垂直电商开始求生
苦苦挣扎，昔日的独立垂直电商平台开始入驻其它平台，寻找一线生机。
新兴垂直电商平台网易严选在拼多多开设官方旗舰店。同时，网易严选还参与了拼多多的百亿补贴活动，消费者实际到手价格比在官方商城购买还便宜。
网易严选官方旗舰店数据显示，已完成拼单10万+件。
据悉，入驻拼多多只是网易严选全网覆盖策略的一部分，而网易严选从2017年便开始在拼多多布局。
此外，为了活命，也有垂直电商平台选择拥抱直播电商。
综合来看，剩余的大部分垂直电商都有很强的求生意识。抓住救命稻草，垂直电商已经来到生死存亡的十字路口。
垂直电商到了生死存亡的十字路口
垂直电商最辉煌的时候已经过去了。
2010年以来，垂直电商迎来了空前大爆发。当当网、聚美优品、蘑菇街、凡客诚品、乐蜂网、易趣网……
生鲜电商、母婴电商、酒类电商、宠物电商等等各个细分领域皆成长出代表性平台。
有关机构统计，2010年1月1日至2022年7月15日期间，垂直电商融资总规模达到1291亿元。但高歌猛进之后，留下的只有一地鸡毛。
从初代垂直电商当当网入驻天猫开始，行业便开始呈现出衰败的迹象。宛如打开了潘多拉的魔盒，一个接一个垂直电商平台倒在了历史的浪潮里。
繁荣过后，垂直电商集体衰落的时刻已经到来。一步一步走到现在，垂直电商究竟面临哪些难点呢？
首先，垂直电商最大的问题就是难以吸引流量。
垂直电商往往深耕某一个细分领域，目标市场的体量根本无法与综合电商相比。
在多元品类和渠道的助力下，综合电商能够节省一大笔营销和补贴等成本。
双方实力差距过于悬殊，在竞争形势上又处于弱势地位，垂直电商平台很难做到与淘宝、京东、拼多多等抗衡。
其次，垂直电商要求对产品和行业有更高的理解。
也就是说，垂直电商无法与综合电商竞争还有一部分原因是，垂直电商平台本身没有把深度做够。
没有核心竞争力便没有话语权，在总体差异不大的情况下，消费者自然不会为了单一的需求特意下载一个新软件。
最后，综合电商平台挤占了大部分的市场空间。
蜜芽创始人刘楠曾经表示，当综合电商拥有算法能力之后，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。
的确，当综合电商发展到一定阶段，完全可以满足消费者的精细化购物需求。
虽然垂直平台的购买效率更高，但是综合平台可以提供更多的选择，全方位满足消费者的购物需求。
再加上抖音快手等直播电商的崛起，垂直电商的生存空间更加所剩无几。
面对越来越激烈市场竞争，前路渺茫的垂直电商应该何去何从？
带货直播间，垂直电商最大机遇来临
直播带货，是垂直电商最应该去尝试的事情。
从上文的分析中，我们已经得知垂直电商困在巨头和直播电商的夹击之下。伴随着直播电商规范化发展，这一现象开始出现转机。
以前直播电商看重大主播的个人IP和品牌IP，缺乏市场影响力的垂直电商自然没有胜算。
但在直播电商要求垂直化和专业化的今天，垂类主播迎来新机遇。这对垂直电商来说是一个重大利好。
直播赛道加速分化，渗透进垂直细分领域。在垂类直播赛道，垂直电商反而可以最大化发挥自己的专业优势。
直播带货的风口下，很多人都在直播间寻找到一线生机。
例如，新东方转型直播带货后，东方甄选成为抖音当红顶流。中年企业家中，李国庆成为抖音酒类头部主播，一年赚到1500万。
涌入带货直播间，垂直电商可能等来了通往未来的最大机遇。
归根结底，垂直电商困于流量。而带货直播间，可以为垂直电商和消费者搭上一个面对面交流的桥梁。
可以预见的是，垂直电商和直播电商之间未来一定会碰撞出不一样的火花，给彼此之间的发展注入新的活力。
注：文/月涯，文章来源：电商报pro，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：电商报pro
