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OATLY亚洲区总裁David Zhang:只有品类起来 品牌才会存在

亿邦动力 2022/12/15 19:09

【亿邦原创】12月15日消息,在平衡增长·2023亿邦未来零售大会上,OATLY亚洲区总裁David Zhang发表了题为《顶流燕麦奶的破圈之路》的演讲。他表示,OATLY不是一个普通的消费品公司,其用“创意”和“科技”定义自身,同时定义一个赛道,定义一个场景。创意是指“美和颜值”,而科技则是指‘产品力”,这些都是OATLY拥有的。

David Zhang认为,品类像森林,品牌像树木,生意像树上的果实。只有品类发展起来了,品牌才会存在。因此,一个新锐品牌的生意要起色,一定要有品类思维,通过做品类再做品牌,最后做好生意。

David Zhang还表示,从2020年起,OATLY在天猫平台一直保持着“新植物蛋白饮料”品类第一。线上渠道,OATLY也在持续探索新的成长路径。

David Zhang坦言,一直主力在餐饮的OATLY在数字化和电商运营方面相对基础比较薄弱,但这也是品牌的机遇所在,OATLY未来也将在线上零售释放更大的增长能量。

据悉,在新式茶饮行业,一个典型趋势是“基底乳”的健康升级,伴随近年来植物基风潮的流行,植物奶也成为基底乳的新选择。2022年,OATLY推出专为茶饮定制的“茶饮大师燕麦奶”,之后又与书亦烧仙草合作推出“橙漫山茶花”燕麦奶茶,10天销量超百万。

此外,OATLY还针对新消费场景的新应用和新口味不断进行产品创新,于今年新上市了“燕麦奶250ml便携装系列产品”,作为直饮品进一步打通了早餐、办公、下午茶等场景,以及推出OATLY燕麦雪糕和OATLY INSIDE系列产品,包括燕麦·奶茶、燕麦片、爆米花,让消费者看到了植物基的更多可能。

据悉,2023亿邦未来零售大会于12月15日在上海举办,本次大会主题为“平衡增长”。零售消费是中国经济增长的基本盘之一,蕴含巨大增长潜能。但外部环境复杂多变,平衡,打破,再平衡。每一个周期,都要经历冲突,矫正、迭代,但最终归于增长。在2022年末亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场,将与众多优质平台、品牌、服务商,一同淬炼零售消费行业的底层洞见与实践经验,重新梳理众多新型关系,迎接存量时代的共同命题,探索动态平衡中的增长机会。

文章来源:亿邦动力

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