【亿邦原创】12月15日消息，在平衡增长·2023亿邦未来零售大会上，OATLY亚洲区总裁David Zhang发表了题为《顶流燕麦奶的破圈之路》的演讲。他表示，OATLY不是一个普通的消费品公司，其用“创意”和“科技”定义自身，同时定义一个赛道，定义一个场景。创意是指“美和颜值”，而科技则是指‘产品力”，这些都是OATLY拥有的。
David Zhang认为，品类像森林，品牌像树木，生意像树上的果实。只有品类发展起来了，品牌才会存在。因此，一个新锐品牌的生意要起色，一定要有品类思维，通过做品类再做品牌，最后做好生意。
David Zhang还表示，从2020年起，OATLY在天猫平台一直保持着“新植物蛋白饮料”品类第一。线上渠道，OATLY也在持续探索新的成长路径。
David Zhang坦言，一直主力在餐饮的OATLY在数字化和电商运营方面相对基础比较薄弱，但这也是品牌的机遇所在，OATLY未来也将在线上零售释放更大的增长能量。
据悉，在新式茶饮行业，一个典型趋势是“基底乳”的健康升级，伴随近年来植物基风潮的流行，植物奶也成为基底乳的新选择。2022年，OATLY推出专为茶饮定制的“茶饮大师燕麦奶”，之后又与书亦烧仙草合作推出“橙漫山茶花”燕麦奶茶，10天销量超百万。
此外，OATLY还针对新消费场景的新应用和新口味不断进行产品创新，于今年新上市了“燕麦奶250ml便携装系列产品”，作为直饮品进一步打通了早餐、办公、下午茶等场景，以及推出OATLY燕麦雪糕和OATLY INSIDE系列产品，包括燕麦·奶茶、燕麦片、爆米花，让消费者看到了植物基的更多可能。
据悉，2023亿邦未来零售大会于12月15日在上海举办，本次大会主题为“平衡增长”。零售消费是中国经济增长的基本盘之一，蕴含巨大增长潜能。但外部环境复杂多变，平衡，打破，再平衡。每一个周期，都要经历冲突，矫正、迭代，但最终归于增长。在2022年末亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场，将与众多优质平台、品牌、服务商，一同淬炼零售消费行业的底层洞见与实践经验，重新梳理众多新型关系，迎接存量时代的共同命题，探索动态平衡中的增长机会。
文章来源：亿邦动力
