【亿邦原创】6月23日消息，在高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会上，梦花园创始人大吉发表了题为《精致露营大火，品牌竞争内核看什么？》的演讲。
他指出，品牌竞争的内核主要还是归纳为品质和设计，而品质又贯穿了品牌整体的影响力和产品的青睐度，久而久之凝聚成为了品牌竞争的内核。
在大吉看来，品牌的品质不仅仅局限于产品质量，还有很多其他方面。比如，售前售后的服务体系、工厂生产与制作的流畅度、设计团队和研发团队的脑力创新、视觉团队和拍摄团队的风格把控等，这些都是环环相扣的。而当每一组的质量融合成为一个大的整体，也真正成就了最后的品质。
而梦花园擅长的则是从消费者的角度，去深入探索消费者还未被满足的需求，以及如何才能够得到各类潮流群体的青睐。大吉认为，消费群体所代表的这种高质量，可以从多方面去拓展品牌的效益，打开品牌在市场上的认知度。
他表示，高质量对品牌带来的挑战，主要有四个方面：即产品的同质化、颜值和个性、技术和工艺、露营的场景，以及与消费者的互动方式。
据悉，亿邦动力将于6月23日在杭州举办『高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会』。本届峰会以“高质量”为主题，将从资本方、品牌方、服务商、消费者等多方视角出发，重点探讨新消费行业于粗放发展周期后，如何实现从1到10、从10到100的可持续增长，进而发展成为具有高复购、高毛利、高壁垒特征的高质量品牌。
峰会同期，年度高质量新消费品牌TOP10、年度高质量投资机构TOP10、高质量服务商TOP10、年度成长性品牌TOP50等四大重磅奖项也将一一揭晓，为新消费行业见证前沿力量。
温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。
以下为演讲实录：
大家好！我是Fantasy Garden梦花园的创始人大吉，很荣幸受邀参加这次的亿邦峰会。首先，我想对亿邦表示衷心的感谢，因为一些特殊的原因，我只能通过这样的方式与大家见面。今天我和大家分享的内容是：精致露营现在大火，品牌经营的内核是什么？
和户外行业结缘，是因为我个人平时比较喜欢户外运动，在一次偶然的机会，我接触到了帐篷的生产和设计，久而久之，就对这个行业产生了兴趣，后来也以此作为自己的创业方向。
经过这6年的自主创业，我看到了行业内品牌竞争的激烈。其实我觉得，品牌竞争的内核主要还是要归纳为品质和设计。品质需要看哪些方面？品质不仅仅局限于所谓的产品的质量，还有很多其他的方面。比如售前售后的服务体系、工厂生产与制作的流畅度、设计团队和研发团队的脑力创新、视觉团队和拍摄团队的风格把控等等，这些都是环环相扣的。当每一组的质量融合成为一个大的整体，也真正成就了最后的品质。
而这个品质又贯穿了整体的影响力和产品的青睐度，久而久之凝聚成为了品牌竞争的内核。
谁又能代表新消费的高质量呢？我想首先还是归纳为群体。随着露营活动兴起，年轻的都市大妈成为驱动增长的主力人群，其中一、二线城市30岁左右的人群，占据了露营装备市场的核心，亲子露营需求也越来越强。
我们更擅长于从消费者的角度，去深入探索考虑消费者还有什么需求没有被满足，怎样才能够得到各类的潮流群体的青睐。消费群体所代表的这种高质量，可以从多方面的去拓展品牌的效益，打开品牌在市场上的认知度。
高质量带来的挑战又是什么？我觉得有几个方面：
第一，产品的同质化。我认为这个非常重要，所以放在第一个来讲，这是我们现在面临的最大的挑战，也是我们不可避免的挑战。面临同质化，我们需要去破冰，需要改变固有的思维，跳出竞争的壁垒，我们需要用创新的思维去拓展产品的更多可能性。
第二，关于颜值和个性。在当下的颜值经济下，打卡拍照成为了露营最重要的动机。装备的颜值是否在线，你的款式、风格是否有个性，往往在很大程度上影响着消费者的选择，也就是所谓的颜值至上，在露营领域同样适用。
第三，技术和工艺。在当下，技术和工艺也是高质量所面临的巨大的挑战。现在户外行业的竞争越来越激烈，我们在拼产品的同时，最终拼的就是技术与工艺，这也是我们国内露营品牌所缺陷的。
第四，露营的场景。由于露营的需求不断在变化，随之带来的露营场景的创新也正是我们精致露营领域发展的机会。比如，露营可以加咖啡、野餐、音乐节、集市，以及加亲子教学等等，这些都是可以拓展露营场景的多样化。未来，我们更做的不仅仅是突破边界，更多的是把露营往生活场景去延伸。
第五，关于与消费者的互动方式。除了传统的线上店铺、线下经销商之外，户外露营其实还有很多的方法和路径去触达消费者。比如，通过和营地的合作，更加快速地和消费者建立联系，我们也通过一些商场人流量比较集中的地方去增加快闪店，可以通过一些KOL、网红的传播，也可以通过一些市集、展会、音乐节等等，这些都可以给我们品牌带来一些辅助的宣传。
谢谢大家！我坚信在未来的日子里，中国露营品牌一定会抵达一个新的高峰。
文章来源：亿邦动力
