中东等市场区域，数码 3C 品牌竞争激烈。同时，当地手机品牌选择众多同质化营销严重，导致消费者信息接收疲软，如何树立鲜明的形象并破圈获客是一个挑战。国际领先的智能手机品牌 TECNO 在 Snapchat 社交营销赛道的加持下，成功破圈中东。
TECNO 携手 Snapchat AR，让科技风席卷中东！
沉浸式互动体验，直击用户购买欲
● 沙特用户认知度提高 3%
● 年轻用户群体的品牌认知度提升 11%
● First Lens 在中东地区 CPM 降低 17%
● 上线 7 天内总曝光量近 1 亿次
一、TECNO —— 国际领先的智能手机和智能设备品牌
TECNO 业务遍及全球 70+ 个国家，一直坚持推动影像美学和时尚设计与创新技术的完美结合。公司秉承“Stop At Nothing”的品牌精神，致力于服务全球追求自我发展突破的年轻人士，为其解锁时下创新科技，提供设计时尚精美的智能科技产品。
品牌希望在新机发布的这个时机，提高品牌知名度，将行业首发的真彩夜景人像系统，以及领先的技术应用引荐至中东市场，并确立了两大营销目标：
● 高品牌知名度：
树立有别于竞品的差异化的品牌形象，助力新机发售。
● 用户心智渗透：
在原有消费者中深化认知，打入本地年轻用户圈层。
二、Snapchat 全链路解决方案：
触及海外年轻人，轻松实现营销目标
Snapchat 作为最受年轻群体欢迎的媒体之一，在中东拥有庞大的人群和受众。针对本次推广，Snap 与官方授权合作伙伴飞书深诺携手合作，协助品牌方拆解营销目标、洞察当地市场和人群，并结合新机型特点和中东年轻人喜欢的“赛博朋克”风格，全力打造了以 AR 为核心，多资源联动的全链路解决方案。
1. 实现用户心智全渗透？Snapchat 平台打通 Z 世代心智！
● 超高的市场渗透率：
Snapchat 目前在中东北非地区的月活用户达 6,700 万。在总人口只有 3,500 万的沙特，用户人数已突破 2,000 万，父母孩子都在用。
● 拥有中东 $1 万亿的购买力的高活跃用户：
年轻受众比例高、互联网普及率好，尤其是新世代群体。数据显示：
2. 达成高品牌知名度？Snapchat 全渠道营销方案！
● 创意策略
通过 Snapchat 平台用户洞察，品牌紧抓年轻用户追赶潮流，喜欢科技感的特点，打造充满科技感与未来感的广告创意。通过一部手机和一个应用，感受 TECNO 的魅力。
◇ 发布专属 AR 滤镜，突出新机功能优势
- 用户使用前置摄像头一秒成像，实现超清晰夜晚模式自拍；
- 利用全新的 Snap 双摄像头互动，前后置摄像头同步将自拍照片与周边环境结合，打造一个以用户为中心的、虚拟的“赛博朋克”场景；
● 营销策略
◇ 联动多个资源组合，打造完整的产品矩阵
- 在硬广中预告 AR 滤镜上线信息，提高用户期待值，用“软硬结合”的打法有效与用户产生联动，直击目标用户内心；
- 利用错峰投放的时间节点不断刺激并影响用户，达到多次营销波峰，从而获得显著增长成效。
- 采用 Snap Code 的传播形式，实现了线上线下、跨平台的无缝联动。
◇ 以数据为基础，带来互动、转化和品牌长期价值的增长
- 基于整体营销表现，帮助品牌用数据反哺后续本地化传播：用户兴趣、素材表现和反馈等细节洞察，都为推动最终下单和品牌长期价值的提升带来了决定性的作用。
三、效果显著：
此次合作，无论是曝光，还是用户的互动均远超预期。品牌还获得了知名度、好感度等多方面的提升。
● 好感度：从市场方面看，在沙特，品牌好感度提升 3 个点；伊拉克更是增加了 4 个点的品牌好感度；
● 认知度：从用户层面看，年轻用户群体的品牌认知度提升 11 个点。
随着出海的深入，越来越多的品牌开始通过 Snapchat 放大品牌自己的声音，持续不断的粉丝积累、超强互动，在 Z 世代新消费群体中树立起非凡的品牌形象，并与受众建立连接。
联系我们，和 Snapchat 一起扬帆出海，制胜全球！
注：文/Snapchat 全球营销，文章来源：Snapchat 全球营销，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Snapchat 全球营销
