【亿邦原创】6月25日消息，以“兴趣”作为切入口的用户触达新路径正在逐渐成型，并成为广告主获客的下一个增量市场。日前，巨量引擎发布《2022中国百大兴趣族群图鉴》报告，从探索兴趣分类方法，创建分类标准，到挖掘高价值兴趣族群，为不同类型的企业能提供“入圈与破圈”，与兴趣族群深度沟通的新思路和决策新参考。
据了解，巨量算数从内容兴趣、行业兴趣、兴趣广度三个维度进行兴趣标签筛选，并构建价值评估模型，量化和筛选高价值特征人群，从而提炼出3大兴趣类别，21个兴趣圈层，103个兴趣族群，通过对于百大兴趣族群的研究，构筑起中国百大兴趣族群的全景图。
报告中指出，“百大兴趣族群”拥有高用户覆盖、高活跃度、高购买力、高广告价值是品牌入圈事半功倍的重要保障。
第一，高用户覆盖为品牌破圈带来新机会，“百大兴趣族群”拥有千万级兴趣族群30个，百万级兴趣族群59个，小众漂移族群14个，在具备多类型兴趣族群基础上，可以帮助广告主精准锁定目标圈层，同时高用户覆盖量也能带动品牌圈层流动。
第二，高活跃度为品牌经营注入新活力，“百大兴趣族群”中高达98%的兴趣族群的“在线时长均值”显著高于抖音平台用户，而这也就意味着，广告主通过兴趣圈层营销，能够更有效带动用户的参与积极性，从而提升品牌影响力塑造。
第三，高购买力为品牌增长提供新入口，“百大兴趣族群”中各族群的“消费均值”指标均高于抖音平台用户，兴趣人群消费力强劲，而这也反映出兴趣已成为驱动消费的重要因素，是广告主破局生意增长的重要突破口。
第四，高广告价值为品牌声量提升提供新载体，“百大兴趣族群”中89%的“广告点击量均值”指标均高于抖音平台用户，而这也表明兴趣族群是高营销价值人群，是助力企业开展长效市场经营的重要载体。
品牌在成功“入圈”后，第二步就要思考如何“破圈”，“破圈”意味的不仅仅是增长，更是开拓出一个全新的生意场，能够为企业创造更多的价值，为品牌注入更多新鲜活力。巨量算数在《2022中国百大兴趣族群图鉴》中，创新提出进行营销投放时考虑圈层人群之间的兴趣关联性，而这也为品牌破圈提供了一条高效路径。
文章来源：亿邦动力
