春节刚过，LV再次涨价。近日，有消息称，Louis Vuitton（下称“LV”）于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅6%左右。对此，LV官方客服人员告诉时代周报记者，目前LV部分产品确有调整，线上及线下价格均同步更新。记者发现，LV旗下多款产品如CARRYALL中号手袋、NÉONOÉBB手袋、CARRYALL小号手袋价格出现调整，其中更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。
业内人士认为，新年消费数据进一步坚定了奢侈品牌客户高端化的决心和信心。更加依赖高端客户、用价格识别和筛选客户，同时给高端客户更好的服务，是头部奢侈品牌未来最核心的市场策略。
01
2023年多次上调产品价格
本次涨价之前，LV在2023年曾多次调价。2023年2月，有媒体曝出LV将于2023年2月18日进行全球调价，幅度在8%至20%之间。当时有报道称，最热门的如Speedy20，原价1550欧元（约合人民币11344元），已涨至1600欧元（约合人民币11710元）；“邮差包”原价2210欧元（约合人民币16175元），涨价后为2250欧元（约合人民币16468元）。
受该消息影响，国内多家LV专卖店门口大排长龙，许多消费者表示想在涨价前购买心仪的产品。
随后2023年6月，LV部分产品再次调价。彼时调价主要针对部分热门产品，幅度为100元至2800元之间，如VANITY小号手袋只从2.17万元涨至2.18万元，涨幅最大的是迷你水桶包，价格从1.11万元跃升至1.39万元。
2023年9月中下旬，LV针对皮具和配饰品类再次进行调价，如Carryall中号手袋由19900元涨到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售价从14400元变为14800元；Petite Malle手袋则从44500元长到46000元。
LV本次涨价之后，多家奢侈品牌随后跟进。爱马仕在近期的财报电话会议中表示，2024年爱马仕将对旗下产品进行全面涨价，涨幅8%-9%，而去年这一数字大约为7%。“这是为了弥补我们上涨了6%的生产成本。”爱马仕CEO Axel Dumas解释说，涨价部分涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响，并非是通过涨价来提升利润。
香奈儿香水与美妆产品也于近期传出涨价消息。在日本市场，香奈儿日本官网发布的调价函称，将于2024年3月27日起，对部分产品的价格做上调，调价函内对价格调整的原因解释为“原料价格上涨”，同时列出包括护肤、香水以及彩妆三大品类共计56个系列产品的具体上调金额。
02
业绩持续增长，LV老板荣登世界首富
多次涨价，LV母公司业绩水涨船高。1月下旬，LV母公司LVMH公布了2023全年业绩报告，报告显示公司销售收入同比增长9%，达到创纪录的862亿欧元，净利润152亿欧元，同比增长8%。除葡萄酒和烈酒部门（面临着较高的比较基数），所有业务部门收入都实现了两位数的有机增长，全球市场份额增加。欧洲、日本和亚洲其他地区实现了两位数的有机增长。
值得注意的是，中国大陆在内的亚洲地区（不包括日本）是该集团第一大市场，占比31%。在谈到亚洲地区时，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示“亚洲的情况再次变得有点复杂”，主要是因为中国市场在2022年第二季度和第三季度出现业绩疲软，从而导致了较低的对比基数。但过去两年里，包括中国大陆在内的亚洲地区获得了两位数增长。
Jean-Jacques Guiony表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。
业绩增长，LV老板也荣升新晋世界首富。据福布斯新闻1月26日报道，法国奢侈品巨头LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺名下的个人资产超越了埃隆·马斯克，成为全球首富。《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，阿尔诺及其家族的净资产在当地时间1月26日增加了236亿美元后增至2078亿美元，超过了马斯克的2045亿美元。
注：文/南阳，文章来源：时代周报(公众号ID：timeweekly)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：时代周报
