【亿邦原创】1月10日，抖音电商发布《2023抖音电商图书消费数据报告》（以下简称“《报告》”），《报告》显示，过去一年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出图书超200万本；取得收入的图书商家数量同比提升17%，近两成图书商家的成交额同比增长超100%。
一方面，货架场景为图书生意带来新增长。抖音商城带动图书销量同比提升127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。
过去一年，包括中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社、二十一世纪出版社、中华书局等在内的50余家出版社，在抖音商城销量翻番。推出《航海王》等“爆款”漫画的浙江人民美术出版社是平台上图书成交额同比增幅最大的出版社。
另一方面，短视频和直播等内容场景在激发读者的阅读兴趣方面发挥着优势。抖音平台上图书带货直播累计观看超113亿次，图书挂车短视频总播放超1013亿次，短视频带动的图书成交额同比增长69%，开启自播的图书商家数量同比增长45%，商家自播累计超146万小时。
过去一年，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家先后走进抖音电商直播间并推荐好书。其中，诺贝尔文学奖得主莫言就曾携新书《鳄鱼》走进直播间，与演员于和伟“同台飚戏”，吸引了超550万人次观看。
《报告》还显示，图书订单来源城市TOP5依次为北京、重庆、上海、成都、西安。其中，北京读者热衷历史、哲学、育儿类书籍，上海用户偏爱经济类图书，成都用户更关注生活。用户方面，中年群体撑起图书消费半边天，“80后”“90后”购买图书数量超70%。年轻读者阅读热情持续高涨，抖音平台上“00后”购买图书的数量增幅最大，为75%。
据了解，除了抖音电商图书业务外，抖音集团在图书行业的布局还有独立App“番茄小说”。它是抖音集团旗下的免费阅读产品，于2022年启动图书电商业务，截至目前每天有超过500万用户在平台上阅读出版物。2024年，番茄小说将针对所有受邀参与活动的出版社采取“平台不抽成”免佣措施，并投入1亿内容成本资源补贴好书销售，帮助好书找到用户。
文章来源：亿邦动力
