文丨潘晴晴
编辑丨石磊
【亿邦原创】9月22日-23日，以“科研美肤力 尽享素颜美”为主题的麦吉丽2023年IFSCC国际学术研享日活动在武汉落下帷幕。
在为期两天的活动中，麦吉丽邀请了皮肤医学专家学者、化妆品行业专家、时尚财经媒体以及专业护肤达人，一同参观了麦吉丽位于武汉的品牌总部、研发中心、全球品牌概念店以及位于宜昌的生产工厂，深入了解品牌背后的发展历程。
恰逢9月初麦吉丽第四年受邀参与IFSCC国际会议，并现场发表品牌前沿抗衰科技成果。因此，这次国际学术研享日活动还以圆桌论坛的形式举办了一场IFSCC学术成果私享会，由麦吉丽首席研发官杨帆回顾了今年的参会情况，分享了最新学术研究成果。
“麦吉丽2023年IFSCC国际学术研享日”嘉宾合影
据了解，IFSCC世界大会（The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists，即国际化妆品技术者联盟）素有“化妆品界奥林匹克”、“化妆品技术领域诺贝尔奖”的美誉，自1959年成立以来一直致力于推动化妆品科学与技术的国际性交流与合作。
过去，有关美容抗衰功效的研究大多由国外品牌企业首创和主导，中国企业跟随模仿。今年，麦吉丽在IFSCC世界大会上带来了三项抗衰功效研究成果，均出自企业的自主创新，也因此获得了国际同行的高度认可。
除了代表麦吉丽亮相大会演讲，杨帆的另一重社会身份是China-SCC（全国工商联美容化妆品业商会化妆品化学师专委会）的科技部部长。这一次，他还代表CHINA-SCC成功申办了2027年ASCS（IFSCC亚太区化妆品科学家会议）的主办权，让更多国货品牌有机会参与到全球领先科研技术的交流分享中。
“IFSCC大会过去一直是欧美日主导的国际化妆品科学交流，2027年落地中国举办，可以让国内品牌更快速、更便捷地获取来自最顶尖研发机构的前沿技术分享，缩小与国际市场的差距。随着中国品牌的崛起，未来也将在国际化妆品科学交流中承担更多的领袖责任。”杨帆说。
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高端国货的进击：
连续四年参与IFSCC，加入全球美妆“朋友圈”
9月4日，西班牙巴塞罗那，第33届IFSCC国际化妆品科学大会如期举行。
作为国际高水平的学术会议之一，IFSCC世界大会每年都会吸引来自世界各地的美妆企业参会，诸如巴斯夫、帝斯曼等原料巨头和欧莱雅、资生堂等美妆集团几乎从未缺席。
值得关注的是，本届大会汇集了1251位化妆品行业精英，其中93位来自中国，现场更有76位专家学者演讲以及381份创新技术海报展示。截至2022年，根据各国会员数量及技术贡献综合衡量，中国在全球前十参会国家排名中位列第九。
早在2019年，麦吉丽就正式加入了国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）并成为金牌会员，并在2020年起连续四年参加IFSCC会议，以海报和主席台演讲形式发表科研成果近30篇。
杨帆在第33届IFSCC大会上演讲
麦吉丽首席研发官杨帆在“国际IFSCC学术成果私享会”上介绍说，今年，IFSCC大会共设置380个海报展板、70余个主席台演讲。在中国大陆地区四个主席台演讲名额中，麦吉丽提报的“麦肤因的皮肤微生态宏基因研究”成功入选。
“这充分说明了IFSCC组委会对于麦吉丽创新研究成果的高度认可。”杨帆说。当前，全球美妆业界尤为关注皮肤微生态、神经美容学、可持续发展、创新配方技术、AI精准护肤等研究趋势，麦吉丽对于皮肤微生态的研究实际上走在了世界前列。
据了解，在该项研究中，麦吉丽团队通过对83名健康中国人进行的多组学分析发现，不同年龄段之间的皮肤微生物组存在显著差异；同时，实验中还发现了与皮肤屏障功能相关的多个皮肤代谢产物。
基于科学实验数据，团队进一步阐明了临床皮肤参数、皮肤代谢产物和皮肤微生物组之间的相互关系和相互影响，这些研究成果不仅为皮肤老化和屏障功能研究提供了理论依据，也将指引麦吉丽进行微生态相关的化妆品开发。
作为前宝洁新加坡研发中心高级科学家，杨帆曾长期负责SK-II高端线的研发工作。谈及国内外品牌对待基础研究的态度时，他观察认为，国际大牌更重视研究的“深耕性”，往往会在一个细分领域、一种活性成分上进行长期研究，做深做透。相比而言，国货品牌的研究领域更加广泛，但往往缺乏研究的深度和持续性。
“麦吉丽是国货品牌中第一个开展皮肤微生态宏基因研究的企业，即便是在国际范围，也在该领域保持着科研的先进性。”杨帆在圆桌论坛上表示。
据了解，麦吉丽在本届IFSCC大会上分享的“麦肤因的皮肤微生态宏基因研究”，正是基于品牌对独家抗老成分“麦肤因®”的持续研究，通过不断深入理解该成分的功效靶点和作用机理，进而有针对性地提升其性能和效果，确保产品的高效性和可信度。
在杨帆看来，这项研究的重要意义在于，它推动了麦吉丽品牌在科研领域的领先地位，也为后续的产品研发提供了科学依据，有助于品牌在护肤领域开发更具科学支持的产品。
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品牌高端化的必经之路：
“不设上限”地投入科学研究
在“麦吉丽国际IFSCC学术成果私享会”现场，一个尖锐的问题抛向了麦吉丽首席研发官杨帆：“高端市场大家都想占领，但真正能立住很难，主流心智仍被国际大牌所把持，你怎么看这个问题？”
麦吉丽国际IFSCC学术成果私享会
杨帆认为：“打造高端护肤品牌是一个长期而又艰难的过程。很多新锐国货从起步到发展仅仅经历了10-20年的时间，并且多从低端产品线做起，用户心智还停留在‘大牌平替’、‘高性价比’阶段。”
在他看来，国货品牌想要发展壮大为世界级的高端品牌，关键问题不在于品牌内部，更在于整个产业链上下游的发展和进步。这一方面有赖于上游原料端的前沿研究和开发，包括品牌的自主原料创新；另一方面需要品牌回归以消费者为中心，通过自建研发和生产体系，提升产品功效、品质和体验。
自2014年创立之初，麦吉丽就定位高端路线，将“尽享素颜之美”作为服务用户的核心理念，通过持续的研发投入，力求从根源改善用户肌肤问题，帮助万千女性摆脱素颜的焦虑。
近年来，麦吉丽之所以能够连续出席IFSCC大会并获得广泛认可，主要原因还是品牌自创立之初就重金投入基础研究。正如麦吉丽创始人郭苗所说，“只要能生产出安全高效的产品，麦吉丽的研发预算可以不设上限。”
更难能可贵的是，麦吉丽将产品研发的焦点放在满足消费者需求上，而不仅仅是通过“科研营销”来吸引消费者，这一理念也有助于建立品牌信誉和长期客户忠诚度。
在科研体系搭建上，麦吉丽确立了“皮肤科学、生物科学、行为科学”三位一体的基础研究体系，致力于深入研究功效护肤的底层技术逻辑。具体来说：
“皮肤科学”专注在皮肤医学、细胞代谢和基因组学等学科领域，通过与知名皮肤研究中心（如华西医院，上海市预防医学研究院等）、皮肤科医生的合作，进行产品功效和作用机理的深入研究。
“生物科学”则重点关注微生物发酵（如麦肤因）、植物原生细胞（Tri-X Cell）、蛋白多肤（REGU-FLASH紧致肤和新型蓝铜肽）和皮肤微生态（麦肤因皮肤微生态的宏基因研究）等生物活性物质作用于皮肤的功效反应。
“行为科学”则重点研究脑电波以及感官（如视觉、触觉、嗅觉等）对于舒缓、愉悦和信心的影响。例如，研究团队通过使用脑电波分析以及脑电波地形图绘测，验证了麦吉丽生物质石墨烯面膜对女性心理放松的正面影响；另一项研究也揭示了愉悦的香氛护肤对提升女性幸福感和自信心的影响。
截至目前，麦吉丽已拥有100多项国家专利，包括产品外观、生产设备以及配方发明等；还有40余项配方发明专利正在申请中，包括保湿、美白、抗衰、舒缓、眼部护理等多种功效和多种剂型。此外，自2019年以来，麦吉丽研发团队累计在国内外权威期刊，如《日用化学品科学》、《Journal of Cosmestic Dermatology》、《Journal of Cosmestic Science》上发表20余篇学术论文。
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高端品牌的“未雨绸缪”：
全产业链布局，品质自主可控
对于化妆品行业来说，初期的研发投入只是“星星之火”，从科研成果到产业化、品牌化发展还需要百倍级的成本投入。这其中，往往只有1%的企业获得成功，99%的企业终将默默无闻。麦吉丽历经九年的发展，最终迈入了那“1%”的成功行列。
在为期两天的“麦吉丽2023年IFSCC国际学术研享日活动”中，参访嘉宾还一同到访了位于武汉的亚太研发中心、品牌全球概念店和位于宜昌的生产工厂，深入了解麦吉丽在产品研发和生产端的长期投入。
麦吉丽亚太研发中心位于武汉东湖高新区生物城，建成于2019年，投资超3000万元。这座占地面积2200平方米的研究中心集合了原料研究、产品性能研究、产品质量研究、包装材料研究、微生物研究等多个?标准实验室，完全按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造，配备有全球领先的配方实验研究仪器、原料开发的研究仪器、性能测试仪器和产品检测仪器。
在麦吉丽亚太研发中心，参访团参与互动实验
据介绍，在麦吉丽亚太研发中心，一款产品的研发要经过至少200—300次试验，通过至少1年时间检测产品、100多项包括安全性、稳定性、感官、功效性等评测。除此之外，研发中心还设有留样室，以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。
在硬件设施的投入与打造之外，麦吉丽同样十分注重人才的引入与培养，积极吸纳曾服务于资生堂、宝洁SKII、拜尔斯道夫、爱茉莉太平洋等专业研究机构的高精尖科研技术人才团队，以及从事皮肤科学、神经科学、生物发酵、植物干细胞、化妆品应用研究等多学科多领域的专家研究团队。
麦吉丽创始人郭苗在品牌创立之初就意识到，与代工厂合作研发和生产有很多限制性因素，比如原料难以溯源保障、产品品质无法管控落实、产品同质化严重、产能跟不上市场需求等。因此，只有逐步进行品牌的全产业链布局，才能建立长期且独有的核心竞争力。
在本次活动的最后一站，参访团前往了位于麦吉丽位于宜昌的自有工厂进行溯源，深入了解每一款产品的出厂过程。
麦吉丽宜昌工厂建成于2016年、总面积达30000平方米，拥有10万级洁净灌装车间、国际去离子无菌纯水制备间及设备、10条国际化专业生产线同时运行；先后通过了国际化质量管理体系、环境管理体系和职业健康安全管理体系认证。
亿邦动力通过实地溯源了解到，麦吉丽工厂对于细节的把控十分严格，生产车间设计和管理都严格按照GMPC标准，对洁净区的温湿度、洁净区与非洁净区的压差做到实时监控；从原材料进厂到产品出厂，至少经过100道质量验证、20道功效验证和30道安全验证，确保每件产品的安全性和有效性。
麦吉丽宜昌工厂生产线
今年7月，麦吉丽参与制定了国内首个化妆品无汞化团体标准，在企业生产管理上也做了大量精细化运营工作，不仅满足于符合国家相关标准（Hg<1ppm），还将产品中的汞含量控制在20ppb以内（即目前国家标准1 ppm的五十分之一）。
除了宜昌工厂，麦吉丽的全球生产基地也已落户上海，总投资近4亿元，占地面积约为5.2万平方米。据了解，该基地建成后将成为集产品研发、生产、仓储、运营为一体的生产综合体厂区，年产值可达10亿元，是麦吉丽面向中国乃至国际市场的中心枢纽。
目前，麦吉丽品牌旗下系列产品已通过“线上+线下”渠道覆盖了国内高端消费市场，线上渠道覆盖抖音、天猫、京东等电商平台；线下选取全国一二线城市优质商圈，开设了400多家专柜，累计服务5000多万高端消费人群。
2022年11月，麦吉丽全球品牌概念店登陆武商梦时代广场，门店将零售、美肤、艺术展览、沉浸娱乐等多种业态融为一体。相比线下品牌专柜，概念店成为麦吉丽进一步升级用户体验的突破性尝试，也是品牌向高端化迈进的关键一步。
如今，打造高端国货品牌不再是一种情怀或者一句口号，有越来越多像麦吉丽这样的本土品牌，正在身体力行地在研发生产、产品创新、渠道布局、用户服务、国际交流等领域寻求创新突破，向着高端化、国际化品牌之路坚定行进。麦吉丽的成功实践经验也将为同行提供更多借鉴参考。
文章来源：亿邦动力
