【亿邦原创】10月28日消息，在2022年(第二届)亿邦品牌全球化新势力峰会上，亿邦动力联合创始人刘宸发表了题为《为什么要坚定走品牌全球化路线？》的演讲，并提出了四点思考。
第一，企业经营目的是什么？有的人认为是卖更多的产品，赚更多钱，有的人认为是创造更大利润，有更好的现金流，还有的认为是有更大的市值或估值。这些其实都只是一个结果，我们很多企业很容易把结果当成了目的。在今天这样一个充满不确定性的时代，创造顾客才是企业经营的唯一目的。不研究顾客，而靠老板驱动搞研发，靠所谓设计师搞创新，这些都不是成本而是资源浪费。
第二，企业的经营成果来自哪里？实际是三个点：市场、渠道和产品。市场包括用户、需求、场景，包括很多机会，但市场其实不属于你，无论你在与不在市场都存在。渠道包括线下渠道、线上渠道，你是选择亚马逊、沃尔玛还是线下选择了商超等等，它也不属于我们。市场和渠道叫外部资源。什么属于我们自己的呢，是产品，但产品本身仅仅是我们一个内部资源，如果产品没有通过市场和渠道变成你的成果，它仍然是一种成本，是一种浪费。总结下，利润来自市场和渠道两个外部资源，成本来自产品这个内部资源。
第三，为什么要做全球化和品牌？全球化不一定非要品牌，全球化实际就是外部资源和内部资源的最大化匹配，以欧洲市场为例，为什么中国电热毯火了，就是一种需求和产品匹配，同样的市场如果你增加了新的渠道，意味着又能获得更多的顾客。并不是所有企业都要做品牌，但做品牌的企业一定在追寻可持续地高质量发展，而品牌的定义，则是场景的精准匹配，产品满足用户需求和用户心智的占领。
第四，跨境电商与品牌的全球化的关系。跨境电商是这个时代赋予我们走向全球的全新通路之一，跨境电商一种是从过去的铺货到精铺到产品到卖家品牌，一种是从用户来研究产品到DTC品牌，触达顾客是跨境电商给今天中国企业最好高效的一种方式，利用有效创新，会让更多中国企业更快速融入全球，最终成为覆盖全市场、全渠道、实现了本土化、合规化和数字化的全球化品牌。
品牌全球化之路是企业最好抗风险、可持续的选择，是长期主义的正确路径。
据悉，2022 年（第二届）亿邦品牌全球化新势力峰会于10月28日在中国·上海举办,这是一个聚焦品牌全球化的专业交流平台。从全球化视角出发，以终为始，重新认识当下的行业发展脉络，找到持续创造顾客的正确路径。本次峰会还设立了“EBRUN全球好物”评选品牌产品秀和品牌晚宴，为出海同行提供更立体的思想碰撞、实战交流以及资源对接的沟通场景。
文章来源：亿邦动力
