【亿邦原创】1月29日，倍轻松(股票代码688793.SH)发布了2023年年度业绩预告。预告显示，2023年公司预计实现营业收入11.25亿元-13.75亿元，同比增长25.58%-53.48%;预计归属母公司所有者的净利润为-3550万元到-5330万元，亏损将减少8780.65万元-7000.65万元。
整体来看，虽整体未扭亏为盈，但营收、净利较去年同期有较大增长。
公开信息显示，“便携按摩器第一股”倍轻松主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务，经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品，同时为其他知名品牌企业提供ODM定制产品。2021年7月，倍轻松成功在科创板上市。
在2018-2021年，倍轻松业绩表现良好，呈逐年增长状态。在2022年出现较大波动。2022年全年，倍轻松营收较上年同期下降24.69%，亏损1.2亿元，较上年同期下降235.46%。
2023年上半年，倍轻松营收虽同比增长30.7%至5.99亿元，但仍净亏损2534.65万元，扣非净亏损2919.96万元。
倍轻松认为：未来，线上线下一体化将成为增长新引擎。
本次业绩预增，其线上渠道表现亮眼。“2023年，公司在销售模式上取得了重大突破，积极地拥抱新时代的消费市场需求，全面重构并完成了营销渠道战略布局。”
“随着抖音渠道爆发性增长、加盟模式逐步调整、产品创新巩固护城河，公司结合产品及行业特性，探索出一条以大单品突围推动整体业绩的特色发展道路，同时持续深化降本增效，盈利能力逐步改善，营业收入同比增加、净利润同比大幅减亏。”
公告显示，线上渠道方面，倍轻松目前已形成抖音、淘宝系、京东等电商渠道“三驾马车”齐头并进格局。从中长期发展的考虑，打造“自营+经销共存”的爆品矩阵，以产品为根，以用户为本，以GTM组织为翼，抖音为发动机。
以抖音渠道引入流量、其他电商平台和线下直营门店分流驱动“大单品”的策略，快速提升销售规模。同时导入“快闪项目”、“中医工艺活动”、“速按摩项目”、“抖音本地生活”、“美团闪购”，通过多种营销模式，多渠道导流店面，沉淀用户，建立稳定的长效链接。
同时，线上线下协同发展。初步形成了线上渠道、线下直营门店、加盟商模式共存等三条完整的全渠道营销体系。
关于亏损的原因，公告显示，2023年为公司品牌建设战略年，相关渠道费用投入较大，使得公司销售费用支出较多，未能报告期内实现盈利。
在海外市场拓展方面，公司继续深化海外消费市场营销策略，不断布局海外线上线下两条路径同步发展，积极寻找、拓宽海外客户渠道，努力抓住海外市场发展机遇。相信公司在2024年海外市场将有所突破和进展，有望给公司带来新的营收增长点。
更新品牌定位 再度打造大单品
与此同时，在产品战略方面，倍轻松表示，2023年是公司品牌建设战略年，重塑公司战略及品牌市场，将公司从单一智能便携按摩器转向“健康按摩小电器+医疗器械+个护健康AI”三位一体的发展格局。
在2024年，倍轻松表示，腰背按摩器、颈部按摩器等系列产品都将持续推陈出新，将极大地提升公司再度打造“大单品”的可能性。
此外，1月30日晚间，倍轻松发布公告，拟以2500万元-5000万元回购股份，回购价格不超过人民币49.36元/股。以“真金白银”给予资本市场信心，也可见倍轻松对未来的信心。
文章来源：亿邦动力
