【亿邦独家】日前，腾讯发布公告，披露一揽子视频号双12大促激励计划，并启动商家和达人报名。与此前的618和双11相比，视频号双12大促有一些显著变化。
今年的视频号双12为期5天，12月8日上午10点开始，一直持续到12日24点，满足开播条件的购物类达人和商家都可报名参加，每个账号可选1-3个类目开播。
预约领券激励和GMV目标任务激励，本次大促与此前相同。即，根据主播的预约数据和领券数据，对排行榜前50的商家下发流量券激励；对累计结算GMV大于1万元的，将按照结算GMV*1%，获得流量券（点）。
单个主播完成GMV目标，最多可获得60万点流量券激励。60万点流量券，倒推过来正好是6000万的累计结算GMV。按照此前双11和618的直播带货情况来看，6000万GMV大致是头部达人可以做到的交易额。
与此前的大促相似，双12大促不区分类目，将全场技术服务费率减至1%（GMV*1%）。这对许多服饰、个护、家纺、箱包皮具、珠宝首饰、运动户外、母婴、厨具、家具、家装建材等费率较高的类目，意味着让利4个百分点。如果拿头部达人6000万元的交易额来计算，仅技术服务费一项就可获得平台让利200多万元。
这次双12独有的激励，则是推出今日大咖直播间和精选百大品牌。今年双12期间，视频号首次在活动主会场开辟出两个位置，用于展示和曝光上述模块。
今日大咖直播间无疑是最大亮点之一，将重点展示品牌明星带货直播间、品牌X达人专场和视频号红人带货直播间，平台品牌商家邀请明星进入视频号直播间，明星做客时长不低于15分钟不可录播，以及平台高粉作者、品牌创始人/主理人、行业优质买手等开播。
公告称，参与今日大咖直播间的账号，12月1日前30天GMV成交不得低于100万/视频号粉丝数超过10万；平台将根据报名情况优中选优。
另一大亮点是“精选百大品牌”，平台根据此前的经营数据和双12投入情况，精选100个具备品牌标资质商家，进行集中展示曝光。除了上述预约领券激励和GMV目标任务激励，进入“精选百大品牌”的商家，还可叠加获得品牌大场活动激励，该激励由平台实时下发。
从今年双12的变化可以看到，视频号正在逐步细化直播带货的运营。此前，亿邦动力就曾独家披露，视频号正在通过建仓、抽检、选品会等加强商品类目运营，通过达人扶持、激励和对接加强达人生态运营，通过产品功能和流量入口加强流量运营。
但这些并不是全部。在这一系列不断深化的运营背后，则是腾讯对视频号商业化的投入和结构调整。这些改变正在补齐视频号在产品和运营层面的短板。
在经历了几个季度的人员缩减之后，到了今年三季度，腾讯的员工总数不再下降，而是净增806人。腾讯高管曾在财报电话会上说，净增员工主要是“有选择地招聘，以发展我们的新业务”。这里的新业务指的就是视频号。
今年，腾讯一直在扩充视频号的团队，包括建立内容、达人、商家和类目运营岗位。有淘系和抖音电商的人士告诉亿邦动力，视频号近期通过猎头，在上海和杭州招揽电商运营人才。
亿邦动力独家获悉，夏天以来腾讯对视频号业务的调整，或已接近尾声；经过调整的人事任命，或将终于落地。据称，本轮调整重在调整视频号直播生态，将与视频号有所关联的广告、支付、交易等进行融合重组，比如组建达人和类目运营团队，将大客户运营及基建对接交予腾讯智慧零售，腾讯广告参与广告与交易生态的融合改造等。
今年的双12，或许只是小小地崭露头角。我们此前就曾评论，人马粮草齐整后，视频号正在下场抓运营，将对达人/商家、商品和流量的运营渗透到全业务链条；以目前的态势来看，2024年，视频号小爆发一波可期。
文章来源：亿邦动力
