷新销售纪录，位列天猫全屋定制排名TOP1，天猫平台入户排名TOP1。
正如国乒在一场场艰苦的战斗中，凭借着专业和拼搏的精神，拿下每一场胜利，TATA木门也一直苦练木门内功，不断丰富产品和业务线，让中国门走向世界。目前，TATA木门的海外销售网络已经覆盖全球多个城市，产品已销往马来西亚、印度、伊拉克、葡萄牙、意大利、加拿大等30多个国家。
自从2017年TATA木门在世乒赛亮相，向世界递出第一张出圈的名片，这场精神相契的合作已经延续了7年。作为木门行业的领军者，TATA木门始终秉持“让家居更美，让行业更新”的美好愿景，致力于打造一流的中国品牌。
让世界看见中国，是国乒和TATA木门共同的愿景。专注、创新、爱国，是国乒一路披荆斩棘的精神动力,也是TATA木门25年来自我超越的不懈追求。
事实上，通过世乒赛这一国际舞台，TATA木门不仅展示了中国家居品牌的实力和影响力，更向世界传递了中国制造和中国精神的魅力。这种跨界合作不仅推动了体育营销行业的发展和创新，也为中国品牌的国际化进程树立了典范。同时，TATA木门在年轻化战略和高端定制化家居领域的探索也为中国家居行业的转型升级提供了有益借鉴和启示。
文章来源：亿邦动力
