京东618开门红：首购新用户同比增长超30%

【亿邦原创】6月2日消息，京东618已经于5月31日晚8点全面开启，正式进入开门红阶段。官方数据显示，截止6月1日24时，京东618带动首购新用户同比增长超30%。

京东方面根据京东618数据总结道，价值消费、理性消费成为关键词。细分场景的升级消费正在更细致的提升家庭生活品质，健康消费、服务消费、地标农产品消费、线上线下融合等新型消费成为消费扩容提质的新增长点。

战报显示，京东618开门红4小时，家电家居成交额同比增长50%；霍尼韦尔、四季沐歌、芝华仕、爱空间、亚朵星球、膳魔师等超1500个品牌成交额同比增长超100%。

开门红28小时，美的、海尔、格力、海信、小米、TCL、长虹美菱、奥克斯、老板、方太、科沃斯、石头、九牧等超30个家电家居品牌成交额破亿；85英寸以上超大屏电视订单量同比增长超3倍，方太高端油烟机增长超5倍；洗烘套装增长超150%，东芝、TCL、松下等品牌的冰洗产品增长均超100%；新风空调、2匹挂机、风管机成交额同比增长超3倍；智能坐便器、智能晾衣机、智能升降桌、智能消毒牙刷架增长超3倍；氛围灯、原创潮品沙发、晶石香薰、奶油风餐具锅具成交额同比增长超3倍；适老指静脉智能锁、安全扶手、移动马桶品类增长超3倍；除菌浴霸、抗菌窗帘、抗菌菜板成交额同比增长超5倍。

家庭日常消费领域中，开门红28小时，家清纸品成交金额同比增长超80%，早教启智玩具增长10倍；凡士林素颜霜增长10倍。主打新鲜和高品质的食品增速领先，A2牛奶增长6倍，精酿啤酒增长5倍，鲜食玉米增长210%，榴莲增长66%，预制菜肉制品增长189%。喜庆五芳斋礼盒1400g成交额同比增长150%，王致和大块腐乳340g、陶华碧老干妈风味豆豉油制辣椒280g增长超20倍和5倍。玩具品牌卡瓦依成交额同比增长300倍、乐高成交额同比增长50%。茅台、拉菲、人头马、泰山啤酒增长超3倍，蒙牛、君乐宝、圣牧、瑞幸咖啡、外星人等零食饮料品牌增长均超200%。参与百亿补贴的两面针牙膏成交额同比增长20倍，爱肯拿牧场盛宴猫粮5.4kg增长超170倍。

3C数码品类中，开门红4小时，iPhone、小米、荣耀、华为、一加、iQOO、三星手机成交额同比增长均超100%；电脑组件全品类，以及NAS网络存储、4K投影仪成交额均超去年618高潮期28小时；雷蛇、ROG游戏鼠标成交额超去年开门红全天2倍。200元以下手机成交量同比增长150%，无人机成交额同比增长超80%。

开门红28小时，18个千万级3C数码品牌成交额同比增长超100%，100个潜力品牌成交额同比增长超200%。电子教育品类成交额同比增长100％，其中学生平板成交额1小时超去年全天；以光追显卡、轻量化游戏鼠标为代表的电竞硬件类趋势产品成交额同比增长100%；大功率移动电源成交额同比增长超200%，3C配件百万价低好物成交量同比增长超50%。

服饰品牌的表现方面，开门红4小时，MO&Co.、UR、Teenie Weenie、Navigare、Abercrombie&Fitch在内的超2000个服装品牌成交额同比增长超100%。免洗POLO、凉感T恤、亲肤防晒衣、国潮T恤、汉服等品类增长6倍，女鞋品类成交额整体增长超2倍。moodytiger、蕉下儿童等100个童装品牌成交额超去年全天。

户外运动品类开门红28小时，跑鞋、夏季冲锋衣、户外防晒等品类成交额同比增长2倍。开门红4小时，始祖鸟、NEW BALANCE、ASICS、PUMA、骆驼等品牌增长2倍。开门红4小时，户外装备SHIMANO、维氏等857个品牌增长超100%，喜德盛（XDS）RC200爆款公路自行车增长8倍。除此，动感单车、椭圆机以及行李箱等品类开门红1小时超去年全天，keep、美津浓等品牌增长超10倍。

同时，京东美妆超1100个品牌成交额同比增长100%，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、赫莲娜、科颜氏等多个美妆大牌成交额突破千万。黄金珠宝品类整体成交额同比增长超100%，中国黄金、菜百增长超3倍，周大生增长超50倍。奢品箱包品类成交额同比增长超100%，奢品饰品品类增长150%，开门红4小时，PRADA品牌成交额同比增长230%、MIU MIU增长超15倍；CELINE、LOEWE、纪梵希等品牌前1小时成交额超去年全天，Swatch集团品牌开门红4小时成交额超去年全天。开门红4小时，全新上线的大牌奥莱频道超1000款超低价时尚大牌商品售罄。

开门红28小时，汽车充电装备品类成交额同比去年增20倍，其中，特斯拉充电装备订单量及成交额实现排名双TOP1。轮胎品类开门红前12小时成交额即超去年28小时，其中国产轮胎品类成交额同比增长5倍。汽车改色膜和汽车音响品类成交额同比增长分别达到150%、超4倍的好成绩；摩托车轮胎品类增长170%，其中固满德、正新品牌增长分别达260%、150%。京东汽车整车品类订单量同比增长4倍，新能源汽车订单量同比增长7倍。

京东健康方面，开门红4小时，京东健康舒缓膏贴品类成交额超去年全天；28小时，居家使用的雾化器品类成交额同比增长2.8倍，制氧机品类成交额同比增长2倍，理疗仪品类成交额同比增长超2倍；居家早筛检测品类中，胃幽检测、上门胃镜检测服务、HPV检测等订单量同比增长超5.5倍。夏季防暑进行时，止吐止泻晕车等防暑用药28小时成交额同比增长近2倍，消暑解渴的金银花露成交额同比增长189%；儿童食欲不振用药成交额同比增长18倍，小儿感冒用药成交额同比增长3.5倍。

京东国际数据显示，开门红28小时，手机品类成交额同比增长10倍，进口卫生棉条增长7倍，进口啤酒增长5倍，游戏软件增长4倍，电吹风机增长2.5倍，高端狗粮增长2倍，摄影摄像产品增长1.5倍，糖果巧克力增长1.5倍，箱包皮具增长1.2倍。京东国际158个品牌增长超100% 。其中，马歇尔音箱成交额同比增长301倍，Mistine增长120倍，任天堂增长8倍，希尔思（Hills）宠粮、花王（Merries）等品牌成交额均在5倍以上。

此外，俄罗斯国家馆原装蜂蜜成交额同比增长73倍、塞尔维亚国家馆乌拉纳茨果酒增长101倍、新西兰优品馆乳品增长超6倍。

商家店铺销售增长方面，开门红28小时，京东图书三方卖家成交额同比增长100%，海马爸比旗舰店等母婴开放平台商家增长4.2倍。花王乐而雅旗舰店等个护开放平台商家增长100%，岚起家庭清洁专营店等家清开放平台商家增长36倍，luckin瑞幸咖啡、光明随心订官方旗舰店等近千家休食开放平台商家增长均超3倍。汾酒品牌旗舰店、国窖1573品牌旗舰店、马爹利品牌旗舰店等酒类开放平台商家增长均超6倍。

产业带商家中，开门红28小时，永康智能锁产业带凯利莱K2s电子锁成交额同比增长超10倍；开门红前4小时，凤阳产业带青苹果、乐唯诗、前力品牌增长超3倍，江西产业带百慕悬浮奶油床成交额环比增长超10倍，义乌产业带宫沁、静闲居、京寻等20个品牌成交额同比超10倍。京东数码文具产业带成交额也取得了同比超3倍的增长。云南产业带的Sinloy辛鹿爆款咖啡豆成交额同比增长超7倍。