9月20日，由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会主办，江苏常熟服装城管理委员会承办，江苏省纺织工业协会、江苏省服装协会、常熟服装城集团公司、常熟市纺织服装协会共同协办的中国服装成长型品牌大会在江苏常熟召开。会上，现场发布了2023年度中国服装成长型品牌、2023年度中国服装品牌优秀渠道商等荣誉。
本次会议以“链动·创未来”为主题，旨在通过对品牌供应链高质量发展的探讨，帮助更多服装成长型品牌企业掌握供应链创新与应用的新发展趋势，引发新形势下品牌供应链高质量发展的新战略思考，助力传统市场品牌的全面焕新升级。
立足新时代 打造品牌强国
常熟市委常委、副市长万晓军致辞时指出：
“自2017年中国服装成长品牌型大会正式落户常熟，纺织服装历经了百年大变局、新冠疫情、国际经贸摩擦、贸易环境变换等诸多冲击；从艰难和严峻中走来，看到的是中国服装品牌厚积薄发的态势和越挫越勇的生机，以及在新时代和新形势下不断坚持的变革、焕新与升级。”
他强调，今后常熟将紧抓国家先进制造业集群产业发展机遇，以纺织服装产业带基地优势为依托，融入时代大势、立足中国实际、美化人民生活、满足重大需求、服务全球发展，打造有温度的品牌、有深度的企业，以新模式、新业态、新动能打造成为纺织服装产业高质量发展的新引擎，为向世界级纺织产业集群迈进的更高目标而贡献常熟力量。
中国纺织工业联合会流通分会副会长徐建华致辞时表示：
“当前我国服装行业已形成完整的产业链。根据中国纺联流通分会统计，我国现有万平米以上的纺织服装专业市场850余家，约120万主体商户，相继涌现出一大批自主品牌，不仅在创意设计上融合了新一代消费者的文化理解，同时也在全力驱动绿色发展，彰显我国服装品牌积极践行双碳目标。”
近期，中国纺织工业联合会发布的《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》中明确提出，要依托专业市场、都市产业圈和特色产业集群，整合资源，系统推进品牌创新体系建设。他建议，为进一步加强自主品牌建设，一要突出文化引领，提升设计能力、品牌价值。二要深入推进数字经济与产业的双向融合，提升产品开发能力。三要充分发挥中国服装品牌孵化基地协调联动作用，进一步完善公共服务，构建服装品牌成长新生态。
主题演讲：品牌赋能新未来
希疆新零售研究院副院长、原抖音极速版电商增长业务负责人李明洋分享 《成长型品牌增长》，以多渠道、多场景助力成长型品牌增长。她以近一年来抖音电商的相关数据举例分析，线上销售要内容X商品双轮驱动，才能把握消费新赛道。她建议品牌通过做好商品介绍、精准搜索匹配、商城频道汇聚、用心店铺运营、橱窗阵地转化等方式，采用图文带货、大数据匹配短视频、引流带货等手段，多场景全域联动。
品牌的发展离不开设计这一重要引擎。上海设界科技集团有限公司商务总监邹凤在《设计无界，构建时尚产业新生态》中表示，国内的纺织服装产业集群面临着生产制造转移，流通去中心化等困扰。而品牌全球化、市场化的竞争，归根到底还是价值的竞争。基于此，设计尤其是原创设计显得尤为重要。作为核心节点，原创设计既能驱动生产能力也能撬动消费能力。她建议产业集群地，通过建立时尚产业公共服务平台，聚集设计的生产性服务业，构建时尚产业新生态，助力区域时尚经济发展。
品牌竞争，起于商品，成于流量，决胜于供应链。服装供应链专家、前森马集团供应链负责人周荣星以《数字化柔性供应链赋能服装品牌可持续成长》为题，深度剖析当前服装企业数字化柔性供应链如何转型。他指出，当前面临经济、产业和突发性危机三重叠加，品牌已转入以“用户”为核心，消费者价值为基础的存量时代，需要加强数字化/场景化品牌价值体验，重塑品牌生态价值链。他建议，通过建立覆盖纱线到成衣的战略供应商合作机制，打破边界一体化融合，以柔性供应链数字化协同可依据零售大数据AI算法为基础，追求总体价值最大化。
主题对话：协同共建品牌新生态
在全球新一轮竞争中，如何才能抓住机遇，进一步提升品牌竞争力，强化产业发展韧性？
在主题对话环节，江苏省服装协会副会长、设计师协会会长张娴，服装供应链专家、前森马集团供应链负责人周荣星，希疆新零售研究院副院长、原抖音极速版电商增长业务负责人李明洋，橙线品牌创始人于耀东，围绕“链动品牌促升级，深化协作提韧性”这一主题，结合行业、企业发展实际进行了深度探讨和交流。
张娴介绍了近年来省设计师协会通过举办行业设计大赛、开展技术培训、参观学习优秀企业等工作，助力企业提升品牌附加值，赋能产业链创新发展。
周荣星表示，品牌竞争起于商品，成于流量，决胜于供应链。在服装品牌的不同成长阶段要依据不同核心要素来调整企业的战略部署。
李明洋简略分析了传统网店、内容分享、本地生活、特定消费人群等不同电商平台的渠道特色。
于耀东分享了品牌在商业模式、供应链管理上的创新点，并强调，处理好品牌、渠道、产品三者之间的关系，就是品牌能否健康成长的关键。
成长型品牌发布：见证成长的力量
中国服装成长型品牌推荐工作自启动以来，始终关注百姓所需，聚焦企业发展，助力品牌成长，为中国服装行业持续培育更扎实的产业基础力量，高质量推进品牌强国建设工作发挥了重要作用，一大批成长型品牌脱颖而出，成为中国服装品牌高质量发展的的中坚力量。
会上，中国纺织工业联合会流通分会秘书长王水元宣读了《关于发布2023年度“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”推荐榜单的决定》。贝诗蕾、梦纳斯、千明漢等63个自主服装品牌为“2023年度中国服装成长型品牌”；木田、续木、欧伊洋等14个自主服装品牌为“2023年度中国服装成长型品牌——原创设计师品牌”；逅卫、欧得西、简狐等13个自主服装品牌为“2023年度中国服装成长型品牌--电子商务品牌”；石家庄佐曼商贸公司、温州市秋风渡贸易有限公司等10家服装品牌代理商为“2023年度中国服装品牌优秀渠道商”。
品牌成长离不开各地方政府的大力引导，以及专业市场的长期帮扶。会上，“长盛国际大厦”被推荐为2023年度中国服装品牌孵化基地。
为推动时尚妈妈装产业发展，中国纺织工业联合会流通分会与江苏常熟服装城管理委员会将共建全国时尚妈妈装供应链基地。
积土成山，积水成渊，未来中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会将以建设纺织现代化体系为目标，持续为中国服装品牌成长搭平台，聚资源，强合作，共同推动中国服装品牌成长，不断增强行业话语权，为纺织服装产业现代化体系建设做出更大的贡献。
文章来源：亿邦动力
