昨日，一年一度的Prime Day正式拉开序幕。
AMZ123调查数据显示，在Prime Day首日，受调的1027名卖家中，仅12%的卖家实现了爆单，19%的卖家单量比平时略有增长，近三成卖家销售平平无奇，甚至还有19%的卖家销量不增反降，遗憾陪跑。
而纵观目前已知的各站卖家战绩，今年Prime Day期间，仍旧是由日本站卖家率先打响了爆单的第一枪：不少晒出亮眼订单截图的卖家均隶属于日本站。
图片来源于知无不言
相比之下，欧洲站与美国站则显得较为平静，部分卖家表示会员日仅比平常略有上涨，少数卖家单量翻涨了4倍，便引得诸多同站卖家纷纷道喜。
AMZ123了解到，这种情况主要系两方面影响：一方面，由于受通胀持续高企、能源价格疯涨的影响最深，欧美消费者在Prime Day的消费预算低于其他市场；另一方面，同在美国市场的Temu等电商平台在Prime Day前期便开展了一系列促销活动，获取了较高的流量。
不过根据Insider Intelligence的预测，2023年美国亚马逊Prime Day销售额将同比增长近10%，达到80.3亿美元。这就表示，虽然整体的消费需求还达不到反弹的境况，但今年销售额仍将出现增长。
对于亚马逊卖家而言，业绩能够实现一定的增长无疑属于利好消息。毕竟，在竞争向来激烈的会员日中，除了有爆单的机会，卖家同样也要面对难以守住原有销量以及平台系统出问题的风险。
在今年的Prime Day中，也有诸多体验到会员日竞争之残酷的卖家纷纷化身跨境段子手，重现江湖：
卖家A：单量不够，P图来凑！
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卖家B：别人爆单，我也爆，爆的ACOS。
图片来源于AMZ123卖家交流群
卖家C：看着订单页面的我，与Bailey同表情。
除“ACOS爆了”、“F5按烂”等老调重弹的境况外，今年亚马逊系统也“不负众望”地出现了问题。
01 亚马逊系统bug再现 大批卖家前台不显示秒杀
AMZ123获悉，昨日下午3点，作为主战场的美国站Prime Day正式开启不到10分钟，亚马逊系统就出现了“宕机”，诸多卖家无法登录后台，页面显示内部错误。
不过值得庆幸的是，此次宕机很快便得到了解决，并未对卖家们的销售造成影响。
但在那之后，亚马逊系统的bug仍频繁出现，如广告系统出现问题、禁止显示折扣价等，其中最令亚马逊卖家苦恼的，莫过于前台不显示秒杀价格。
据一名卖家反馈，Prime Day活动期间，起初秒杀还是正常进行的，但过了一段时间后，亚马逊后台秒杀页面仍显示进行中，但前台却并未显示。
图片来源于知无不言
由于出现同样情况的卖家较多，该话题在论坛上引起了热议。
有卖家认为这是折扣叠加导致秒杀失败，也有卖家猜测可能是价格不合规，未能达到秒杀要求，但更多的卖家则表示，这大概又是亚马逊系统崩溃了。
经一名卖家开case向客服咨询后得到回复：活动期间由于系统问题大量卖家都出现了秒杀不显示的状况，因此，若秒杀失败，亚马逊将不收秒杀费。
但对于为Prime Day筹备已久的卖家来说，这显然并非好消息。为此，一名卖家还在论坛上呼吁：如果后续亚马逊没有任何补偿，希望大家一起联合起来找律师起诉亚马逊商业欺诈。
不过值得庆幸的是，截至发稿前，受此系统bug牵连的卖家前台秒杀已陆续恢复正常显示，后续应该不会再造成太大影响。
除了亚马逊的系统出问题以外，今年会员日，卖家的折扣叠加事故也又一次上映。
02 卖家设置折扣叠加 产品直升小类BS榜第三
AMZ123获悉，昨日下午，一张关于美国站卖家爆单的截图在卖家群内流传开来。
根据截图，该卖家的产品已售出24477单，销售额超出70万美元，亮眼的销售数据吸引了诸多卖家的关注。
图片来源于AMZ123卖家交流群
而后很快便有卖家调查发现，该卖家销售这款产品之所以能够实现如此迅猛的增长，是因为该卖家在会员日设置了折扣叠加，原价279美元的产品直降至单价2.97美元，打了0.1折，将其称之为骨折价也不为过。
在众多前来“薅羊毛”的海外消费者的助力下，该产品甚至还一举成为了亚马逊某小类Best Sellers榜单的第三名。
截至目前，该产品的价格已恢复了正常售价。
据此，诸多卖家猜测该卖家估计是失误设置了折扣叠加，才会导致原本高客单价的产品一度接近“0元购”。但也有卖家认为，这是为了冲排名吸流或者清库存而做出的选择。
不过AMZ123了解到，每年大促期间似乎都会出现设置折扣叠加导致“0元购”的事故，除了主要目的是清库存或冲排名的卖家以外，更多的卖家则是出于不小心。因为在这样的设置下，最终的结果往往是亏本销售。
总体而言，自2021年起，亚马逊Prime Day的增长似乎就有所放缓，但目前活动时间尚未结束，不战到最后一刻，谁也不知道今年会员日最后的大赢家会是谁。
另外，Prime Day的重要性也并不仅仅只在大促期间，还在于其流量的长尾效应。
据eMarketer最新预测，今年美国将有近1.75亿成年人成为亚马逊Prime会员，占美国成年人口的65.9%。亚马逊销售合作伙伴授权、社区与信任总监ClaireO'Donnell也表示，在Prime Day大促期间卖得好的产品，更容易在接下来的时间吸引复购。
在此，AMZ123衷心祝愿各位卖家，能够利用好Prime Day这个关键节点，更好地完成下半年的销售期末考。
注：文/AMZ123，文章来源：AMZ123跨境电商(公众号ID：amz123net)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：AMZ123跨境电商
