【亿邦原创】3月20日消息，亿邦动力获悉，淘宝日前更新了《淘宝网营销活动最低标价使用标准》。变化重点在于，商家针对新客、会员、粉丝等设置的专享价，将不再计入“最低标价”。这意味着，商家面向各类用户设置的专享价，将不再作为大促优惠定价时的低价对比参考。
公告内容显示，平台为鼓励卖家做好私域运营，设置不同的人群价提升店铺销量，同时不影响卖家参与大促，未来商家通过“单品宝”设置的会员专享价、粉丝专享价、新客专享价、老客专享价，以及“会员等级折扣”设置的会员价、老客价，均不再计入“最低标价”。规则变更将于2023年3月22日生效。
据了解，平台大促期间往往会要求商家的大促优惠价与一定校验期内的“最低标”进行比较，如不高于“校验期内最低价的九折”等，以保证大促时消费者能获得足够优惠商品。上述规则变化后，商家无需担心日常销售中的粉丝和会员专享价会影响大促定价，可以更大胆地设置各类用户的优惠，包括但不限于价格、赠品等，甚至可能低于大促。
图片来自淘宝公告
有业内人士认为，出于对收益保障的考虑，或许商家并不会在私域经营中过分设置低价，但平台的信号已经很明显：鼓励商家更自主地进行用户分层运营。
据晚点LatePost报道，阿里内部确定了淘宝今年的五大战略：直播、私域、内容化、本地零售和价格力。私域成为2023年淘宝的“五大战役”之一，也成了平台借由商家之手提升平台DAU的关键布局。
QuestMobile数据显示，2021年2月，拼多多日活用户首次短暂超越手淘，虽然超越仅维持了几天，但已经是电商领域的历史时刻。而2022年2月到2023年1月期间，拼多多的月均日活已经稳定超过手淘。这也是为什么，淘宝今年将DAU增长的重要性提高。而私域运营，正是提升用户粘性和活跃度的重要手段。
在淘宝，私域并不单指某个单独的工具，而是除了由平台掌控流量分配权以外，商家可以自主控制流量运营粉丝和会员的整个场域，包括 “订阅” 、店铺和详情页、群聊等。有接近大淘系的人士透露，平台接下来会不断优化旗舰店功能，让旗舰店不仅成为功能最丰富的品牌官网，也成为商家私域的重要阵地。
去年，阿里巴巴集团董事局主席、CEO张勇就曾在财报电话会上提到，拥有10亿年度活跃消费者后，平台在消费端的工作重点从绝对的用户数规模增加，转移到了能够服务好现有用户。“10亿消费者已经覆盖了中国几乎所有的活跃消费者，我们希望能够服务好这些消费者，做好他们分层、分类运营，提升每一层用户的钱包份额。”
如今，鼓励商家对自己的用户进行分层、差异化运营，既是将阿里的用户运营策略注入毛细血管，也是在夯实淘系平台全面辅助商家经营的独特价值。
文章来源：亿邦动力
