【亿邦原创】3月7日，亿邦动力独家消息，腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子”位于视频号首页，与“朋友”“推荐”并列为三大竖列，由原来的“关注”升级而来。
视频号首页三大入口，“关注”对应个人兴趣，主要呈现用户关注的视频号动态；“朋友”对应社交分发，主要呈现“朋友赞过”的视频内容，也是视频号与抖音快手的最大差别；“推荐”对应算法推荐。
不过，“圈子”并非“关注”的简单升级。
首先，“关注”改成“圈子”以后，产品形态发生了很大的变化。升级过的“圈子”：
1.顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab；
2.视频内容呈现方式由单列改成了双列；
3.视频评论区与底部横栏也有较大变化，跟不久前微信推出的“小绿书”有几分相似;
4.浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。
仅就产品形态来说，视频号“圈子”的双列呈现和退出点击浏览视频等功能，跟早期快手的“关注”有相似之处；单个视频的呈现跟小红书有几分相像。但快手后来根据反馈，将退出点击浏览改为上下滑动观看视频。
其次，“关注”改成“圈子”以后，呈现的内容也有了重大变化。升级过的“圈子”，除了呈现用户关注的视频号动态，还增加了用户并未关注的视频内容。亿邦动力测试发现，这些新增内容多数根据用户搜索和观看记录进行兴趣推荐。
图片来源：亿邦动力
目前，出现在用户圈子界面的视频内容，暂无可供用户选择的按钮，比如按照时间排序或者只看用户关注视频号。另外，“圈子”的兴趣推荐，跟视频号三大入口之一的算法主导的“推荐”，到底有什么差别，暂时还没看到腾讯就此说明情况。
本次升级的“圈子”，不免让人想起腾讯于2019年上线的“微信圈子”。“微信圈子”是一个基于社交关系的商品推荐产品，也是微信在电商领域的一次重要尝试，该产品一度被外界视为“微信内的小红书”。
不过，微信圈子的运营一直颇为低调，用户只能通过搜索找到入口。上线两年后，2021年5月28日，腾讯发布公告，称因业务发展方向调整，微信圈子停止运营。
不久前，微信推出的新版图文内容产品，产品形态跟小红书很像，一度被外界称为“小绿书”。考虑到腾讯正在测试产品形态有几分相似的“圈子”，未来是否会将“小绿书”并入“圈子”，再次向兴趣内容社区发起冲击？
考虑到视频号和公众号已经打通，视频和图文短内容也在快速增加，将这些短内容剥离出来，在微信生态为短内容开发一种承载形式，并不是没有这种可能性。
从“圈子”目前的产品形态来看，可能会加大垂类账号和内容的分发，尤其是强化兴趣内容在微信生态里的地位。另外，如果将“小绿书”内容倒入“圈子”，不仅会提升用户停留时长，或许也将解决公众号流量下降的问题。
亿邦动力曾撰文指出，2023年视频号的几大重点发展方向，其中就包括增加视频内容供给，提升用户停留时长，继续完善基础设施建设。“圈子”的出现，或许是被寄予厚望的。（《抖音被反超！8亿月活马化腾心中C位！商家如何从中获利？》）
文章来源：亿邦动力
