【亿邦原创】淘宝成立直播电商公司；抖音电商明确 “价格力” 为2024年优先级最高任务。
整理丨郑雅
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 淘宝成立直播电商公司 提供全托管运营服务
日前，淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。具体来说，这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，为其提供直播托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。
据了解，该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。
2 淘宝客服回应开放微信支付：后续将全面覆盖
有多名网友发现部分淘宝订单可直接跳转至微信支付进行付款。淘宝客服表示，微信支付目前仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。淘宝后续将逐步全部进行覆盖，而且“这个时间不会太长”。此前淘宝曾推出“微信扫码支付”，需保存二维码，再扫码完成支付。（新浪财经）
3 盒马春节半成品年菜销量同比增长46%
2月19日消息，盒马发布春节消费数据显示，截至2月15日，盒马今年年货比去年同期增长16% ，盒马年货商品主要由生鲜类礼盒驱动增长，其中水果礼盒最受欢迎，3J车厘子、草莓礼盒畅销；年菜方面，春节期间，盒马半成品年菜销量同比增长46%，三文鱼同比增长38%，东星斑增长10%。年宵花也成为了春节的热门商品，据介绍，盒马年宵花销售高峰为2月3日至2月9日，环比上一周增长近4倍；在农历年二十九当天，单日销售近1000万。此外，受消费者出游增加影响，1月27日至2月16日，盒马一次性旅行用品销量和去年同期相比增长138%。
4 阿里巴巴国际站在欧美六国同步上线半托管业务
从公司方面获悉，2月18日，阿里巴巴国际站在美国、加拿大、墨西哥、国家站点正式上线半托管业务。（新京报）
5 盒马3城81家门店商品价格全线下调
日前，北京，南京，长沙三地的盒马鲜生春节过后发生新变化：包括蔬果、海鲜、米面在内的多类目商品出现不同幅度降价。盒马方面表示，春节过后，盒马在三个试点城市内实行新举措：盒马商品价格普遍下调，降价动作覆盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类，消费者将长期享受好物好价。与此同时，三地的免运费门槛调整至99元。盒马方面表示，X会员在存续期间继续享受免运费和88折。这三地的运费政策调整自春节前征求意见和公示，自2月18日起正式试点实行。（联商网）
【京东】
1 京东买菜在北京新增配送“准时保”服务
2月21日，为了全方位满足消费者在出行不便时的线上购物需求，京东买菜（北京）多方协调配送运力，增加配送人员数量。同时，为了保证消费者在雪天仍能买到肉禽蛋、果蔬、海鲜水产、食品粮油、家居百货等所需商品，京东买菜（北京）还实时监测商品动态、及时补货以保证商品的供货量。京东买菜（北京）还推出配送“准时保”服务，承诺如消费者购买商品未按约定时效送达，则自动赔付3元京东超市卡至用户账户。
2 京东自营新增免费上门退换服务
据悉，京东自营日前推出“免费上门退换”服务。该项服务指的是，凡打标了“免费上门退换”标签的商品，无论大小、轻重和数量多少，均可以实现免费上门退换。据透露，此项“免费上门退换”服务，预计未来一年内将覆盖超九成的第三方商家。
3 京东汉服品类成交额同比增长325%
京东日前公布的销售数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类京东成交额同比增长已超300%，而在春节期间，汉服品类成交额也同比增长了325%。从总台春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%。
4 京东：年货节期间首饰珠宝成交额同比增长超120%
京东日前发布了2024春节消费观察。数据显示，年货节期间，平台首饰珠宝成交额同比增长超过120%，“90后”和“00后”消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中尤其热销，其中，在“90后”消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍；在“00后”消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。
【腾讯】
1 微信视频号更新品牌商家认证规则
亿邦动力获悉，2024年2月上旬，视频号更新品牌商家入驻认证规则，入驻认证不再要求提供淘系、京东、拼多多和抖快等外站资质证明，而是转向参考由腾讯官方制定的品牌力分级准入标准。据悉，本次更新的规则，已于2024年2月4日全量上线，并完成全部覆盖。
【抖音】
1 抖音电商将 “价格力” 设定为2024年优先级最高的任务
日前，据晚点 LatePost消息，抖音电商已将 “价格力” 设定为了 2024 年优先级最高的任务，未来会体现在内容场和货架场全域场景中，还定下了全年超 3 万亿元的GMV目标，2023年这一数字约为2.2万亿元。抖音电商相关负责人表示，文中的相关数据不实。
2 即时零售参与抖音38大促：周边门店发货 低价为核心玩法
抖音即时零售38好物节招商已正式开启，2月28日活动正式开启，3月2日至3日为Bigday“疯狂星期6”，3月7日至8日为节日Bigday，3月8日活动结束。活动期间，小时达大促会场会在商城首页资源、商城独立小时达频道首页Banner位、搜索结果等场景进行露出。当消费者选购打标“小时达”的商品时，商品将直接从周边3-5公里的门店发货，确保商品快速送达。
3 抖音电商出新规：商家设置会员券必须为全店最大优惠力度
日前，抖音电商新增一条对商家会员券的面额质量控制规定，要求商家创建的会员券是全店优惠力度最大的优惠券，不符合条件的优惠券将在3月15日被作废。
具体来看，按照新规，当商家创建会员券时，抖音电商平台将其与店铺所有公开券（通用券）进行校验对比，除了与新人券面额相等外，其余场景下的会员券需保证优惠力度为全店最优。所有会员券，平台每日都会进行一次校验，不符合条件的会员券将被直接作废。
4 抖音电商新增抖音旗舰商家专区
日前，抖音宣布上线抖音旗舰商家专区。据介绍，“抖音旗舰”是抖音电商针对品牌商家打造的新身份，商家将在抖音电商内获得差异化的身份标识。这一标识代表了商家的消费者体验、服务保障等方面的优秀表现。据悉，平台将在抖音全域比如店铺、直播间、商品详情页等消费者看得见的核心链路，展示“抖音旗舰”的专属身份标识和专属差异化视觉氛围。
5 抖音商城38好物节招商规则公布 商家必须包邮有运费险
2月19日，抖音商城公布了2024年抖音商城38好物节招商规则：参与大促商品报名并报名成功的活动商品，商家应当在活动期间向消费者提供包邮服务，特殊情形及特殊业务除外；全店需提供“运费险”服务，活动期间，不可取消上述服务；活动结束后，商家可以自行关闭。
据悉，本次抖音商城38好物节，商家报名时间为2月18日16点至3月8日24点，活动时间是2月28日0点开启，3月8日24点结束。活动期间，平台主要玩法是官方立减、大促直降，直播间的玩法是超值天团直播间（面向平台达人作者）和超值品类直播间（面向行业垂类达人）。
6 抖音春节消费数据：生活服务业日均消费规模同比增长153%
2月19日，抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来经济收入11.85亿元。春节假期，抖音上美食订单同比增长99%，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍。云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼成人们过年新习俗。
7 字节跳动再战教育业务
字节跳动日前上线“河马爱学”APP，该产品瞄准小初高学生，主要功能为拍照答题，提供作业、口算、作文批改以及语文作文、英语作文、文学素养等服务。这是该公司针对大语言模型在教育领域的应用所进行的探索，例如“问答”功能，便通过AI机器人“盐盐”提供各类问答服务。（界面新闻）
【快手】
1 快手电商发布38节招商政策：投入亿级流量资源
日前，快手电商发布38节招商政策解读，面向商家达人分享备战攻略，详解激励政策和营销玩法。大促期间，平台将投入亿级流量扶持，加码“大牌大补”、“万人团”、“主播争霸赛”等政策玩法，助力商达实现内容场和货架场的全域增长。
据悉，快手商城38节招商已于2月6日启动，商家和达人可通过快手小店商家版“大促玩法中心”完成报名；大促预热期为2月22日至2月29日，正式期为3月1日至3月10日。
【美团】
1 美团：元旦以来“零食折扣店”交易额增长超5倍
2月20日，美团发布数据显示，元旦以来，“零食折扣店”相关关键词搜索量同比去年上涨393.7%，评论量同比增速达到250%。同期，平台上的“零食折扣店”交易额较去年同期增长517.6%，订单量较去年同期增长232.5%，用户数较去年同期增长241.2%。
2 美团：2024年春节假期生活服务业消费增长36%
2月19日，美团发布的2024年春节消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
【小红书】
1 春节期间 小红书上“年夜饭”相关笔记发布总数近500万篇
小红书日前发布了《2024小红书春节烟火气生活报告》，报告显示，“上新”“烟火气”成为过年生活关键词。数据显示，春节期间，小红书上“年夜饭”相关笔记发布总数近500万篇，同比去年增长了140%。春节期间，小红书旅游类相关笔记，同比去年增长近70%，雍和宫、景德镇、地坛、迪士尼、环球影城成为小红书春节期间最受欢迎的前5大景点。
# 品牌消息 #
1 AI公司“月之暗面”获红杉小红书美团和阿里新一轮投资
AI创业公司“月之暗面”已完成新一轮超10亿美元融资，投资方包括红杉中国、小红书、美团、阿里，老股东跟投。月之暗面的上一轮融资为2023年获得的超2亿美金融资，投资方包括红杉中国、真格基金等。本轮融资后，月之暗面估值已达约25亿美金，为国内大模型领域的头部企业之一。（财联社）
2 海底捞2023年持续经营业务收入预计不低于414亿元
海底捞在港交所公告称，集团截至2023年12月31日止年度的持续经营业务收入预计将不低于人民币414.0亿元，增加比例不低于33.3%；集团截至2023年12月31日止年度预计将录得持续经营业务净利润不低于人民币44.0亿元。
3 肯德基全面开收打包费
2月20日，肯德基宅急送宣布外送费官方定价从9元下调为6元，但会酌情收取打包服务费。据此前消息，肯德基已在个别城市试点收取打包费。肯德基官方客服表示，对外送保温袋进行了保温升级，并提供专人打包服务，会根据点的餐品酌情收取打包服务费。每笔订单打包服务费封顶9元（不含外送费）。（中国新闻网）
4 汤臣倍健：2023年年度净利润约17.46亿元 同比增加26%
2月20日，汤臣倍健发布了2023年年度业绩快报，营业收入约94.07亿元，同比增加19.66%；归属于上市公司股东的净利润约17.46亿元，同比增加26%；基本每股收益1.03元，同比增加25.61%。据悉，2023年1至6月份，汤臣倍健的营业收入构成为：其他占比38.12%，片剂占比27.89%，胶囊占比18.61%，粉剂占比15.39%。
5 挪瓦咖啡2024年计划再开千店
2月19日，据NOWWA挪瓦咖啡消息，2024年挪瓦咖啡将加大开店补贴力度，补贴5000万元，计划再开千店。挪瓦咖啡2019年创立于上海，目前门店已遍布全国34个省份，数量超过1800家。（新消费日报）
6 KK集团递交招股书
日前，来自广东东莞的广东快客电子商务有限公司的实质控股公司KK集团在港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市。这是继其于2021年11月4日、2023年1月20日、2023年7月31日先后三次递表失效之后的再一次递表。（i美妆头条）
7 麦当劳计划今年在中国新增千家门店
日前，麦当劳全球首席执行官Chris Kempczinski表示，公司计划到2028年将中国餐厅数量从6000家左右增加到1万家左右，2024年希望在中国市场开设大约1000家门店。（食品内参）
8 奈雪的茶已开业加盟门店超200家
2月20日，奈雪的茶宣布其已开业的加盟门店超过200家，其中多家加盟店在春节假期的营业额超过了45万。此前，奈雪的茶公布，截至1月底，该公司全国门店数量已超过1700家。
9 好利来推出全新宠物烘焙品牌
日前，好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet 宠物蛋糕。好利来旗下天猫店铺“HolilandPet 宠物食品”及官方微信小程序“HolilandPet 宠物蛋糕”正式上线宠物烘焙蛋糕——骨头、花花、玩具、爪爪四大系列共计17款宠物蛋糕产品（定价在170-220元之间）以及一款宠物生日围兜。在好利来之前，已有OneSeventh除七、Charlie‘s、胖多比、FanForPETS、思诺格等品牌进入宠物烘焙市场。（增长工场）
10 母婴品牌“熊猫布布”完成新一轮战略投资
广州布布健康科技有限公司旗下母婴品牌“熊猫布布”宣布完成新一轮战略投资，本轮融资由南慧创投（南京大学苏州创新研究院旗下基金）投资。此前熊猫布布曾获得来自红杉中国种子基金与小红书的数千万天使投资。本轮资金将用于渠道推广与新品研发。
11 库迪咖啡回应闭店：自开业以来总共闭店解约门店数为61家
极海品牌监测统计的数据显示，在过去90天里，库迪咖啡新开门店476家，但关闭门店达826家。2月22日，库迪方面回应称该数据不准确，据回应，库迪从2022年10月开业以来总共闭店解约门店数为61家，并解释826家的数据主要是因为大学店寒假临时闭店，开学后将正常营业。库迪同时表示：“目前我们现金流安全，我们已经做好了5年的规划以及财务模型，以保障供应链体系建设、人机协作战略实施以及品牌营销活动的顺利进行。”（腾讯新闻）
12 椰树去年销售总额达50亿元
2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。（时代周报）
13 苏泊尔：2023年净利润21.8亿元 同比增长5.42%
苏泊尔发布业绩快报，2023年实现营业总收入213.01亿元，同比增长5.6%；净利润21.8亿元，同比增长5.42%；基本每股收益2.726元。
14 中式快餐连锁企业老娘舅挂牌新三板基础层
中式快餐连锁企业老娘舅2月22日起在全国股转系统挂牌公开转让，所属层级为基础层。2023年11月，因保荐机构中信证券申请撤销保荐，上交所终止了对老娘舅首次公开发行股票并在主板上市的审核。当年12月，老娘舅通过“绿色通道”递交新三板挂牌申请。（上证报）
# 其它 #
1 国家电影局：2024年春节假期全国电影票房80.16亿元
根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。截至2月18日9时30分，2024年全年票房已达110.81亿元，国产影片票房占比为96.75%。（央视新闻）
2 文旅部：春节假期国内游人次达4.74亿 花费6326亿
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。（财联社）
3 宇树科技宣布完成近10亿元B2轮融资
智能机器人公司杭州宇树科技有限公司在2024年春节前完成了B2轮融资，融资近10亿元人民币，本轮投资方包括美团、金石投资、源码资本，老股东深创投、中网投、容亿、敦鸿和米达钧石跟投。公司称，资金将主要用于产品研发，业务拓展以及团队搭建等方面。（创业邦）
4 董宇辉节后复播6小时销售额2500万
与辉同行直播间节后正式复播，数据显示，开播6小时，销售额约2500万，观看人次近1900万。此外，在当晚直播中，董宇辉回应除夕录制央视节目被批阵仗大，他表示，跟随人员是央视节目工作人员及当地组织人员，自己一个人去的，本意是宣传故乡，很多人不知全貌，就产生了误会。（鞭牛士）
5 携程：元宵节国内旅游整体预订量同比去年增长超140%
携程数据显示，今年正月十五到正月十六周末两天，国内旅游整体预订量同比去年增长超140%，其中，省内游、周边游订单量同比均增长超200%。
携程平台上，本周末温泉酒店订单花费较两周前同期（大年初一、初二）降低约33%，冰雪类度假产品单均花费降低约58%。作为错峰滑雪的热门目的地，本周末，新疆阿勒泰在携程租车平台的订单同比增长近一倍。海口、潮汕、南宁等南方目的地租车也持续火爆。此外，携程平台上，近两周“夜游”、“灯会”关键词搜索热度同比增长超3倍。
6 东方甄选回应试水小时达：正进行灰度测试
2月19日，有消息称自今年年初起，东方甄选开始试水小时达，目前覆盖城市有上海和北京。东方甄选客服称，“目前我们正在对小时达业务进行部分地区部分商品的灰度测试，如果您的订单正在测试范围内，我们将有专人致电了解您的需求，确保您的订单能够顺利配送。您可以足不出户就能在当天收到您想要的商品。目前还在测试中，暂时没有入口。”（东方财经）
7 申通1月快递服务业务收入39.66亿元 同比增长82.61%
日前，申通快递发布2024年1月经营简报。申通2024年1月快递服务业务收入39.66亿元，同比增长82.61%；完成业务量18.10亿票，同比增长124.53%；快递服务单票收入2.19元，同比下降18.89%。
文章来源：亿邦动力
