跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系审查会召开

品牌出海是推进我国跨境电子商务高质量发展的重要举措之一，也是我国跨境电商下一步的重要发展方向。开展品牌培育、推动品牌升级，引导中国品牌依托电子商务走向全球，已经成为各级地方政府推进跨境电子商务工作的重要抓手。

2023年3月9日，《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准审查会顺利召开。本次团体标准由亿邦智库（北京亿商联动国际电子商务股份有限公司）提出并牵头起草，由杭州跨境电子商务协会归口。

来自浙江省电子商务标技委、浙江省标准化研究院、浙江金融职业学院、浙江传媒学院、杭州跨境电子商务协会的5名专家出席会议。

▲与会人士同意通过浙江省标准化研究院标准研究中心工程师苏文为评审会专家组组长

会上，亿邦智库产业政策专家武天翔就《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准送审稿编制情况进行专题汇报。与会专家听取了编制情况汇报，并对标准送审稿进行了认真审查。

专家表示，《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》标准研究及时必要，填补了该领域的标准空白。起草过程紧密贴合党的二十大报告要求，依据《“十四五”对外贸易高质量发展规划》《关于支持外贸稳定增长的若干意见》等政策文件，参考杭州市跨境电商相关企业发展现状，构建了涵盖品牌建设、产品创新、渠道拓展、供应链协同、经营与合规等方面的评估指标。专家指出，该标准结构完整、科学合理、适用性强、有前瞻性，对跨境电商出口经营主体品牌出海具有指导意义。

专家组对该标准提出进一步规范术语定义等主要修改意见，一致同意该标准通过审查。建议起草工作组按照专家组提出的意见进一步修改后，尽快报杭州跨境电子商务协会批准发布。

进程回顾

2022年11月，杭州跨境电子商务协会立项制定《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准。

2022年11月24日，杭州跨境电子商务协会组织召开了《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准启动会暨专家研讨会，对《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》（草案）进行讨论。

2022年12月，为推动《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准工作，保证标准的科学性、严谨性和适用性，协会面向社会有关单位及专家公开征求意见。

团体标准的制定，旨在进一步规范跨境电商行业的发展，为行业发展提供可借鉴的基本遵循。团体标准是依法成立的社会团体为满足市场和创新需要，按照团体确立的标准制定程序，自主制定发布，并由社会自愿采用的标准。团体标准经过市场的不断检验，被其他标准组织采纳，即有机会升级为地方、行业或国家标准，甚至国际标准，有效提升企业行业影响力。