2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。
本报告研究涉及企业/案例
优剪，快发·新美业，完美日记，毛戈平，新氧医美，华熙生物
核心观点
市场规模：中国美容美发行业持续增长，预估2025年市场规模将达到4459亿元
数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，预计2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。
用户调研：国民对医美接受度较高，消费群体不断扩宽
调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。
趋势分析：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发
在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。
以下为报告内容节选：
中国美容美发行业结构分析
数据显示，截至2022年6月，中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业进入门槛低，企业更迭相对频繁，企业整体呈现轻资产、个体工商户为主、经营年限较短的结构特点。
中国美容美发机构分布情况
数据显示，在美容美发门店数量方面，广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省全国领先，均超1万家，另有9个省份门店数量达到5000家以上。从全国门店区域分布情况来看，中国美容美发门店主要集中在华东、华南、华中、华北地区。
中国美容美发行业市场规模分析
数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。
中国美发行业护发产品市场规模分析
数据显示，2015-2021年中国护发产品保持平稳增速发展，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%，预计2022年全年护发产品市场规模可达到600.6亿元。艾媒咨询分析师认为，消费者健康意识的增强，以及洗护需求的升级，共同推动中国护发产品市场体量不断扩大，2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。
中国洗发水消费市场数据分析（一）
调研数据显示，功效（65.7%）是中国Z世代购买洗发水最关注的因素，其次是价格（56.2%）和品牌（52.3%）等因素。艾媒咨询分析师认为，越来越多的消费者关注头发养护，功效性将是洗发水市场竞争的核心关键，相关品牌商家仍需加大对产品功效的研发和营销。
中国防脱洗发水消费市场数据分析
调研数据显示，2022年，81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水（76.6%）最受脱发用户欢迎，此外育发液（41.1%）和生发保健品（32.4%）也是较常见的选择。艾媒咨询分析师认为，快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。
中国不同年龄群体常用护肤品调查
调研数据显示，26-30岁和31-40岁两个女性群体常用的护肤品有一处不同，区别在于防晒霜和精华液使用的频率，26-30岁的群体使用防晒霜的频率较高；31-40岁群体更偏向于使用功能性更强的护肤品。艾媒咨询分析师认为，31-40岁消费者更注重护肤的抗疲劳和防皱纹等功效性，该群体在包含丰富营养成分的护肤品市场占据主导地位。
中国化妆品月均消费性别对比调查
调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为38.7%，男性占比为29.2%；化妆品月均消费200-499元的男女性别占比分别为31.0%和35.2%。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。
中国消费者国内外化妆品品牌评价调查
调研数据显示，在品牌外包装设计、品牌效果持续时长、品牌产品效果三大指标的评分上，进口品牌的评分均高于国产品牌。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，凭借高性价比和更为丰富的购买渠道有望进一步抢占市场份额，并吸纳一部分原先进口品牌的消费者群体。
中国化妆品行业竞争情报案例：毛戈平（品牌舆情）
中国医美行业终端机构分析（一）
数据显示，2020年中国医美机构以中小型私立门诊部和诊所为主，占比高达71%；实际从业医师数量为38343人。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业人才缺口巨大，导致大量中小型医美机构不断增加，市场集中度较低，未来资质合规且拥有优质医师资源的医美机构的竞争力将愈发凸显。
中国消费者轻医美项目占比数据分析
调研数据显示，抗衰抗初老（45.7%）和补水保湿（39.7%）是最受欢迎的轻医美项目，美白亮肤、紧致提升等轻医美项目的消费也较多。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目类型多样，由于见效快、风险较小、价格较低，满足了美容消费升级需求，逐渐走向大众化、高频化。
中国消费者手术医美项目占比数据分析
调研数据显示，手术类项目中牙齿美容（50.0%）消费最多，其次是眼部整形和植发养发（44.1%），面部轮廓整形、鼻部整形也被消费者所青睐。艾媒咨询分析师认为，手术类医美项目逐步往多样化、精细化扩展，消费者普遍倾向于面部整形，对于颜值提升的需求较为迫切。
中国医美行业植发消费市场年龄分布
调研数据显示，28-32岁群体脱发占比29.0%，33-42岁群体脱发占比32.8%；在植发人群中，28-32岁和33-42岁群体的总占比超过50%。艾媒咨询分析师认为，80后、90后逐渐成为我国植发市场的消费主力，植发需求愈发旺盛，植发年龄有下移趋势。
中国医美行业植发消费市场价格分布
调研数据显示，中国植发消费市场最高频的价格区间是20000-30000元（38.5%）；中国植发消费者收入多数处于5001-10000元（30.8%）和15001-20000元（23.0%）。艾媒咨询分析师认为，消费者对外在形象愈发重视，存在脱发困扰的群体对于植发的支付意愿强烈。
中国消费者植发的关注因素分析
调研数据显示，中国消费者植发关注因素较高的是植发价格（93.3%）和植发技术（66.6%）。艾媒咨询分析师认为，中国植发行业迎来规范化发展，价格与技术体系逐步透明化，对于植发机构而言，不断加强技术研发和聚拢专业医师资源才能在市场中占据一席之地。
中国医美O2O平台竞争情报案例：新氧医美（平台舆情）
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（一）
品类细分：消费者对功效需求多元化，护发产品走向细分
中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅明显高于洗发产品。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。
市场格局：本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复
宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（二）
行业整顿：强监管背景下，化妆品将更重视产品质量与研发
当前国内参与化妆品生产的企业数量较多，中小型企业竞争激烈，且竞争方式多以价格竞争为主，化妆品安全问题频出，阻碍了国内品牌的发展。2022年起，化妆品原料安全信息登记平台上线，从源头上确保化妆品的生产经营规范。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。
国货崛起：把握渠道红利，新锐品牌实现弯道超越
在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。艾媒咨询分析师认为，新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求，对流量精细化运营，迅速对外界的反馈给予反应，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，以及加快高端化品牌形象的塑造。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（三）
男颜经济：男颜消费市场快速打开，成为化妆品市场新增长极
在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，还开始接受美容、美妆概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开。艾媒咨询分析师认为，男性庞大的人口基数与较低的人均化妆品消费水平和渗透率，为化妆品市场提供了巨大的发展空间。
企业兼并：大牌兼并强强联合，打造规模优势
近年来，国内外知名化妆品企业的投资、并购事件频发，如完美日记收购英国高端护肤品牌Eve Lom、法国高端美容品牌Galnic补全自己的产品线。艾媒咨询分析师认为，化妆品赛道竞争日趋激烈，出于企业扩张需求，收购成熟品牌能迅速切入市场，完善企业旗下产品线，增强研发和渠道实力。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（四）
经营规范：医美行业迎来强监管措施，行业格局面临重新洗牌
2020-2021年国家陆续出台了针对美容美发行业的相关政策，对经营产品、经营主体和经营活动提出明确的监管措施，并加大违法惩处力度。艾媒咨询分析师认为，国家释放出对医美行业严格监管的决心，消除激烈的低价竞争，取缔非法医美机构，清退不合资格的从业人员，打击医美假货、水货产品经营活动，将推动行业向高质量、高标准发展，为合法的医美机构重新创造能够渗透和挖掘的市场空间。
人才资源：医美人才供不应求，完善培养机制势在必行
数据显示，中国医美行业实际从业医师数量占标准需求数量的36%，其中合法合规资质齐全的医师占比仅24%，医美人才供不应求。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业专业人才存在巨大缺口，完善培养机制、强化激励与培训体系建设是人才发展核心。从业人员的资质评定也需要严格落实，持证上岗，合法运营，以保护消费者免受侵害，确保消费者合法权益。
2022-2023年中国美容美发行业发展趋势（五）
用户增长：国民对医美接受度较高，消费群体不断扩宽
随着医美技术水平提升、医美知识普及、审美意识提高等，国民对医疗美容的观念正在向积极态度转变，消费群体在不断拓宽。调研数据显示，79.4%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超85%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，二线城市医美用户比重达26.2%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。
产业发展：医美行业持续扩容，轻医美将成为主要增量市场
近年来，中国医美企业注册数量不断增加，业内投融资事件频发，加速了医美上游产业和下游服务业的良性发展，满足了日益增长的医美需求，共同推动中国医美服务行业市场规模持续扩容。在整个行业扩张的过程中，轻医美市场增速明显高于手术类医美市场。艾媒咨询分析师认为，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，将成为我国医美行业的主要增量市场。
注：文/艾媒咨询，文章来源：艾媒咨询，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：艾媒咨询
