【亿邦原创】9月1日消息，在2022中国电子商务大会上，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康发表了题为《坚定品牌自信 温暖美好生活》的演讲。高德康指出，品牌自信是最大的文化自信，波司登将坚持品牌引领，以更广阔视野整合全球高势能资源，创新、融通、共享，使品牌向全球价值链中高端位置迈进。
高德康表示，波司登紧跟供给侧改革和消费升级的大趋势，回归品牌引领的发展模式，确立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的发展方向，以品牌建设为引领，以数字化转型为纽带，深挖品牌内涵，重塑品牌力、产品力和渠道力，波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认同感不断强化，赢得时代主流消费人群的认可和选择。
高德康还从以下四个方面分享了波司登的探索实践：
第一，以品牌引领，与时代同行。“始终和消费者在一起”，是品牌持续发展的核心竞争力。经营品牌，就是经营消费者的感觉。唯有创造顾客价值的品牌才能获得可持续增长。每一个品牌的发展，都是在和时代年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新。
第二，有创新的产品力，才有强大的品牌力。产品创新是写在波司登品牌基因里的驱动力，波司登聚焦时尚创新和功能创新两个维度，和国际一线品牌对标升级，为消费者提供更美好的产品体验。
第三，加速全域零售变革，畅通品牌破局之路。波司登通过打破传统零售线上线下的边界，推动线上线下融合发展、协同发力，以全域零售的高质量创新畅通品牌破局之路，拉动业绩复合增长。
第四，发力数智经营，夯实品牌发展核心能力。数字化能力是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来所确定的趋势和机遇，企业的数字化能力不仅是技术能力，更是业务经营能力，企业数字化转型一定是技术和业务的高度融合，是技术变革、业务变革、能力变革，更是认知思维的变革，波司登以新一代数字技术和羽绒服传统经营模式深度融合，将大数据、智能制造融入企业设计、生产、物流、销售、服务等关键环节，快速精准服务用户需求。波司登还建成了国家级智能制造示范工厂以及行业领先的智能配送中心，搭建羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系，成为行业的标杆。
据悉，2022中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。
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文章来源：亿邦动力
