随着2022卡塔尔世界杯开幕倒计时不足十天，有关世界杯赛事话题也开始发酵，各个国家队大名单纷纷出炉。
而在赛事以外，值得我们关注的还有关于世界杯的经济，几乎每一项有关世界杯的收支都是以“亿”为单位的，这项国际赛事影响深远，从直接关联产业到间接产业，经济流动量巨大。
身边的烧烤摊、小酒吧期待着世界杯来到，远方地处卡塔尔酒店、餐饮店也期待着世界杯。体育彩票、电视电台都期待着世界杯，涉及众多行业的世界杯，其经济如何运转起来，又如何形成闭环？赚的钱又进了谁的腰包？
义乌工厂缝纫机“踩冒烟”了
随着世界杯开赛在即，国际订单早已融入了义乌的工厂，小商品经济又出现在了我们的视野中。不久前，一则“义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%”引起大家关注，最早加入到世界杯主战场的，就是义乌世界杯周边产品的制造商。
据义乌体育用品协会估算，世界杯的周边产品：球场上的足球、球衣、球袜、护腿板，球场外加油的喇叭、哨子、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，约70%的世界杯周边商品市场份额都是由义乌制造占据的。
为应对当下的订单需求，义乌工厂产线处于超饱和运行状态，“现在世界杯球衣的订单，比平时高了4倍，工厂天天都在赶货“，相关从业者如是说道。“缝纫机都踩冒烟了”或许是对当下义乌部分工厂的最好描述。近月来，许多厂家产品订单达百万级，在远赴别国的货轮上，往往一个集装箱就能装下上百万元的货物。
而早在今年7、8月份，不少义乌厂家就开始为世界杯做准备，他们提前租厂房、扩建仓储、创新设计，提前计划、生产。厂家要预留50天时间，将货物运往非洲国家，东南亚国家则要预留30天时间。
在9月份，义乌开通“世界杯专线”物流，这条海运线路使义乌销售的足球、串旗等商品，由宁波港、上海港出发，物流时效可提高10%～20%，仅需20～25天就能直达卡塔尔哈马德港。
人流涌入卡塔尔
作为十分费钱的赛事，近几届世界杯都让主办国的账面上，流淌着“净亏损”。卡塔尔政府表示，自2010年获得举办权以来，他们已在基础设施项目上，投资超2200亿美元，堪称“最贵一届世界杯”。对比来看，巴西在14年世界杯上花了150亿美元，俄罗斯是116亿美元，两者相加能凑齐卡塔尔的零头。
为了本届世界杯赛事，卡塔尔准备了8座大型体育场，其中7座体育场是全新建造的，还修建了全新的哈马德国际机场，以承接届时爆满的客流量。
据相关机构估计，2022世界杯为卡塔尔的带来的直接收入，预计将超200亿美元，虽无法抵消卡塔尔政府巨额的投入，但之于国家形象、民族荣誉感和后续经济效应等等，都值得。毕竟，在卡塔尔政府和人民心中，一直有一个“国际话语权”的梦想。
但2200亿美元的成本，属实有点高，2021年其GDP不过1796亿美元，即花了GDP的122%，而上届俄罗斯世界杯投入费用占2017年GDP的比重约为1%，卡塔尔可以说是“举全国之力”了。
在人流量上，预计将有逾100万游客入境卡塔尔，通过各种方式观看世界杯比赛的全球球迷，将达到30亿至40亿。预计2022年卡塔尔世界杯的举办，以及石油、天然气等能源价格的上涨，将推动卡塔尔经济今年增长4.9%。
为了扩充本届世界杯的客容量，卡塔尔已安排租借了三艘游轮。卡塔尔世界杯组委会总干事亚西尔·贾马尔（Yasir Al Jamal）还表示，现在增加了约100万间夜间房的总容量，上周租用了第三艘1075舱位的游轮，将其作为浮动酒店停靠在多哈港口，增加额外住宿方面的容量。
在世界杯开赛的两周内，卡塔尔住宿价格是每晚470美元开始，而卡塔尔商业与工业部对普通四星级酒店的定价是每晚132美元起。
卡塔尔世界杯组委会官员表示，已经向酒店、公寓、游轮和一些露营地的粉丝们出售了200万个单独的夜间房，现在新增了30000个房间选项。预计卡塔尔将有120万国际游客参加这项为期29天的世界杯赛事。
正如俄罗斯官方曾说过：“在举办世界杯之前，我们很多城市并没有像样的机场和宾馆，但如今，一切都有了。”
“世界杯经济”直接收入结构
以2018年俄罗斯世界杯为例，其围绕足球的相关产值高达5000亿美元，如果将其视为一个经济体，能在全球范围内排第17位。体育经济成为全球经济体不可缺少的一部分。
天价转播权费
世界杯直接收入来源主要分为五个部分：转播授权、赞助费、官方周边商品、门票分成与其他收入。转播授权是其中的大头。在2018年世界杯期间，仅转播授权收入就超25亿美元，占总收入的比例约为50%。2022年卡塔尔世界杯此项收入，届时将预计有26亿美元。
官方周边的生意经
今年FIFA官方授权的卡塔尔世界杯周边已推出，以卡塔尔世界杯吉祥物“La’eeb”（中文名是拉伊卜）为主，造型像一个行走的头巾，可以说是很“阿拉伯”了。
在品牌合作层面，本届FIFA世界杯将2022卡塔尔世界杯贵金属首饰，授权给国内珠宝品牌周六福，推出了六款好看的金属首饰，将卡塔尔世界杯会徽、吉祥物元素，拓展至首饰领域。
2018年俄罗斯世界杯期间，官方也推出金砖、银币一类官方特别商品，以及《世界杯金砖大全套》《2018年俄罗斯FIFA世界杯银质纪念套装》等纪念物。这也是官方的扩展影响力、提升经济效益的途径。据悉，1982年世界杯期间发行的铜制币，从发行价800元已涨到10000元以上，2006年德国世界杯纪念章、2010年南非官方纪念章最高已升值8倍以上。
赞助商进场
据国际足联财务报告显示，2022年卡塔尔世界杯的投资额将达16.96亿美元，囊括百威、海信、麦当劳、蒙牛和vivo等众多官方合作赞助商。
蒙牛在2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商，2022年蒙牛再度成为世界杯官方赞助商，签下梅西、姆巴佩等重磅球星，致力于在世界杯展露锋芒；今年5月开始，伊利先后宣布与阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队达成合作，还签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号国际、国内足球巨星，在上个月又签下巴西国家队队长内马尔，作为其品牌代言人。
品牌的投入是直接的，而收益却是间接显现的。海信曾在2016年欧洲杯时，成为了官方赞助商，品牌知名度大幅提升，推动了海外销量。欧洲杯结束后的一个季度内，海信在欧洲的销量环比增长了65%。
门票收入
国际足联预计在世界杯中，获得超五亿美元的门票收入。截止10月17日，卡塔尔世界杯门票已售出近290万张，仅剩下约7%的座位。现在的已售门票数字应该还在持续增长，卡塔尔、美国、沙特阿拉伯位列门票销售最热门的三个国家。
本届世界杯球票分为四个价位，最贵的是决赛的1类座位，单价5850卡塔尔里亚尔，换算下差不多是1600美元，相当于一台顶配版iPhone 14 pro max的价格，最便宜的是16强赛的4类门票，售价70卡塔尔里亚尔，约19美元。
但官方收入并非都进入政府的腰包，FIFA国际足联在“中间商”定位中，赚足了差价，部分收入上的抽成比例过半。上一届俄罗斯世界杯期间，FIFA抽走了61亿美元营收；上上届的巴西世界杯期间，FIFA抽走了48亿美元；再向前回溯，FIFA从南非世界杯身上，抽走了32亿美金，直接把南非政府赛事收益，干到负数。“赔本赚吆喝”成为了世界杯举办国常态，名利双收的、躺赚的是FIFA。
而世界杯赛事抽成是明面上的账本，FIFA的“致富经”可丰富多了。按照我们既定的认知，世界杯举办国首先要入围过至少两届世界杯赛事，对赛事球场也有着严格的要求。而当年申办世界杯的卡塔尔，一项都没法儿满足。
那卡塔尔为何能力压美国，拿下2022世界杯举办权呢？出了名面上的理由之外，我们或许可以从《星期日泰晤士报》上看到端倪，这家媒体曝出：卡塔尔为获得举办权，先后向FIFA支付了一笔总额高达8.8亿美元的资金。
啤酒烧烤支起的夜经济
啤酒烧烤，撸串火锅……因为时差问题，卡塔尔世界杯的赛事直播时间，基本都在北京时间的夜晚，这将提振夜经济。
回顾往届世界杯，在巴西世界杯进行的1个多月里，中国球迷在午夜喝掉了3000万罐啤酒，订座位点外卖超过300万次，预订点菜中，火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎，鲜美的小龙虾配上热辣的烧烤、火锅，成为球迷世界杯的标配。必胜客当时推出了7款巴西风格食品；眉州东坡酒楼推出“大力神杯营养早餐套餐”，绝味鸭脖也在微信推出了一天一次的“抢券”优惠活动，不少餐厅化身“足球主题餐厅”，从餐具、服务员服饰、装潢等方面全部采用足球元素， 满满氛围感。
在居家观赛场景中，随着4K超清画质转播成为新标配，产品售价的逐步降低，大屏电视品类实现了部分增长。据京东电器相关数据，本届双11期间，85英寸彩电最低卖到3999元，90英寸及以上超大屏彩电的销售台数，同比增长215%。苏宁易购相关人士同样表示，随着世界杯的逐步临近，大屏电视咨询量环比激增110%，75英寸以上的大屏电视销售增长70%，1万元以上高端电视增长翻倍，最受消费者喜爱的品牌是海信、索尼、TCL、创维、三星，国产品牌占比达65%。此外，家用投影仪、空气炸锅等观赛场景关联产品，也实现了相应的销量增长。
除了观赛场景之外，扣紧球迷心弦的也许还有体彩竞彩。例如在俄罗斯世界杯的2018年，全国彩票销售总额是5114.76亿元，其中体育彩票销售额2869.16亿元，这两项数据均为过去五年间的最高销售额。世界杯提振彩票消费的信心，同样传导至资本市场。截至11月8日，旗下经营着中国足彩网（中国足球彩票信息服务平台）的疯狂体育，在近10个交易日涨幅达24.71%。
世界杯促进了出行服务需求，以滴滴出行为例，据统计2018年世界杯期间，六月的观赛出行时间用户规模发生了十分显著地提升。在2018年世界杯比赛世界的6月，平均每天的17：00-20：00这个时间段内，晚间活跃人数与当年5月相比增长了约600万人。据相关从业者表示，世界杯期间的代驾业务总量，增长三四成是普遍现象。
但因为本届世界杯，叠加疫情的影响，人流量会受到管控，出行业务相关增长情况会存在不确定性。
餐饮、交通、足彩三大模块将世界杯球迷包围起来，作为观众获取愉快体验的重要组成部分。世界杯不仅仅只有足球赛，美味的龙虾炸串烧烤、亲朋好友的快乐交谈才是更贴近于我们的生活。
结语
“在所有没那么重要的活动中，”天主教教皇约翰·保罗二世表示：“足球是至今为止最重要的。”
在教皇看来，足球运动的粉丝效应，有着某种宗教上的热忱。而作为最顶级的足球赛事，世界杯已然和夏季奥运会、世界方程式一级锦标赛（F1），一同跻身全球三大赛事IP。
而回溯在1930年举办的首届世界杯，来自3大洲的13支球队参赛前往乌拉圭参赛，当时还有不少球队考虑到，远赴异乡参赛成本太高，且浪费时间，而今无数国家挤破头都想冲进世界杯，取得世界杯的参赛资格，这是对本国足球竞技水平的一种证明，无论是在经济上，还是在精神上，都会为国家带来巨大的帮助，并塑造某种集体认同感。
2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办，参赛名额也从32席，扩充48席，全球化令世界杯的经济效益剧增。从“雷米特杯”到“大力神杯”，世界杯见证了时代的变换，或许创始人儒勒斯·雷米特也没想到，这项赛事可以产生如此大的影响力和经济效益。
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文章来源：湃动商业评论
