2024年春节放假8天，是史上最长的春节假期，线上线下的消费活力在这个假期持续释放，而随着其收官，全国各地春节消费数据也陆续出炉。
《联商网》根据公开数据，统计了春节期间餐饮、旅游等行业数据，及部分省份和城市发布的相关商业消费通报，可以看出，龙年新春迸发出了新气象，假日期间各地消费市场持续升温，年夜饭、家庭宴受到追捧，出游品质化趋势也更加明显，返乡过年带火了小城经济，让春节经济“热辣滚烫”。
01
超长假期点燃旅游热
2024年春节，迎来了超长假期，旅游消费格外火热，再次迎来爆发性增长。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；出入境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
同时，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。
2月16日，支付宝公布的春节数据报告显示，龙年春节各地涌现“特色经济”、年货直播出现流量“新风口”、出入境游双向升温。自2024年2月9日新加坡首次开通免签，沈阳市就成为新加坡人最爱去的国内城市之一。 今年春节，境外游客在境内消费金额同比增幅最高的前五个城市，就包括有沈阳、哈尔滨等地。
2月17日，同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。
同时，冰雪游成为2024年春节假期最热门的出游主题，从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界，成为春节假期最热门的冰雪旅游景区，长春冰雪新天地、哈尔滨极地公园等冰雪游景区客流量也出现大幅增长。
年俗游也是春节假期中国游客最关注的出游主题之一，2024年春节假期期间，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区。
据携程平台数据则显示，成都成为国内热门旅游目的地前5位，有关“成都春节旅游攻略”的打卡笔记高达164万余条。九寨沟、青城山——都江堰、峨眉山、四姑娘山、黄龙等重点旅游景区游客接待人数创新高，峨眉山景区、乐山大佛景区、瓦屋山景区等热门景点连续多日门票售罄。
此外，去哪儿发布的数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市，包括非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等在内的全球115个国家都有中国游客的足迹。平台上，今年春节期间国际酒店预订量比去年春节同期增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。
值得注意的是，今年春节返乡潮使众多中小城市迎来客流高峰，回老家住酒店在年轻人中成为新趋势。去哪儿网有关负责人表示，不少旅客选择“返乡+旅游”“1+1”模式度过春节，大年初二出发的旅客数量相较节中其他几天更多。
去哪儿平台上，北方城市，截至2月17日，春节期间哈尔滨酒店预订量同比增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。南方城市泉州春节酒店预订量同比增长2.47倍、福州增长2.41倍。
02
“吃喝玩乐”需求旺
今年春节假期，多个生活服务业消费向好，吃喝玩乐全线升温，消费市场持续回暖，春节欢聚带动餐饮消费火热。
2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。
四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
同时，美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。
抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至大年初六(2月9日-2月15日)，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。
其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。
此外，抖音相关数据显示，春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在平台购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。
而据猫眼专业版数据显示，春节档票房已经突破了70亿元。其中，《热辣滚烫》综合票房25.08亿元；《飞驰人生2》综合票房21.91亿元；《熊出没·逆转时空》综合票房12.85亿元，分别位列前三。
8天长假也被称为史上“最长春节档”，火爆的市场表现，彰显着中国电影强劲的生命力。
03
各地消费迎来“开门红”
春节假期是拉动内需，激活消费的重要节点，今年春节期间，各地消费市场火爆程度亦尤盛往日，各城市及商场，营造浓浓的年味儿，点燃消费热情。
北京
2024年春节假期，北京消费市场迎来“开门红”。数据显示，今年春节假期，北京日均消费规模同比2019年增长113%，位居全国城市第一。
据北京市商务局统计，春节期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量3144.2万人次。
据银联商务数据显示，外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。
春节期间，重点监测的地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%；重点监测的CBD商圈、亚奥商圈、王府井商圈夜间客流量分别达105.5万人次、60.1万人次、41.9万人次；重点监测餐饮企业，全聚德、东来顺、便宜坊营业额同比分别增长52.6%、35%、33.1%。
上海
上海市商务委数据显示，2月9日(农历除夕)至2月16日(正月初七)，上海线上线下消费金额达569亿元；监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比去年农历同期增长11.9%。
春节假期，上海各大商场抓住长假契机，推出各色营销活动。据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节日期间，上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、上海环球港、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸iapm商场、龙湖宝山天街等样本销售额，同比去年农历同期增长两位数以上。
春节期间，消费市场大数据实验室(上海)监测显示餐饮业消费金额59.3亿元，同比去年农历同期增长16.3%。多家老字号涨势喜人，上海老饭店、绿波廊、杏花楼、新雅等14家企业，节日期间销售额3754万元，同比去年农历同期增长30.1%，与2019年农历同期基本持平。
天津
春节假期，天津市商务局监测的473家商贸流通企业累计实现销售额20.9亿元，同比增长11.2%，累计客流量超1700万人次，同比增长21.4%。
除夕夜，天津各大饭店、酒楼年夜饭预订率超过90%，天津市商务局监测的218家餐饮样本企业，8天营业额超5500万元，客流量43.7万人次，同比分别增长21.1%和20.8%。
春节期间，天津批发市场、大型连锁超市加大年货商品储备，确保生活必需品和各类年货商品数量充足、品类丰富。天津市商务局监测的6家重点农产品批发市场交易额2.8亿元，同比增长32%，交易量4.4万吨，同比增22.9%；106家连锁超市门店客流量174万人次，同比增长12%。
重庆
今年春节期间，重庆全市消费总额比去年增长12.4%。
重庆各商业综合体抢抓商机、以节造势，打造沉浸式消费场景。来福士联动万古鲤鱼灯非遗团队打造鱼跃嬉春展演，重庆天地打造“波普游龙”美陈艺术展，新光天地开展新春醒狮表演，万达广场推出重庆非遗年俗大赏、龙年大“集”、国风游园会等活动，IFS推出“游客专属礼遇”满赠活动，SM广场推出惊喜购物优惠趣味活动，佛罗伦萨小镇带来便捷的购物体验和优惠，重百新世纪超市精选4000种商品打造百场“年货妙会”，重百电器开展“新年有好市”大促。
春节期间，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长15.1%。
据监测，重庆全市餐饮行业营业额同比增长18.2%。“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新。据美团监测，春节期间重庆生活服务业日均消费规模同比增长33%。
浙江
杭州
据杭州市商务局监测统计，春节期间(2月9日-2月16日)，杭州消费总金额为166.59亿元，同比增长5.4%。
春节期间，杭城各大商圈围绕龙年新春特色，打造出集游乐、休闲、非遗、演艺、情景体验于一体的全天候消费场景。武林、湖滨和钱江新城三大核心商圈春节期间共计实现消费299万笔、消费金额16.2亿元；杭州全市餐饮总消费1132万笔，营收33.7亿元。
此外，杭州各地聚焦游、娱、食、购、健等提供上百个热门消费点，通过全城联动为广大市民、游客奉上百场线上线下、精彩纷呈的活动，打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌。据监测，春节期间杭州全市零售、餐饮等夜间消费金额达49.8亿元，同比增长55.5%。
山东
青岛
数据显示，8天长假，青岛十大商贸企业揽金5.9亿元，同比增长10.3%。全市监测A级景区70家，共接待游客375.71万人次、同比增长118.83%，营业收入8495.63万元、同比增长43.54%。
各大商圈推陈出新，“潮”气十足的促消费活动激发居民的消费意愿。
海信广场今年特别加大“逛吃”板块的布局，一楼中庭设置15米长的粉色巨龙打造社交新话题，并上线AI场景让年轻人沉浸式打卡，特色年味市集邀请了泥塑、掐丝景泰蓝、玉雕等艺术手作大师现场展示非遗工艺，春节假期人气爆棚。
有“首店收割机”之称的青岛万象城再展新消费魅力，国内首展“龙阁秘境”主题艺术展提升新春人气，春节期间，销售额同比增长10%，客流总量近100万人次。
盒马鲜生举办年货节万市大集、盒马请吃帝王蟹等活动，2月10日至17日，青岛盒马营业额和客流同比双双增长30%。
威海
仅春节长假前四天，威海市商务局重点调度的14家商贸流通企业便累计完成销售30430万元，同比增长8.49%，较2019年同期增长33.76%。
重点商贸流通企业、重要商圈、特色街区等纷纷打出“民俗”牌，威高广场“每天high玩不重样”，以舞龙舞狮、皮影杂技等特色传统文化表演聚集人气。
除线下传统促销活动外，各大商贸消费载体发力线上，文登九龙城上线“新年红包雨”小程序、威高广场联合美团推出“秒抢零售券”、乳山振华商厦推出“抖音限时福利”新玩法等活动。
据监测，假期前四天，威海24家大型餐饮住宿企业累计完成营业收入439.2万元，同比增长70.3%，较2019年同期增长32.3%。
江苏
监测数据显示，苏州100家重点商贸企业春节黄金周期间预计实现销售额16.69亿元，较去年同期增长12.5%。
节日期间，常熟八佰伴实现销售额超1700万元，同比增长14%；昆山金鹰国际购物中心实现销售额超3400万元，同比增长超35%；木渎山姆会员店累计实现销售额超3400万元，除夕当日销售额达670万元，较去年除夕增长超110%；龙湖苏州东吴天街日均客流达3.6万，较去年春节期间增长12%，日销售峰值超450万元；吴中永旺梦乐城实现销售额3000万元，同比增长16%。
南京
春节假期8天，南京市商务局重点监测的156家商贸企业累计实现销售额18.4亿元，日均同比增长7.8%。
春节期间，南京组织开展了各类消费促进活动300余场。新街口商圈德基广场举办“龙年追光·新年礼遇节”并开展系列新春促销活动，中央商场新街口店结合88周年店庆同步开展新年礼遇大派送活动，金鹰新街口店利用抖音平台发放大额新年购物券同时举办寻味年俗妙会市集。百家湖商圈金鹰江宁店融合消费场景推出乐队演出、民俗表演和文化雅集，景枫中心、21世纪太阳城开展新年福袋派送、满减赠礼优惠活动。
此外，全市重点监测的46家商场、购物中心合计实现销售额16.5亿元，日均同比增长7.7%；合计进店客流量达1046.9万人次，日均同比增长10.4%。
无锡
据统计，春节黄金周，无锡66家重点零售和餐饮企业预计实现销售8.3亿元，同比增长3.1%，其中餐饮销售同比增长8.9%。
消费线下“开花”的同时，无锡在线上也推出各类创意活动。龙腾盛世、AI拜年活动——2024网上年货节，为无锡地方特色“年货产品”带来关注度；梁溪区依托“梁溪启新·其乐龙龙”梁溪新春乐购Five天直播活动，累计吸引观众超65万人次，推广50多家首店和新店品牌，发放了1000份现金红包和3000份消费券。
河北
今年春节假期，河北消费市场活力满满。2月9日至16日(除夕至正月初七)，全省重点监测的184家零售和餐饮企业实现商品销售额和营业收入约20.4亿元，与去年同期相比增长11.5%，与2019年同期相比增长21.8%。
假日期间，在全省重点监测的零售企业商品销售额中，基础类消费稳中有升，粮油食品、烟酒、饮料类商品销售额达到5亿元，同比增长5.4%。化妆品、金银珠宝类商品销售火热，销售额达到3.9亿元，同比增长44.6%。服装、鞋帽类商品中，将传统文化元素与现代设计相结合的国货潮品占据C位，“90后”“00后”消费群体对国货认可度高，旗袍、汉服等国风服饰成为热销款。
河南
春节期间，河南消费市场迎来“开门红”，全省消费市场年味儿浓郁，购销两旺，活力十足。河南省商务厅重点监测的350家零售和餐饮企业共实现销售26.7亿元，同比增长5.3%。
各商贸企业抢抓机遇，聚焦年货、年礼、年味，开展促销活动。郑州丹尼斯大卫城、亚细亚卓悦城、正弘城、德化街等各大商圈、步行街、商业综合体等人潮涌动，客流量是平时的2到3倍，同比增加两成以上。
春节期间，河南省商务厅重点监测的商贸零售企业销售同比增长5.2%；重点监测的餐饮企业收入同比增长35.4%。
陕西
春节期间，陕西省570家商务监测样本企业销售额22.9亿元，同比增长11.9%，较2019年同期增长29.7%。
据监测，样本企业可比餐饮收入1.5亿元，同比增长15.7%。其中：外卖同比增长5%，较2019年同期增长41.3%；堂食同比增长16.7%，较2019年同期增长20.6%。
此外，重点电商平台监测数据显示，年货节期间，陕西网络零售额同比增长18.6%，直播带货超过2万余场次，实现销售额超过13亿元。
四川
2024年春节期间，四川消费市场潮流年味新意足。
据商务厅监测，全省550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)43.4亿元，同比增长10.9%，较2019年同期增长23.2%。银联商务数据显示，全省线下共发生消费金额近1000亿元，同比增长超6%，消费笔数超3亿笔，同比增长超25%。
据商务厅监测，412家零售企业实现销售额30.1亿元，同比增长5.9%，较2019年同期增长18.4%；138家餐饮企业数据显示，节日期间实现共营业额13.3亿元，同比增长23.5%，较2019年同期增长64.3%。
广西
2024年春节8天长假，广西消费市场活力迸发。大数据显示，全区167万商户累计交易笔数同比增长5.5%，实现销售总额同比增长7.1%。
商务大数据监测显示，全区188家商贸重点企业假期期间实现销售总额同比增长7.0%，高于全国0.4个百分点，高于云南3.5个百分点，高于贵州3.9个百分点，较2019年同期增长11.4%，其中汽车、石油及制品、粮油食品、金银珠宝等重点商品销售额分别同比增长4.3%、10.5%、8.1%、36.3%。
假期期间，全区各地组织开展网络促消费系列活动，大数据显示，全区实现网络零售额同比增长39.6%，其中实物商品网上零售额同比增长32%，非实物商品网上零售额同比增长48.7%。全区共开展直播带货超过6.97万场，同比增长55.1%，实现直播销售额超2.3亿元，同比增长25.1%。
新疆
2024年春节假期，新疆各地开展形式多样促消费活动，消费市场活力满满。
春节假期，新疆自治区商务部门重点监测的94家餐饮零售企业销售额4.44亿元，较2023年同期上涨5.24%，较2019年同期上涨17.38%。汽车、家电、家居等大宗商品增幅明显，化妆品、金银珠宝、服装等品质消费有效扩大。
内蒙古
2024年春节期间，内蒙古自治区各级商务部门认真落实各项促消费政策措施，全力做好节日市场供应和消费促进工作，组织开展近500场消费促进活动，参与企业3000余家，据商务部监测数据显示，春节期间，全区重点监测的285家商贸企业累计实现销售额10.34亿元。
据商务部监测数据显示：全区重点监测的72家餐饮企业营业收入实现2652.5万元，同比增长25.8%。
海南
春节期间，海南离岛免税市场持续火热。
据统计，春节假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元。
注：文/联商网编辑部，文章来源：联商网(公众号ID：linkshop2012)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：联商网
