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年轻人爱上淘工厂年货“新三样”:财神冰箱贴、转运手机壳、龙年红包

龚作仁 2024/01/23 13:44

这届年轻人又刷新了年货“新三样”。

替代美发、美甲、美容“老三样”,他们淘年货转变画风,开始追求照顾精神需求:爱上财神冰箱贴、摆件,转运文案手机壳以及龙年红包等“新三样”。

主打源头工厂性价比的淘工厂搜索数据显示,同比2023年1月,淘工厂上年轻人消费财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”相关年货品的搜索指数增长323%。在淘工厂1月17日开启的年货节主会场,财神冰箱贴、龙年红包、以及转运手机壳等成为会场大爆款,其中“财神”相关年货销量翻6倍。

图说:这届年轻人喜欢的淘工厂年货“新三样”。

不难发现,这届年轻人对过年“打年货”的需求迭代了:一方面,追求性价比,“不买贵的,就买性价比”;另一方面,为情绪价值买单成为主流。

以手机壳为例,此前的消费更看重材质、手感、颜色、款式等需求,而当下年轻人则更喜欢能代表精神状态和诉求的文字或图案,以“转运手机壳”为典型需求,年轻人“正念疗法”的背后则是阅己情绪价值需求。

手机壳之外,在能凸显个性的衣服配饰、办公桌面装置等需求场景,“情绪价值给满”的供给和需求也越来越多,甚至带火了越来越多的虚拟产品消费。

“新三样”之一的财神冰箱贴,是这届年轻人安置家概念的代表性消费之一。

不同于80后热衷的文创概念冰箱贴,这届年轻人偏爱“玄学”概念,喜欢财神、转运、发财等主题,真实反应了这届年轻人“在上班和上进之间选择了上香,在求人和求己之间选择了求神”心理需求。

图说:淘工厂上最受欢迎的财神冰箱贴。

来自淘工厂的厂商温州九福实业有限公司运营负责人告诉记者,今年以来,尽管哈尔滨等地方文旅热又带动了一波文创冰箱贴的批发、定制订单需求,但年轻人“转运”、“发财”需求的冰箱贴订单需求正在涌进工厂。来自金华的义乌市安实日用品有限公司,“财神冰箱贴”占到了全厂近35%的销量,预计今年年货节高峰期销量能翻四五倍。

事实上,这届年轻人既能“出新”,也注重传承。

即将进入龙年,“生肖经济”背后的“淘龙彩”也成为今年年货消费的重头戏,“含龙量”刷出新高,淘工厂上的龙年红包、龙年对联、龙年内衣袜、龙年手机壳等成为热销商品,“龙年红包”更是呈现出“进货式购物”的趋势,需求远大过兔年个性红包。

图说:淘工厂年货节每日推出年货超级单品。

据了解,为了满足90后“新当家人”、95后“新生活家”和00后“新娱乐家”这三大主流消费人群的打年货需求,淘工厂今年推出的“年货购齐指南”主打源头工厂,联合了快消美妆、服饰时尚、家居百货、数码运动、家装电器、食品生鲜6大行业近2万家工厂挖掘新供给,将有40余万个高性价比源头好货参与此次活动,节庆用品、服饰时尚、家清百货、食品生鲜等是此次新供给的核心类目。

资料显示,这是主打源头工厂直供性价比好货的淘工厂第五年参加年货节。在“不选贵的,就选对的”主流消费情绪下,淘工厂成为了年轻人淘好货的主流阵地之一。据了解,目前已有3亿多消费者上淘工厂选择性价比好货。

注:文/龚作仁,文章来源:Laborer,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:Laborer

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