【亿邦原创】7月28日消息，在“潮起钱塘”第六届全球跨境电商峰会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊带来了《从中国制造到全球品牌的增长引擎》主旨演讲。
她表示，经历过去几年的飞速发展，中国跨境电商已经从外贸新业态转变成中国外贸的一个重要组成部分。今年第一季度，跨境电商出口占中国外贸出口的比重达到4.6%。并且，在过去几年进入该行业的企业中，很多企业的跨境电商业务已经超过传统外贸业务，成为驱动企业增长的新引擎。
在宋晓俊看来，中国跨境电商出口的持续快速发展，是聚合了国家、企业和市场多方面努力形成的必然结果；不论是企业品牌化、产品竞争优势，还是供应链管理能力、海外本土化能力以及产品品类多元化，中国跨境品牌都有着极强的出海竞争力。
在这种情况下，以亚马逊为“孵化器”，中国品牌的出海之路怎样才能走得更顺利呢？宋晓俊表示，首先，亚马逊在全球范围提供独特的全球资源；截至今年7月，亚马逊已经为中国卖家开放了横跨四大洲的17大站点，其中很多站点都在当地购物网站中具有领先的流量优势。这些站点覆盖了全球数亿亚马逊活跃用户以及超过500万的优质企业客户，为品牌开拓全球提供了无可比拟的获客机会。
其次，在全球化运营工具方面，亚马逊通过“一键注册通全球”和“一键Listing通全球”，即新卖家只需要注册一次就可以开通北美、欧洲、日本、和澳洲等13个站点，并一次性创建和管理多个站点的商品。通过全球亚马逊物流库存工具，卖家能够一站查看所销售产品在全球所有站点的库存信息。
在选品方面，亚马逊新上线的选品指南针和商机探测器，基于数据分析及人工智能算法，能够帮助卖家了解不同国家顾客的选品需求和喜好，提升选品效率。
在物流和仓储服务方面，亚马逊提供了包括海运、快船、包机等多种跨境物流选择，以及FBA批量清货计划等一系列优化库存的服务。亚马逊全球收款可以让卖家使用国内银行账户以人民币接收全球付款。
第三，在专业品牌工具和扶持计划方面，亚马逊将结合中国企业和跨境电商行业的特点，总结不同类型的品牌在亚马逊站点上的成功经验，将其产品化、工具化，以此不断降低企业的试错成本。目前，亚马逊已有超过30种品牌打造工具，支持从品牌策略、形象建立到品牌引流、忠实客户培育、品牌保护等全生命周期。
第四，在本地化服务方面，为了深入了解和支持中国企业和品牌，过去几年，亚马逊在全国十个城市建立了本地团队，并将持续拓展至更多省市。
第五，在推动合规运营方面，亚马逊持续通过工具、技术和执法行动等，努力创建公平健康的营商环境；通过不断优化的卖家验证和产品审核工具，阻止不良行为者注册账户或上架假货，监测、发现和阻止虚假评论，滥用评论等违规行为，并提供一系列品牌保护工具，避免品牌权益受到侵害。
最后，宋晓俊总结道，长期主义是亚马逊一直秉承的发展理念。“五年前，当我加入亚马逊全球开店时，我的团队有一个朴素但宏伟的目标：为中国制造的全球崛起而努力！今天，我可以很自豪的说，我们正坚定的朝着这个目标迈进！跟我们一起，大批具有深深的民族情怀的中国企业已经从中国制造/中国品牌向全球品牌转型。”宋晓俊说。
据悉，“潮起钱塘”第六届全球跨境电商峰会定于7月28日-29日在浙江杭州举办。峰会是由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、上城区人民政府、浙江省电子商务促进中心承办的高质量跨境电商行业峰会。峰会依托浙江制造业及跨境电商发展基础，汇聚全球产业代表，聚焦双循环新发展格局，探寻中国跨境电商发展的新机遇与挑战。
文章来源：亿邦动力
