文丨田雨
编辑丨石航千
内容策划丨石航千 王韵
视觉设计 排版丨郭放
【亿邦原创】今年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块，有超过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超过千亿美元。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他在几年时间就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。
在日趋激烈的消费市场，电商平台增长引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩大品牌商家电商业绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定时推出不同品牌参与两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销提供参考。
本篇为电商“超品日”月报的第三期。
01天猫超级品牌日
天猫超级品牌日是天猫2015年创立的营销IP，参与品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌与消费者形成深度链接，以增强品牌声量和提升销量。这是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“属于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超过200个品牌，合作过超过300场超品日。
8月，以下20个品牌参加了天猫超级品牌日。
▎巴黎欧莱雅
8月4日，巴黎欧莱雅开启天猫超级品牌日。
产品方面：巴黎欧莱雅天猫超品日主推产品为7月中旬新上市的“欧莱雅双 A 瓶”，以及此前推出的“欧莱雅真C瓶”，二者组合成为“早C晚A”新品套装。“早C晚A”是指早上使用维C类成分，提亮肌肤抗氧化，晚上使用含维A类成分护肤品，起到抗老效果。此外，欧莱雅第二代紫熨斗眼霜、小金管防晒霜、玻色因安瓶面膜等美白防晒护肤品也参与超品日活动。
据了解，目前市场上A醇产品的一大痛点就是皮肤不耐受问题，很多使用者往往卡在建立耐受这一初始阶段。本次“欧莱雅双A瓶”配方采用了0.05%原型A醇加0.05%A醇PRO构成的0.1%复合A醇，可以在不牺牲抗老功效的前提下，帮助皮肤更好建立耐受。此外，该款新品还添加了依克多因、积雪草提取物以及油橄榄叶提取物实现保湿、舒缓功效。
营销方面：巴黎欧莱雅主要利用当红明星流量以及影响力进行超品日活动宣传，同时联合新华社、智族GQ杂志推出《1461个早晨》短片以及短视频大赛企划，与年轻消费者进行情感沟通。活动期间，巴黎欧莱雅也上线了新品套装优惠、会员超品日专属“超级福利购”满赠优惠、会员尝鲜等优惠活动。
8月1日，巴黎欧莱雅就官宣了演员魏大勋作为品牌特邀嘉宾出席8月4日当晚的“欧莱雅真C真A新品发布会”，为活动造势。今年7月，魏大勋因电视剧《我的人间烟火》爆火，七天内就涨粉67万多。活动前一天，品牌发布了魏大勋出镜的发布会预告短片，为《1461个早晨》短片发布预热。同时，魏大勋担任特邀嘉宾参与发布会活动也与淘宝直播的“今夜大明星”栏目直接绑定，拥有平台官方栏目的流量加持。
据悉，巴黎欧莱雅将“失恋、实习早起、期末周复习、高数学习”等大学生的日常生活场景融入短片《1461个早晨》，选取“报道、军训”等能引发大学生共鸣的记忆，传播“欧莱雅真C瓶，闪闪发光从每一天早C开始”的产品理念，与年轻消费者进行深度的情感沟通。此外，品牌还与清华大学、北京大学等高校共同发起“1461个早晨”短视频大赛，吸引大量大学生群体参与活动传播与内容产出，既扩大了活动范围，也拓展了活动参与深度。
数据表现方面：8月1日品牌官宣魏大勋为特邀嘉宾的微博点赞量超过25.5万，转发量超过6.5万。8月4日魏大勋参与的品牌直播最终有超过119万人观看，喜欢量超过1038万，远超日常品牌直播间及其他活动期间观看量，创造了8月唯一一场观看量过百万的直播。
▎欧舒丹
8月15日，欧舒丹开启“身心留白 假日入梦”主题的天猫超级品牌日。
产品方面：欧舒丹超品日主推产品为“白色薰衣草”系列产品，其中身体乳、沐浴露以及护手霜为首发新品。甜扁桃沐浴油、白樱花身体乳、草本头皮平衡洗发露等夏日洗护用品也参与超品日活动。
据悉，本次欧舒丹“白色薰衣草”系列新品，精油成分由品牌历时七年自主培育的白色薰衣草萃取而成，系列新品以“清新馥奇调”营造南法氛围。据了解，薰衣草是南法普罗旺斯的代表性植物，白色薰衣草更是属于珍稀的薰衣草品类，已濒临灭绝。欧舒丹历时七年自主培育出白色薰衣草，也意味着其作为法国护肤品牌致力于保护薰衣草，恢复普罗旺斯的生物丰富性和多样性的责任与担当。
营销方面：欧舒丹本次天猫超级品牌日主要借助官宣明星代言人、举办线下新品发布会进行营销。8月2日，欧舒丹发布白色薰衣草系列新品代言人预告短片，同天宣布白色薰衣草系列新品上市。8月3日，欧舒丹官宣赵露思成为品牌身体护理代言人并发布由她出镜的新品短片。
欧舒丹新品发售与代言人赵露思强绑定，以明星周边小卡（未公开）及定制礼盒吸引粉丝入会成为品牌店铺会员。在淘宝直播间，品牌通过抽取“棱镜”乐队邀请函、赵露思空降抽取亲笔签名、邀请陈诗远等网红参与直播等活动吸引用户参与超品日活动。
在线下，欧舒丹在上海永福路花园洋房开启南法假日限时（8.16-8.19）活动，同时举行白色薰衣草系列新品发布会。在发布会现场，品牌邀请赵露思参与系列产品打卡，欧舒丹集团中国区执行董事Queenie及欧舒丹品牌培训总监Rain讲述产品研发故事。8月18日晚，品牌还邀请棱镜乐队参与限时活动的露天音乐会，扩大超品日声势，并与七夕节营销联动。
数据表现方面：截止到8月28日，欧舒丹旗舰店8月16日赵露思参与的直播吸引了超过117万观看，超过647万人喜欢，观看量为8月直播之最。
▎GUCCI古驰
8月15日，GUCCI古驰开启天猫超级品牌日，与七夕联动营销。
产品方面：GUCCI古驰超品日主推产品为新版GucciDiana竹节手袋，以及GG Marmont系列项链、Dionysus酒神包两款七夕情人节特别系列单品。其中，Dionysus酒神系列GGSupermini女士单肩包仅限店铺会员购买。此外，GG Marmont系列女士包、Screener系列运动鞋、GG Marmont系列皮革男士钱包等包袋、鞋履、配饰、首饰产品也参与了本次天猫超品日。
据了解，GucciDiana系列、GG Marmont系列以及Dionysus酒神包均为GUCCI古驰旗下经典产品系列。其中，竹节包袋自1947年推出以来就成为品牌标志性包袋。上个世纪90年代初，狗仔在拍摄英国王妃戴安娜时对其手拿竹节包的英伦学院风毛衣造型大力追捧，品牌随后推出以戴安娜命名的Diana Bag“黛妃包”并延伸出多款包袋产品。
营销方面：GUCCI古驰本次超品日活动与七夕营销联动，利用品牌大使文淇以及周柯宇宣传，发布全新七夕广告片，文淇、周柯宇均出镜展示品牌七夕特别系列单品。据悉，GUCCI古驰与文淇从2019年就开始合作，正式官宣文淇为品牌大使。周柯宇2021年通过参加《创造营2021》选秀出道，是养成系偶像。
在品牌天猫旗舰店的超品日活动专题页面，GUCCI古驰也特别划分出“为她甄选”“为他甄选”“宠爱自己”三个专题，以此传达品牌对于七夕的理解不仅局限于“爱人”，同时“也爱自己”，符合当下消费者的“悦己”消费趋势。
数据方面：截止到8月28日，GUCCI古驰在8月16日发布的由周柯宇身着品牌系列产品出镜的短片微博转发量超过百万，其他带有周柯宇、文淇相关话题的活动微博数据表现均远超过品牌日常的相关微博。
▎DIOR美妆
8月16日，DIOR美妆开启天猫超级品牌日，也与七夕节日联动营销。
产品方面：DIOR美妆超级品牌日活动主推产品为新发售的迪奥花漾红唇礼盒、真我传奇礼盒、爱意绽放礼盒。其中，前两款礼盒内都含有迪奥烈艳蓝金唇膏最新一季“裸色新风暴”中的主推款720丝绒。此外，DIOR旷野香季男士套装、心动老花礼盒等礼盒套装产品，以及DIOR真我纯真香水、锁妆粉底液等美妆香氛也参与超品日活动。
营销方面：DIOR美妆本次超品日营销主要围绕七夕节日送礼场景以及合作明星进行产品营销。本季“裸色新风貌”系列新品广告片主要由DIOR迪奥中国彩妆代言人迪丽热巴演绎。迪丽热巴还登上了五大女刊之一的《时尚芭莎》8月刊封面，其专属妆容由DIOR迪奥彩妆创意与形象总监彼得·菲利普（Peter Philips）打造，唇部妆容使用“裸色新风貌”系列新品完成。同时，超模何穗登上独立杂志《V Magazine》8月刊封面，妆容也由彼得·菲利普亲自打造。DIOR美妆发布封面拍摄幕后花絮，讲述妆容背后故事。
在超品日当天，迪奥中国护肤及香氛大使江疏影、迪奥中国品牌大使林一参与了当晚DIOR美妆天猫直播，品牌在直播间推出了明星专属加赠活动，吸引粉丝下单购买。
数据表现方面：截止到8月29日，超品日当天江疏影与林一参与的品牌天猫直播观看量超过103万，大约为其他日常时段直播间观看数的10倍。
▎特步
8月18日，特步开启天猫超级品牌日活动，8月12日开启预售活动。
产品方面：特步主推产品为“冠军跑鞋”160X 系列新品“特步 160X 5.0 PRO”以及“160X 5.0 跑鞋”，此外“林书豪二代SE篮球鞋”“王鹤棣同款反转面包鞋”等鞋款，风衣、卫裤等也参与了超品日活动。在特步天猫超品日专属活动页面，品牌为参与活动的产品设置了竞速跑鞋、秋冬上新、跑步训练、人气女装、必买男装、休闲潮鞋、街头板鞋、实战篮球、配件等品类专区。
推进力与稳定性是跑步运动“稳中求进”的核心动力。特步新品160X 5.0 PRO配置了经过革新优化的T700异构碳板，推进性能较上一代提升18.6%，其中搭载的XTEP ACE中底科技经过全新调教，前掌回弹提升5.7%，可以帮使用者提供落地支撑，减少伤病风险。另外，该款跑鞋整体重量也比上一代减轻了9.7克。
营销方面：特步本次超品日主要利用明星代言人以及马拉松国家队运动员进行新品营销。同时，本次超品日活动还与特步品牌战略升级成果发布会进行了联动，传递品牌战略和理念。发布会上，品牌宣布将启动特步跑步生态圈“十百千万亿计划”，即联动几十家超级跑步服务中心、上百位合作伙伴、千位跑步推广达人、万名跑步教练，带动一亿人跑起来。
在超品日预售开启当天，特步发布由代言人王鹤棣、汪东城出镜的广告宣传片，宣传超品日以及“世界向东行”全球逐日跑活动。8月14日，特步天猫官方旗舰店活动页面推出了输入“世界向东行”、“世界跑鞋 中国特步”关键字领取代言人限时福利活动，吸引粉丝参与活动，宣传品牌理念。超品日前一天，品牌发布由王鹤棣、汪东城、彭建华、何杰等多位明星、马拉松运动员出镜的宣传片，为发布会预热。
在线下，特步为致敬马拉松起源地雅典，由品牌代言人王鹤棣作为全球领跑员发起了一场自西向东接力的全球逐日跑活动，马拉松纪录保持者何杰、古丝绸之路五国的冠军运动员、近百位跑者和全国特跑族成员参与其中，历时七天，在8月18日将马拉松火炬交由特步CEO丁水波和品牌代言人王鹤棣在北京司马台点亮。参与活动的跑者均穿着特步新品跑鞋。
数据表现方面：截止到8月29日，品牌在微博的主要传播话题“世界跑鞋中国特步”阅读量超过4.9亿，讨论量超过137万，互动量超过448万。8月18晚，王鹤棣、汪东城参与的品牌直播观看量超过141万，喜欢人数超过180万。
▎泡泡玛特
8月17日，泡泡玛特开启“这一刻玩心冒泡”主题的天猫超级品牌日。8月4日晚18:00至8月16日晚23:30为超品日预售期，期间8月10日晚20:00起为天猫独家礼盒预售期；8月17日0点起至8月18日9:59为付尾款期间。
产品方面：泡泡玛特主推产品为新推出的JOY系列新世纪福音战士初号机以及MEGA SPACE MOLLY100%周年系列2-A定制礼盒（限量3000套），MOLLY、 LABUBU、小野 HIRONO、KUBO等经典IP系列产品也参与了超品日活动。值得注意的是，只有在超品日期间成功购买商品的用户才能获得首发商品的购买权，且限量1000个。泡泡玛特还在本次超品日期间限量发售了两款艺术珍藏手办“DIMMO牛仔摇摇乐”以及“迷你史毛毛招财北极星”。
营销方面：8月16日，泡泡玛特发布了《这一刻玩心冒泡》创意短片，以寻找玩心为线索，串联起品牌多个经典IP，与用户进行情感沟通，吸引用户参与活动“和玩心再次相遇”。品牌还在天猫站内设置了刮刮卡、答题挑战、拆福袋等互动，并与限量商品的优先抢购权进行强绑定，以此吸引用户参与超品日活动。
此外，泡泡玛特超品日还与旗下即将开业的城市乐园进行联动营销。在线下，泡泡玛特以旗下MEGA SPACE MOLLY 产品为原型，在乐园对面设置了猫头“玩心望远镜”的互动装置，并邀请30多位KOL打卡体验分享传播。此前，“泡泡玛特城市乐园”话题在小红书已有249万浏览量，不少网友持续更新城市乐园修建进度，自称“监工”。泡泡玛特正是看准这一关键词，以望远镜装置为用户营造“监工”实际体验感，传达出能与用户玩在一起的品牌形象。
超品日当晚，泡泡玛特在天猫站内开启了“泡泡玛特城市乐园”专场直播，上线了MEGA JUST DIMOO 400% 熊本熊、KUBO 首套盲盒等新品，同时首次公开展示了乐园内部景观，并发起限量100张入园畅玩门票互动抽奖活动，调动用户参与热情。
数据表现方面：截止到8月29日，泡泡玛特微博主要传播话题“这一刻玩心冒泡”阅读量超过3.1亿，讨论量超过6.3万，互动量超过35万。其中，8月17日该话题阅读量超过1.9亿，讨论量超过4万，同天品牌旗舰店天猫直播吸引了超过89万人观看，喜欢量超过22万，数据表现远高于平时品牌店铺直播。
▎林氏家居
8月18日，林氏家居开启天猫超级品牌日。
产品方面：王一博同款“怎么坐都可椅”二代智能升级版、“软着陆电动沙发”、“不拘一格衣柜”以及“魔方岛台餐桌”等全品类家具产品都参与了活动。其中，“软着陆电动沙发”“不用买床垫软床”“不拘一格衣柜”“魔方岛台餐桌”为本次超品日推出的新品。
营销方面：林氏家居在本次超品日中开启了年度新品发布会，通过将产品和代言人王一博强绑定，植入明星同款心智，并发布《生活偏要这么爱》创意短片，将“偏爱”诠释为“热爱”“善良”“勇敢”等个人品质关键词，传递品牌“住进每一种偏爱”的口号。去年8月，林氏家居全方位品牌升级时就提出了“林氏家居 住进每一种偏爱”的品牌口号：不再局限于于产品功能性本身，而是为消费者提供时尚、舒适、多元化的生活方式。
在线下，林氏家居召开NOW LINSY品牌战略升级新品发布会，并同步在天猫官方旗舰店直播。品牌邀请涂鸦艺术家陈十三、当代纸艺艺术家温绮雯、材料抽象艺术家叶帆以及国潮书法领军人朱敬一参与了新品发布会，分享联名艺术家具的设计灵感。同时，品牌还在成都COSMO举办了为期三天的林氏家居生活MIX展，通过扫码关注小红书账号送观展券、发布指定话题内容参与抽奖等活动，引导消费者在社交平台传播线下活动，扩大活动声量。
数据表现方面：林氏家居天猫旗舰店8月18日直播观看人数超过65万，喜欢量超过31万，数据远高于日常直播。主要微博传播话题“住进偏爱里”阅读量超过6574万，讨论量超过110万，互动量也超过334万；另一传播话题“林氏家居偏爱季”阅读量超过2亿，互动量超过346万。
▎植村秀
8月18日，植村秀开启天猫超级品牌日，8月12日至8月17日为预售期，8月18日至8月20日为尾款期。
产品方面：品牌主推产品为全新升级的“琥珀洁颜油”，同时，“琥珀”系列洁颜膏、精华水乳、面霜以及持色小方瓶、妆前小方管、小黑胶定妆喷雾、砍刀眉笔等产品也参与了本次超品日活动。
据了解，植村秀本次超品日推出的“琥珀洁颜油”升级了此前应用的新微分子净彻科技，可以快速溶解彩妆，帮助卸干净妆容。新品升级乳化系统后，用户湿手湿脸均可用，更便利。另外，新品还加入了山茶花油、山茶籽油精华，帮助促进肌肤后续吸收。
营销方面：植村秀主要借助明星代言人王一博进行了产品、活动营销。8月16日，明星代言人王一博发布个人出镜新品宣传片，植村秀官方微博转发并在评论区置顶了天猫旗舰店购买链接，借势明星流量引导交易。此前王一博生日时，品牌也发布了由其出镜的“小方瓶”粉底液宣传片，将王一博“舞台在变，初心不变”的特质与产品“持妆持色不暗沉”的特点紧密联系起来，宣传“持色更持我本色”理念。
在超品日预售开启当天，品牌主播在天猫直播间专门讲解了全新升级的“琥珀洁颜油”产品，同时以王一博签名海报抽奖活动引导粉丝参与直播互动，关注店铺并开通会员。
数据表现方面：截止到8月30日，微博话题“植村秀琥珀洁颜油”阅读量已经超过1.1亿，讨论量超过226万，互动量超过558万。其中，8月16日阅读量超过366万，互动量超过77万，数据表现为整个8月最佳。
▎FILA斐乐
8月19日，FILA开启“与自然和解”主题的天猫超级品牌日。
产品方面：品牌主推产品为新发售的Explore 系列、Fitness 系列以及火星鞋系列产品。超品日期间，品牌还限量发售了张艺兴同款绿色火星鞋礼盒（1500双）。张艺兴同款猫爪鞋、情侣宽松连帽卫衣以及情侣美式休闲裤等服饰鞋履配件全品类产品也参与了本次超品日活动。
品牌Explore系列于8月17日发布，立足郊野和都市户外双重场景打造，部分服饰具备抗菌防晒、吸湿速干等功能，倡导走向自然的环保生活方式。Fitness系列于8月3日发布，多件产品采用环保天丝纤维材质纺织制成。火星鞋产品则多处融入了环保材质，如鞋底的中底材质融入回收咖啡渣，大底融入回收橡胶颗粒，鞋面融入源自天然生物基的天丝?纤维。此外，鞋子挂件以苜蓿种子制作，凸显“可持续”的生活理念。
营销方面：FILA主要借助明星代言人并联合腾讯音乐娱乐集团（TME）联合举办线下音乐会进行营销。从8月12日起，FILA官方微博陆续发布了品牌时尚运动代言人张钧甯、高圆圆、黄景瑜以及FILA 代言人张艺兴分别出镜的创意短片，诠释并传递“与自然和解”主题。在超品日开启前，演员吴千语作为绿色旅修大使，歌手袁娅维、音乐唱作人作为FILA ESG推荐官，都分别发布宣传短片为活动预热造势。
在线下，FILA除了在西藏巴松措举办“From Nature to Nature与自然和解·可降解音乐会”以外，还开展了绿色徒步旅修活动，同时联合环保装置艺术家吴狄，用可降解的天丝?纤维材料打造巨型环保装置《绿心》，呼吁大众守护绿色。超品日当天的音乐会也在品牌天猫站内直播间同步进行了直播。
数据表现方面：截至8月31日，FILA“与自然和解”话题阅读量超过2256万，其中8月19日超品日当天阅读量超过560万。另一话题“FILA可持续时尚”阅读量超过3445万，互动量超过158万。FILA旗舰店超品日当天的直播观看量超过195万，喜欢量超过73万。
▎立邦
8月21日，立邦开启以“立邦魔术漆 每一面都美”为主题的天猫超级品牌日。其中，8月14日至20日为预售期，8月21日至22日为超品日抢购期。
产品方面：立邦云净抗甲醛、小王子儿童漆、金装抗甲醛等油漆产品，立邦刷新服务、魔术漆25平小羊皮效果等门店预约服务均参与了超品日活动。其中，预约服务会按照用户IP地址，根据实体店评分以及距离综合进行推荐，同城家装预约到店流程为先线上预约，随后门店会进行邀约，最后顾客到店体验购买。
营销方面：立邦主要通过与品牌代言人朱珠的强绑定进行品牌营销。朱珠去年就已成为立邦墙面美学大使，今年立邦成为综艺节目《乘风2023》行业指定赞助商，朱珠则是节目热门选手。今年6月，立邦官宣朱珠为品牌代言人。立邦发布代言人朱珠的全新广告短片，以朱珠的脚步为线索带领观众领略石材、织物、皮革、金属等不同墙面效果的美。
在线下，品牌8月16日在上海复星艺术中心举办立邦魔术漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会，发布由中国建筑装饰装修材料协会指导的“立邦魔术漆涂装师分级认证”，推动行业技能人才体系建设与发展。代言人朱珠也出席发布会，并分享了“每一面都美”的家居美学感悟，在品牌天猫直播间同步直播。
数据表现方面：截至8月31日，立邦天猫超级品牌日发布会当天的品牌直播观看量超过80万，喜欢量超过6万，远高于本月品牌直播间其他时段表现。
▎添可
8月23日，添可开启主题“为生活添可爱”的天猫超级品牌日。
产品方面：添可天猫超品日主推产品为芙万空间站洗地机、食万 3.0Pro 智能料理机、芙万Chorus Air洗地机。其中芙万Chorus Air洗地机为新品，主打“轻量最强洗地吸尘”，而芙万Chorus洗地机是添可的春季新品，摆脱了芙万Slim产品“洗强吸弱”的缺点。除了洗地机产品、厨房电器产品外，摩万2.0、秀万2.0等个护系列产品也参与了超品日活动。
营销方面：添可发布“品牌挚友”曾黎出镜的系列宣传海报与视频短片，在家居生活场景中融入芙万Chorus智能洗地机、食万 3.0Pro 智能料理机等多款产品，传递“不被琐事束缚，用智能白科技解锁简单幸福生活”的理念，引导消费者在天猫搜索“曾黎家务宝藏”以及添可旗舰店，为店铺引流。超品日当晚，曾黎参与品牌天猫官旗直播分享家务经验，品牌还以抽送免单、红包、曾黎亲笔签名照等玩法吸引粉丝互动和购买。
线下，添可打造了天猫超品日商场快闪活动，让消费者直接在现场体验多款产品。
数据表现方面：品牌主要传播话题“为生活添可爱”阅读量超过2.2亿，互动量超过35万，其中，8月21日阅读量为1420万。8月23日品牌直播最终有超过39万人观看，喜欢量超过10万，远高于平时品牌直播间观看量。
▎好奇HUGGIES
8月23日，好奇开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌本次超品日主推“屁屁面膜”纸尿裤、小森林纸尿裤、皇家御裤成长裤等明星产品，黑标小企鹅纸尿裤、软萌柯基裤等纸尿裤，纯水湿巾、棉柔巾等产品也参与了超品日活动。其中，“屁屁面膜”纸尿裤是好奇今年4月针对宝宝红屁屁难题推出的新品，创新的尿便分区设计可以隔离刺激，同时在贴肤层添加苹果酸精华，帮助皮肤抑制便酶刺激（红屁屁问题的主要成因）。
营销方面：好奇本次天猫超级品牌日主要利用明星流量及总裁直播方式进行营销。8月23日，品牌大使唐艺昕参与了品牌天猫官方旗舰店直播，引导微博搜索“Huggie好奇官方直播间”及“唐艺昕直播”将粉丝引流至天猫，并在直播间通过抽送签名照、限定礼盒等方式吸引用户互动。8月24日，好奇电商总裁姜韬参与品牌直播。而两天的直播分别与淘宝两档直播栏目“今夜大明星”以及“今夜大BOSS”进行了绑定。
数据表现方面：截止到8月31日，好奇旗舰店8月23日唐艺昕参与的直播共吸引超过41万人次观看，超过3.2万人喜欢，观看量为8月直播之最。8月24日姜韬参与的品牌直播最终有超过27万人次观看。
▎致知ZHIZHI
8月25日，国内时尚服饰新品牌致知ZHIZHI开启天猫超级品牌日。致知ZHIZHI成立于2018年，品牌名“致知”出自《礼记·大学》：“欲诚其意者，先致其知；致知在格物”。品牌致力于以探究之心，造有情感记忆的服装，2019年起连续多年获天猫女装年度宝藏新品牌、天猫最具热度新品牌等。
产品方面：致知ZHIZHI本次超品日主推产品为秋冬格物系列新品，包括风铃裙、白瓷裙、纤云衫、浪漫呢等单品。据了解，致知ZHIZHI本季新品高度浓缩了品牌关于东方浪漫美学的表达，展现出新的色彩叙事与材质独白。
营销方面：致知 ZHIZHI联合时尚杂志《卷宗Wallpaper》发布《浪漫新境》秋冬系列概念大片，演员董洁、歌手刘柏辛和超模汪曲攸出镜讲述自己的“浪漫新境”。影片中，品牌融入了新发布的秋冬格物系列新品，传递出“无畏、松弛、自由”等“新女性浪漫气质”。同时，致知ZHIZHI还在微信发布限时互动游戏小程序，以“探究浪漫”为题，延展了“聚众孤独”“今日疯今日发”等30个热词话题，吸引用户参与讨论和传播。
在线下，致知ZHIZHI在上海苏河湾天后宫开启《浪漫新境》限时体验展，展览共分为“花的分形”“瓷的回响”“云的记忆”“水的沉思”四个篇章，暗喻品牌的四个心智品类。
数据方面：截止到8月31日，致知ZHIZHI天猫旗舰店8月25日直播观看量超过33万，喜欢量超过1.2万。品牌微博话题“浪漫新境”阅读量超过335万，互动量超过8.7万。
▎李宁
8月26日，李宁开启“运动有多少种可能”主题的天猫超级品牌日。
产品方面：李宁本次超级品牌日活动主推产品为新发售的2023秋冬秀款，包括利刃4釉里红篮球鞋、的卢止滑跑鞋、001BTC PREMIUM板鞋、卫衣等。赤兔6PRO跑鞋、艿椰老爹鞋、宽松卫裤、情侣时尚羽绒服、儿童卫衣卫裤、双肩包以及棒球帽等全品类产品也参与了超品日活动。
据了解，李宁新品利刃4的“红釉”配色设计灵感，来源于古代瓷器釉下彩装饰手法之一的釉里红，鞋款的大底采用了通透TPU（热塑性聚氨脂），以此还原釉面质感。
营销方面：李宁本次超品日营销主要围绕合作球星、明星及运动圈层人群进行。在线下，李宁8月23日在上海举办“无限可能运动会”，通过德维恩·韦德、德安吉洛·拉塞尔等球星、歌手华晨宇等人的互动演绎，融合多元运动场景以及潮流灵感，传递“一切皆有可能”的品牌精神。除了球星以及明星艺人到场参加活动以外，李宁还邀请了悦跑圈社群达人等跑步兴趣圈层人群到场参与活动，进一步提升品牌在兴趣运动以及专业运动社群中的影响力。
数据表现方面：截止到9月1日，8月23日同步直播“无限运动会”球星艺人采访的李宁天猫旗舰店直播间观看量超过241万，喜欢量超过135万，为8月表现最好的直播。
▎倍思
8月28日，倍思开启主题为“年轻就要实用而美”主题的天猫超级品牌日活动。其中，8月21日零点至28日9时14分是为预售期，8月28日9时15分至29日23时59分为限时抢购期。
产品方面：王一博实用而美BOX礼盒、同款30W快充插线板、车载磁吸充电支架、M2s降噪蓝牙耳机等移动充电、电脑办公、车载用品全品类产品都参与超品日活动。其中，倍小狮三合一数据线、能量堆Air充电器充电宝二合一、M3蓝牙耳机、新能源汽车充电桩均为品牌主推的重磅新品。
据了解，M3蓝牙耳机能够根据外界噪声，智能调节降噪效果，最大深度可达-30db。该款新品采用了半入耳式设计，佩戴更加舒适；还搭载了WANOS全景声联合开发的BISA空间音效技术，音效更加“声临其境”。
营销方面：倍思超品日的营销采用了线上线下组合拳，活动与全场景数码生活秋季发布会联动，并官宣了代言人。
在超品日当天，倍思官宣王一博成为品牌全球代言人，发布了充满现代感的品牌宣传短片，传播“年轻就要实用而美”理念。品牌在淘宝站内超品日活动页面多处都突出显示了“王一博同款”字样，在同款实用而美BOX礼盒中还加入了肖像小卡、明信片等周边吸引粉丝购买。
在线下，倍思在深圳天安云谷科技艺术展览馆召开了品牌全场景数码生活秋季发布会，以“年轻就要实用而美”为主题发布240W氮化镓桌面充电器、十三合一扩展坞、降噪耳机、自带线充电宝、氮化镓充电桩等多款新品。同时，品牌投放了武汉、重庆、深圳三地的商圈、步行街、金融大厦的裸眼3D大屏，并在杭州、北京、上海等地的商圈、飞机场、楼宇电梯及武汉地铁站等铺设了代言人物料。
数据表现方面：截止到9月1日，王一博官宣成为倍思品牌代言人微博转发和点赞量均破百万。品牌微博主要传播话题“年轻就要实用而美”阅读量超过4.7亿，互动量超过1209万，其中8月28日阅读量超过1400万，互动量超过737万。另一传播话题“王一博倍思全球代言人”阅读量超过10亿，互动量超过1029万。
▎欧珀莱
8月29日，欧珀莱开启“冻龄王牌稳盈当下”主题的天猫超级品牌日。其中，8月9日至28日为超品日预售期，8月29日至31日为尾款抢购期。
产品方面：本次天猫超品日，欧珀莱主推产品为臻源水乳套装、全新冻龄霜以及黑精灵精华，小紫钻精华、防晒抗光瓶等夏季热销产品也参与了超品日活动。全新冻龄霜搭配了迷迭香、鸢尾花与肌醇三种成分，可以实现温和有效的淡纹效果。欧珀莱整体将超品日活动页面划分为了“冻龄优选”、“精准修护”、“胶原紧致”以及“夏日通勤”等专区，发放多种会员福利。
营销方面：欧珀莱8月16日官宣唐嫣为品牌代言人，并发布了主题宣传短片。在短片中，品牌通过展现唐嫣出道以来塑造荧幕经典角色，为观众呈现“冻龄美丽”，与欧珀莱不断探索肌肤抗老科技联系起来，宣传品牌全新冻龄霜。此前，品牌也多次发布过唐嫣相关物料预热。官宣后，欧珀莱还通过抽送产品礼盒方式引导粉丝转发和关注品牌官方微博，以“花式夸奖唐嫣欧珀莱品牌代言人”进行互动。
数据表现方面：截止到9月1日，欧珀莱微博主要传播话题“唐嫣欧珀莱品牌代言人”阅读量超过7032万，互动量超过18万。“冻龄王牌稳盈当下”阅读量超过1991万，“糖糖有欧气”话题阅读量超过1974万。
▎雅诗兰黛
8月29日，雅诗兰黛开启天猫超级品牌日。
产品方面：雅诗兰黛小棕瓶精华、眼霜、白金色提因面霜、DW持妆粉底液、小金管唇膏等护肤、美妆产品都参与了本次天猫超品日活动。其中，雅诗兰黛还针对新客特别推出了红石榴系列水乳、SOS闪修精华、全明星修护等“尝鲜”试用套装。
“ 色提因”是雅诗兰黛主推的“护肤概念”。在今年的WCD（世界皮肤病学大会）上，雅诗兰黛分享色提因?的前沿研究成果，证实了其对保持皮肤细胞活性和更长时间的健康至关重要。据悉，色提因灵感来源于世界五大长寿村之一的广西巴马瑶族自治县，该地百岁老人比例高于全国平均水平20倍以上。
营销方面：雅诗兰黛主要围绕“色提因?逆龄科技”，通过“俊平大魔王”“马姐”“小猪姐姐”等美妆达人以及生物学博士尹烨等KOC为品牌科技及产品背书营销。活动期间，品牌还邀请美妆师吴淼及时尚博主MR小茂担任科技助力官，参与雅诗兰黛天猫直播间解读“色提因?逆龄科技”。
数据表现方面：品牌天猫直播间8月29日至31日直播观看人数均超过120万，喜欢量超过31万，远高于平日品牌直播间的观看量。主要微博传播话题“白金色提因精华”阅读量超过1.1亿，互动量超过9.8万，其中，8月31日阅读量超过1102万。
▎MAC魅可
8月30日，MAC开启天猫超级品牌日，首发全新“聚光瓶”粉底液。
产品方面：品牌主推产品为首发全新“聚光瓶”粉底液，同时“绝绝紫”散粉、柔雾小辣椒口红、“显眼盘”眼影、小金盒生姜高光修容盘、定妆”紫喷“、白芍卸妆油等彩妆卸妆产品都参与了本次超品日活动。另外，品牌还针对新用户特别推出了活动福利满减礼包。
据介绍，“聚光瓶”粉底液添加了33种护肤精华液，包含10%的玻尿酸，融入了橄榄油和霍霍巴油等护肤混合成分，结合品牌39年高效粉底的研创经验打造而成。“聚光瓶”粉底液全线共有56款色号，其中有13款色号在中国上市。
营销方面：MAC本次主要利用品牌代言人、品牌挚友进行产品和活动营销。从8月18日新品宣布上市起，MAC陆续发布了亚太区品牌代言人王嘉尔以及品牌挚友孟佳、刘逸云出镜的产品宣传大片，传播新品“遮瑕不遮光，时刻聚光出色”效果。同时，MAC天猫官方旗舰店还同步直播了上述明星参与的“聚光瓶”粉底液新品发布会。在超品日活动页面，MAC设置了AI粉底液试色小程序，通过喜好评估、皮肤测试、方案推荐三步帮用户找到合适底妆色号，并推荐相应的搭配产品。
在线下，MAC在上海张园开启聚光派对，由上述明星一起参与点亮聚光球揭幕仪式，还邀请了说唱音乐人成都街娃AnsrJ表演。在活动现场，MAC彩妆大师演绎了“冷艳高光”“新贵鎏光”“粉嫩水光”三款由“聚光粉底液”打造而成的妆容。
数据表现方面：截止到9月1日，品牌微博话题“MAC聚光瓶粉底液”阅读量已经超过2843万，互动量超过80万，其中，8月30日阅读量超过1405万，数据表现为8月最佳。
▎博世
8月31日，博世开启“自在生活选博世”主题的天猫超级品牌日。其中，8月23日至31日为预售期，8月31日至9月1日为超品狂欢日。
产品方面：星云灰洗干一体机、木兰洗烘套装、KFN86AA26C零度无霜冰箱、黑金刚二代旗舰洗碗机、智能门锁等家用电器产品都参与了超品日活动。其中，星云灰洗干一体机、木兰洗烘套装为此前发布的新品。据了解，星云灰洗干一体机集合高温筒洗和热风烘干双重功能，可以做到洗烘一体，此外还具备干衣除菌烘功能。
营销方面：博世选取了明星、导演、编剧、足球运动员不同身份代表出镜“每个人都是生活的导演”系列影片，将不同的身份和人生经历串联起来，展现出“想象”“浪漫”“热爱”“勇气”等品质，诠释“自在生活由你导演”主题。8月31日，博世陆续发布了由王一通（《宇宙探索编辑部》编剧、演员）、赵丽娜（前中国女足守门员）、胡睿（《中国奇谭》导演）主演的微电影《诗锅少年》《下半场》《志怪》，植入品牌产品并传递活动主题。此外，品牌大使陈乔恩也在当天发布了出演的《JOE》影片，品牌转发并以抽送签名照的方式吸引粉丝转发关注。
在线下，超品日当天，博世在上海影城举行“自在生活首映礼”，邀请陈乔恩及总裁陈玉东博士参与，并在淘宝品牌官方旗舰店同步直播。品牌还在现场设置了产品打卡、体验区，进一步增加与用户互动。
数据表现方面：截至9月4日，博世微博话题“自在生活 来个博世”阅读量超过3574万，其中8月31日超品日当天阅读量超过513万。
▎沃尔沃
8月31日，沃尔沃开启主题为“沃的北欧车生活”的天猫超级品牌日。
产品方面：沃尔沃多品类产品都参与了本次超级品牌日，包括XC60、S60、XC90、S90、XC40、V60x系列车型，后排舒适头枕、前备箱垫等配件，麋鹿玩偶挂件、定制钥匙包等。同时，品牌还针对天猫特别推出了专享价格的新车装潢包。其中，沃尔沃XC60、S60、S90、XC40等产品仅限店铺会员才能购买。
据了解，沃尔沃近期主推的XC60是一款紧凑跨界休旅车，自2008年起开始设计和制造，和S60、S60 Cross Country V60、V60 Cross Country同属沃尔沃60系列。2008年第一代车型发布，2013年进行了小幅更新，第二代车型2017年发布并延续至今。
营销方面：沃尔沃从8月25日起，陆续发布了“相遇 一见倾心”“相识 不期而遇”“相知 衷于感受”系列影片，植入品牌产品，诠释悠闲、自由的北欧式生活畅想。作为深度文化访谈栏目《十三邀》第七季赞助商，沃尔沃还利用节目场景及嘉宾进行了品牌心智的渗透。此外，在淘宝站内的超品日活动专属页面，沃尔沃还推出了1.1元预约试驾活动，预约后可参与抽奖，奖品最高价值为4067元。
数据表现方面：截至9月4日，品牌“沃的北欧车生活”话题阅读量超过449万，互动量超过4.4万。
02
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整合平台优势，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌提供多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超过100家品牌参与了抖音电商超品项目，包括Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。
据代运营服务商透露，抖音电商超品项目主要包括新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。8月，以下7个品牌参与了抖音电商超级品牌日。
▎西门子家电
8月5日至12日，西门子家电开启抖音电商超品开业盛典。
内容营销侧：品牌以展现西门子家电“德系精工”特点为主题，辅助抽送红包、iPhone 14Pro Max等方式吸引用户参与活动，扩大活动声量。
比如“蒸烤一体机”，视频内容以“如何烹饪各种治愈美食”为出发点，从产品的3D热风烤技术、亚沸锁鲜蒸技术等维度全方位展现产品能轻松帮年轻人解决一日三餐问题，实现产品种草。8月9日，西门子家电举行了抖音电商超级品牌开业盛典，谢霆锋作为品牌代言人空降直播间，分享了健康生活状态秘诀，与线上观众一同沉浸式地感受西门子家电的“非凡智家”体验。
产品侧：冰箱、洗碗机、蒸烤一体机、洗干一体洗衣机等产品都参与本次超品开业盛典活动。其中，谢霆锋在直播间重点体验的西门子墅式十字对开门冰箱，拥有605升大容量，精准保鲜和分区冷冻使得食材保鲜更长久。
数据侧：根据蝉妈妈数据，8月9日西门子家电官方旗舰店抖音直播场观量为当月最高，达到13.1万人次。此外，8月12日抖音电商超品开业盛典最后一天销售额为25万-50万，同样为8月最高。
▎茅台冰淇淋
8月8日至14日，茅台冰淇淋开启抖音电商超级品牌日，限量发售新系列“茅台冰淇淋小巧支 缤纷口味装”。
内容营销侧：茅台冰淇淋联合抖音电商推出“茅台冰淇淋全家桶”买赠福利，包含手拎包、茅小凌挂件、贴纸等周边产品，吸引年轻人购买。品牌紧跟年轻人的社交话题热点，以“秋天的第一支冰淇淋”“错过超品日我是真的会后悔”等活泼有趣的内容，宣传超品日活动，与年轻消费者进行沟通。
在线下，茅台冰淇淋与抖音电商超品日打造了“小巧支”新品主题店“小情绪无限公司”，以“小酌一下，来根茅台”为口号，契合都市打工人的情感需求，吸引年轻职场群体参与线下打卡和线上传播活动。此前，抖音头部达人“痞幼”家中茅台被盗喝新闻成为抖音热门事件，于是品牌邀请“痞幼”试吃“小巧支”，并以“帮痞幼实现茅台自由”为话题进行了传播。
在商城内，抖音电商超级品牌日为茅台提供了“派发大额券”、“1元新品抽签购”等货品权益，同步配合搜索框、商城热榜等核心资源位传播，辅助茅台进行全域曝光，帮助茅台冰淇淋实现声量扩大和销量增长。
产品侧：茅台冰淇淋本次抖音电商超品日主推产品为新发售的“小巧支”。这是茅台冰淇淋首个棒支装产品，共有牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5种口味，售价为每支29元。据悉，茅台冰淇淋于去年5月面世，今年3月茅台又推出了全新酒瓶状包装的冰淇淋。目前，茅台集团正以冰淇淋产品作为触点，不断深化与年轻消费者的连接。
数据表现侧：据媒体报道，活动期间茅台冰淇淋抖音货架场GMV爆发15倍，新品“小巧支”销售超过15万支，在上新期间先后登上冰淇淋品牌榜、店铺榜、单品榜、账号榜TOP1，爆发系数超过900%。
▎九阳
8月14日至8月22日，九阳开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，九阳以“太空厨房”为营销场景，借助代言人肖战的流量扩大活动声势，拉动销量增长。
2013年，九阳入选成为载人航天太空厨房研制单位。本次活动期间，九阳除了发布肖战相关平面海报和视频花絮进行预热外，还特别将8月17日的品牌直播间打造成“太空厨房”主题，邀请代言人作为品鉴官参与体验“变频轻音破壁机”“0涂层不粘电饭煲”等产品，制作烹饪“太空美食”。直播中，九阳通过对比破壁机噪音大小、测试空气炸锅锁水性能等小实验，将产品性能生动地展现出来。通过肖战为直播间吸引大量流量后，在直播下半场，九阳又通过营销副总裁叶勇直播带货将流量转化为实际销量。
此外，品牌设计了答题送亲笔签名、美食挑战赛、购买产品送最新周边等系列活动，吸引粉丝在抖音内搜索品牌，导流至商城。同时，品牌还通过发起“九阳太空厨房美食挑战”来扩大活动的人群受众和触达范围。
在线下，九阳将超品日活动的相关物料投入到了一二线城市写字楼、商圈、地铁等场景，为直播间引流，进一步放大肖战所带来的明星效应，并扩宽购买人群。
产品侧：九阳本次抖音电商超品日主推产品为变频轻音破壁机B1、速嫩烤空气炸锅V0Fast以及0涂层不粘电饭煲N15，即“肖战同款太空科技三件套”。此外，0涂层低糖电饭煲、麦饭石锅具套装、隔音罩轻音破壁机、漫生活破壁豆浆机等产品也参与了超品日活动。超品日期间，品牌还推出了太空科技定制礼盒及肖战周边。
数据表现侧：公开数据显示，8月17肖战参与的品牌直播当日GMV破千万，九阳官方旗舰店登顶抖音电商家电行业带货榜单TOP1，肖战同款产品销量超过1.3万台。截至9月5日，抖音“九阳太空厨房美食挑战”话题已有9795万次播放量。
▎LAMER海蓝之谜
8月7日至8月13日，LAMER海蓝之谜开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：LAMER海蓝之谜围绕限定七夕“奇迹礼盒”进行“两情相愈奇迹同心”主题营销，利用达人以及明星资源扩大活动声势，带动销量增长。
从7月底开始，抖音站内陆续有达人发布情侣七夕送礼相关短视频，主打将海蓝之谜奇迹礼盒送给“灵魂伴侣”，以此宣传品牌限定节日礼盒。在短视频评论区，相关达人置顶了“海蓝之谜奇迹礼盒”小蓝词链接，引导粉丝搜索，为品牌直播间以及相关商品引流，以商品销售承接内容吸引而来的流量。
在线下，LAMER海蓝之谜在三亚打造了海蓝之谜南法花园派对活动，邀请了抖音多位头部情侣达人参与，多位达人同步在抖音进行现场直播，进一步扩大了活动声量。此外，演员李一桐叶参与了LAMER海蓝之谜超级品牌日官方直播，吸引粉丝观看直播、购买产品。
产品侧：本次LAMER海蓝之谜抖音电商超品日活动主推产品为七夕限定“奇迹礼盒”，包括浓缩眼霜、精华以及修护精萃水等明星产品。礼盒包装以彩色几何线条图案设计为主，两个大小不一的礼盒“合二为一”的独特设计象征着恋人之间的心灵契合。
数据表现侧：截至9月5日，蝉妈妈数据显示，LAMER海蓝之谜旗舰店账号在超品日期间涨粉超4万，直播带货GMV达到2250万-4000万。其中，8月12日品牌涨粉1.2万，为8月涨粉最多的一天。
▎Burberry
8月15日至22日，Burberry开启主题为“七夕爱礼 步入新季”的抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日活动期间，Burberry将七夕营销与产品上新结合，通过购买特定产品满赠形式吸引用户参与超品日活动。比如用户购买女士包袋满1.2万，可以获得Burberry之吻唇膏和品牌贴纸，限量十份。品牌还推出了七夕限定礼盒，在围巾、皮夹、腰带等配饰中融入品牌徽标设计，满足用户在七夕节点的送礼需求。
产品侧：切尔西版型长短款风衣等男女成衣、迷你London托特包等包款、羊毛提花围巾等配饰在内的全线商品均参与了Burberry抖音电商超品日活动。在超品日开启前一天，Burberry抖音电商旗舰店上新了男士皮带、格纹连帽外套、格纹大号收纳袋、棉质轻便大衣等40多款服饰配饰产品。整个超品日期间，Burberry又上新了棒球帽、渔夫帽、徽标羊毛提花围巾、中号双色帆布拼皮革包袋等30多款产品。
数据表现侧：截至9月5日，根据蝉妈妈数据，Burberry品牌产品8月15日在抖音电商站内的直播销售额达到100万-250万，单日销售额为近一个月内最高。8月20日，品牌销量达到2500-5000件，同样达到了近一个月内最高，销售额在75万-100万范围内。
▎双立人
8月25日至31日，双立人开启“我的厨房我做主”主题抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：双立人在8月25日超品日开启当天官宣Angelababy为全球品牌代言人，并发布品牌短片，呈现Angelababy快意悠闲的厨房时光，植入品牌刀具、锅具等多种产品。在Angelababy发布的官宣微博下，热评第一便是粉丝购买双立人产品的晒单截图。
在线下，双立人8月26日在上海举办了“相聚泰安门”活动，邀请代言人参与，并与泰安门主厨Stefan Stiller以及品牌亚太区总经理马力峰互动，分享对于双立人的品牌印象，活动同步在品牌抖音直播间进行了直播。品牌还通过彩蛋形式吸引粉丝在抖音内搜索“杨颖baby”，帮助双立人品牌获得更多曝光。
据了解，泰安门由Stefan Stiller在2016年成立，是一家提供独特精致美食的私人晚宴会所，整个餐厅以开放式厨房为主，去年被评为上海米其林指南三星餐厅。此前，Stefan Stiller曾在德国掌管过数家米其林餐厅。
产品侧：双立人发光厨房套装、星石系列不粘锅、饭盒保鲜盒、迷你电饭煲、胡椒海盐电动研磨器等厨房用具、餐饮具以及厨房电器产品都参与了本次抖音电商超品日活动。
数据侧：根据蝉妈妈数据，抖音电商超品日期间，双立人直播的观看人次、销量以及销售额都有大幅上涨，为近一个月内数据表现最好的时间段。其中，在品牌官宣代言人后一天，有Angelababy参与的品牌直播表现最佳，销售额达到75万-100万，总观看人次超过127万。
▎美的
8月27日至9月2日，美的开启抖音电商超级品牌日。其中，8月20日至26日为预售期，8月27日至9月2日为售卖期。
内容营销侧：美的在本次抖音电商超品日期间官宣了全球代言人，并围绕球星代言人及其球队进行了全方位的产品、品牌营销。
8月22日，美的官宣了曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）为品牌全球代言人，并发布植入美的产品的短片，传递品牌情感内涵：“Make Yourself At Home”。其实，美的2020年就开始与英超曼城俱乐部合作，今年5月美的再次续约曼城俱乐部为全球官方合作伙伴。本次抖音电商超品日活动，美的主打“共享冠军感受”，推出了哈兰德限量周边吸引球迷粉丝参与。
在线下，品牌在超品日尾款期间开启“美的 x 曼城三冠王奖杯巡展”，开展了与曼城英超冠军奖杯、足总杯冠军奖杯合影，抽送保罗·迪科夫签名周边，专属大巴巡游上海地标30分钟系列活动，最大化利用曼城俱乐部以及足球赛事的广泛影响力，吸引线下观众参与线上的品牌抖音超品日。8月27日活动开启当天，品牌还邀请了足球达人“山羊君”连线美的智慧家抖音直播间连麦直播，实现线上线下联动。
产品侧：美的超品日主推的产品有风尊时尚版变频空调、骄阳洗碗机、483L超薄嵌入十字双开门冰箱、小天鹅水魔方洗烘一体机等。其他型号空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活小家电、微波炉等全线产品也参与了本次超品日。
数据表现侧：截至9月5日，根据蝉妈妈数据，美的官方旗舰店8月27日至9月2日期间直播观看人次超过38万，销售额达到300万-600万。
图片来源：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、蝉妈妈
文章来源：亿邦动力
