【亿邦原创】近几年，新消费全面爆发，消费升级的大背景下新品牌新产品层出不穷。充分的繁荣和品牌井喷之后，品牌必然要面对的就是存量竞争，在更激烈的赛场，如何提升品牌营销效率，创造更多的“一击即中”显得越发重要。
而对于家居家装行业——慢消品类中当之无愧的低频王者来说，“命中率”更是将关乎企业的生死存亡。过去几年间，红星美凯龙通过拓品类、重运营，深度链接用户，得以深化新的发展增量，不断加强家居家装线上线下协同作战能力、整合资源能力、活动组织能力、商户服务能力，以及消费者服务能力等，精准解读了低频生意能够实现高命中的底层逻辑，命中了“很多人可能一辈子也就2-3次的集中消费机会”。
细分市场，清晰的人群定义，是一切生意的原点。围绕“稀缺More、设计More、高端More、潮流More、体验More”，我们看到了红星美凯龙对目标人群的全方位思考。从吸引到链接，精准击中了当代高净值人群的心动情境。此外，围绕智能电器、潮流家具、睡眠生活、精品卫浴、系统门窗、软装陈设、高端定制、设计客厅以及进口国际等主题，红星美凯龙打造出九大主题馆，覆盖日常家居中的九大品类，打造泛家居行业的超级入口，整合全球最优秀的品牌和产品，满足高净值人群从前端到后端一站式配齐的诉求。目前红星美凯龙全国近500座商场陆续完成了主题馆升级打造，一个横跨家具、建材、电器、家装的高端流量生态已蔚然成型。
2022年双11档期，红星美凯龙结合行业趋势和自身特色推出了多种活动，在线上部分率先打出一张“1+N+10000”的王炸。其中，1是指一场总裁直播，N是指以十大品类为主题的直播马拉松，而10000则是红星美凯龙今年重磅部署的“金牌导购万人直播”。
本次双11是在去年大获成功的1+N直播大事件的基础上叠加万人直播，将直播颗粒度从商场细化到每个导购。为商场、商户打开线上流量通道，并培育出一批头部直播达人，让参与的各商户及导购员从“小白”变“达人”，掌握直播技能，做一名专业的家居主播。线上线下一体化，达到了深耕运营，赋能经营的目标。红星美凯龙正凭借家装家居一体化、线上线下一体化的生态优势，携手核心工厂品牌，通过广覆盖、高频次、高质量的直播矩阵运营，最大量级释放直播势能。
12月15日，红星美凯龙集团总裁谢坚将出席亿邦动力在上海举办的平衡增长·2023亿邦未来零售大会，并在现场做主题为《万人直播，国风摇滚双体验，家居开辟新全域》的演讲。与您分享红星美凯龙在面对存量时代，慢销品是如何踩准节奏步步为营，又是如何挖掘直播潜能，贯通线上线下从而提高营销“命中率”。
关于平衡增长·2023亿邦未来零售大会
“ 亿邦未来零售大会”的前身是“年度中国网上零售年会”，作为每年年底举办的大型零售电商高端峰会，已成为网络零售行业的风向标，由亿邦动力网主办。以其精准把握行业现状的高质量分享、高度贴合产业动向的会议内容，成为目前最具影响力的行业峰会，迄今已连续举办十六年。
12月15日-16日，2023亿邦未来零售大会将在上海召开。本次大会主题为“平衡增长”。
零售消费是中国经济增长的基本盘之一，蕴含巨大增长潜能。但外部环境复杂多变，平衡，打破，再平衡。每一个周期，都要经历冲突，矫正、迭代，但最终归于增长。
在2022年末，我们将与众多优质平台、品牌、服务商，一同淬炼零售消费行业的底层洞见与实践经验，重新梳理众多新型关系，迎接存量时代的共同命题，探索动态平衡中的增长机会。我们相信商业世界，没有绝对的答案。既然难以取舍，不如兼容共存。
议程：
文章来源：亿邦动力
