15点聊电商：独立站+亚马逊，如何实现品销合一？

整点电商：截止15点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①2022快手电商116商家大会将于9月29日下午2点以线上直播的形式举办。本次大会以“新增量新繁荣”为主题，不仅将正式宣布今年116心意购物节的新政策、新玩法、新福利、新机遇，还将官宣新的经营模式，并引导商家聚焦“新商品”。届时，用户可在快手APP上搜索“116商家大会”，或关注快手帐号“快手卖货助手”进行观看。快手财报显示，2022年第二季度，快手用户规模创历史新高，快手应用平均日活跃用户达3.47亿，同比增长18.5%，平均月活跃用户达5.87亿，同比增长15.9%；电商月度活跃买家渗透率超过15%，电商月复购率同比、环比继续保持提升。快手电商用户生态也呈现出购买力强、下单频次多、内容消费度高等特点。存量竞争时代下，快手生态内的多个细分赛道内，需求和供给之间仍存在较大空间。大量内容偏好用户的购物需求以及用户确定性购物需求有待挖掘、满足。为了满足新的用户需求，快手电商为商家提供了信任电商生态中全新的经营思路。此前在引力大会上，快手电商提出了“体验-价格比”这一概念，即让消费者获得更低的价格和更好的服务；在2022造风者快手电商服务商大会上，快手电商又公布了“公私域循环双轮驱动”这一流量分发策略。基于此，商家可以通过优质短视频内容进行种草，通过公域流量从商品中测款，再借助高“体验-价格比”的商品承接新客、激活老客。在公域流量侧的重点发力，让快手生态内的商家可以通过好内容接触到更广阔的潜在客户，进一步撬动更大的私域价值。目前，这一经营逻辑在不少快手商家身上已经得到验证。例如，童装商家糯米妈今年6月在快手开播，第一周通过快反供应链测童装风格，借助爆款短视频引流，随后每隔2-3天上新款式，配合直播间流量直投实现涨粉与购买，首月GMV突破250万，开播2个月GMV突破400万，完成快速跃迁；国民运动品牌特步在快手整合优质资源，借助新品首发、代言人品牌事件等，把快手变成了流量和品牌的双重场域，超品日活动GMV高达3911万。基于全新用户需求和全新经营逻辑，越来越多的商家将在快手找到增长新契机。本次2022快手电商116商家大会上，快手电商还将发布全新生意场景，为商家提供经营“新阵地”。

②京东京麦商家中心发布通知称，为营造消费者在京东首页更好的“逛”体验，规范“为你推荐”商品图片展示，自2022年10月21日起，凡是入围京东首页“为你推荐”的商品图，将新增审查除商品主体外的营销区域面积，面积占比不能超过1/3。据了解，自2022年10月21日起，京东所有商家（POP+自营）的商品图，都会首先经过系统算法审核除商品主体外的营销区域面积占比，当非商品主体面积大于1/3时，将限制在首页“为你推荐”展示。（电商报）

③日前，首届“京东农特产购物节”开幕，京东投入数亿元费用和资源，联合多地政府部门，深入全国2000多个农特产产业带，致力打造高质量农产品，将丰收美味从田间地头送到全国各地消费者的餐桌，以此带动亿万农民扩大销售、增收致富。丰收节期间，京东联手微信视频号共同发起2022“好物乡村”助农活动，构建短视频+直播矩阵，通过数字化新农具，助力优质农产品线上销售。9月7日，视频号联合京东发起#我的家乡好物短视频系列活动，超5000位微信生态达人通过镜头分享家乡好物，彰显了乡村振兴背景下新农人的真实风貌。除此之外，9月23日微信视频号上线丰收节助农直播专题，京东以官方视频号懂东东为核心，搭建助农直播矩阵，助力多个地标商家环比增长超10倍，真正实现了让优质原产地好物被看见，让消费者买的放心，吃的安心。在9月23日落脚宿迁与武功，开展了一场横跨两地、虚拟与现实交汇的跨时空直播，单场实现销售额同比去年增长超30倍，单场售出超15万枚陕西周至猕猴桃、3万多只大闸蟹，6000多枚会理石榴。西北最大产地智能供应链中心的京东陕西智能供应链中心，去年落户武功县。在溯源直播之外，本次京东农特产购物节，懂东东微信视频号联合京东物流，亲临武功县首次开展物流仓库直播，让消费者感受从源地快速送达的优质服务，品尝到汁多肉嫩、酸甜适度、清香可口的武功猕猴桃。在生鲜这一非标准化产业特性下，京东视频号一直在以“懂东东”IP为核心打造京东生鲜“优鲜赔”心智。9月23日丰收节之际，更是创新首发XR沉浸式交互虚拟直播技术，科技赋能直播间，为大家营造一个热闹、欢快的金秋丰收宴会，让观众能身临其境，感受到真实丰收氛围的同时，也进一步数字化展现了京东生鲜坏果包赔、运输损坏包赔、不足斤不足两包赔体验，这是微信视频号平台上一次不可多得的视觉盛宴，也打响了未来生鲜行业的服务风向标。未来，京东也将以打造值得信赖的产地营销IP为目标，持续致力于正宗原产地寻鲜，为当地产业打开新的销售渠道，也让用户可以深入了解产品的质量和生产过程。

④为了帮助欧洲民众应对即将到来的寒冷冬天，九月采购节期间，阿里国际站紧急上线了“暖冬必备”专场。专场上，将提供过冬所需要的各种各样的取暖物品。阿里国际站数据显示，热泵式热水器近90天的需求量，同比增长超100%，需求主要集中在德国、波兰、荷兰、英国等欧洲区域。取暖电器的需求量同比去年增长超40%，其中电热毯同比增长超70%，电暖气同比增长超50%。除了家电，保温杯的需求量也同比增长89%，毛毯需求量同比增长31%。从阿里国际站上相关搜索词的数据看，电力加热器的搜索量，同比增长138.09%；红外线加热器的搜索量同比增长96.53%。今年冬天对欧洲居民来说格外寒冷，传统的壁炉和集中供暖受到价格上涨和能源紧张的压力，“中国制造”的低功耗小电器正成为了欧洲消费者的新选择。速卖通上家用取暖器、暖脚宝、电热围巾等中国制造的“取暖神器” 在荷兰、法国、西班牙、波兰等欧洲国家销量分别增长了629%、285%、43%和302%。浙江省慈溪市是我国取暖器生产基地之一，出口量占到全国三成。不同于往年9月中旬左右取暖器生产旺季就结束的情况，为了应对欧洲等地客户的“补单潮”，像艾伏电器这样的相关商家，还在忙着赶制订单。据宁波海关数据显示，今年1至8月，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。据悉，中国是全球主要的空气源热泵生产国之一，空气源热泵出口从2020年开始已实现持续的高增长。2021年国内热泵出口规模翻倍至45亿元、2022上半年国内热泵出口额大幅提升60％以上。阿里巴巴国际站9月采购节在业内有外贸行业双11之称，是阿里巴巴国际站一年一度为全球B2B买卖双方提供的大型采购活动，被视为全球买家采购需求的风向标，也是中小外贸商家为下半年外贸订单蓄力的关键节点。空气源热泵等新型取暖设备的海外需求量大幅提升，就是采购节上呈现出的海外采购新趋势。

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