FastData报告：TikTok广告收入2023年预计可达500亿美元

日前，FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布了TikTok生态首份行业发展白皮书——《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》，展示了2022上半年全球短视频行业版图，以及对2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。

关于短视频行业整体发展情况，报告指出，目前全球短视频领域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。报告认为，全球短视频市场将迎来爆发期，包括电商、广告在内的全生态市场规模未来将超万亿美元。众多短视频应用中，TikTok率先实现爆发，成为了行业发展的引领者，商业化进程持续加速。

TikTok电商方面，报告指出，TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其2021年全年体量相当。自2021年4月英国、印度尼西亚TikTok Shop开通后，2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国的TikTok Shop，未来还将在更多国家上线。如从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印度尼西亚市场，珠宝首饰成为客单价最高类目。

TikTok达人方面，报告对大盘数据进行分析后发现，TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。其中，2022上半年，美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多，普通达人以公众人物类居多。

在TikTok直播方面，报告指出，TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势。从市场分布情况观察，目前TikTok达人直播带货主要集中在印度尼西亚和越南，其中，印度尼西亚占比最高。

报告还对TikTok服务商与TikTok广告生态进行了分析：TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域。

在广告营销方面，报告指出，目前海外广告营销市场仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主，同时视频渠道份额也在逐步提升，其中以TikTok最为明显。而从TikTok自身来看，广告业务作为其生态中非常核心的一部分，近两年的广告ARPU仅近似于Facebook2013年的水平，该业务未来的增长空间被十分看好。报告也显示，未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段，2022年广告收入预计在130-150亿美元左右，2023年预计可达500亿美元。

最后，报告指出，伴随短视频全球化时代的到来，短视频出海必将在未来两三年内掀起巨大浪潮。TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值，先知先觉者也已开始入局。但与此同时，面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都是一项艰巨挑战，而大数据或可成为破局的关键一步。