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溢价数十倍!“肯德基可达鸭”成电商圈新晋爆款?

双木/AMZ123 2022/05/25 16:14

5月21日,肯德基正式推出了今年六一儿童节的宝可梦联名限量套餐。不到一天时间,可达鸭音乐盒便凭借着鬼畜的动作、魔性的音乐和网友们充满趣味的二次创作,刷屏互联网,成为继冰墩墩后的又一流量新宠。

据此AMZ123了解到,自5月23日起,肯德基门店相关套餐已全部售罄下架。

然而,这却阻挡不住可达鸭风暴的持续席卷。大量消费者涌入电商平台求购“可达鸭”,成交价格一路水涨船高。在一些二手平台上,可达鸭音乐盒甚至被炒到了上千元的天价。

一鸭难求!可达鸭溢价高达数十倍!

AMZ123了解到,在21日当天,肯德基各大线下门店的可达鸭周边火速脱销。随后,各大电商平台便纷纷开始出现肯德基可达鸭音乐盒的身影。

在国内电商平台上,已有多个卖家上架可达鸭音乐盒,售价在100至200元不等,均高于肯德基官方。而国内二手平台上除了价格偏高的可达鸭音乐盒外,甚至还出现了外地高价代吃代邮的定制服务。

虽然肯德基为此还在小程序上发布了温馨提示,表示不支持这种高价出售玩具的行为,但高价求购可达鸭的风暴还是迅速席卷了各大电商平台。

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不仅如此,可达鸭音乐盒在海外也引起了关注,关键词“Psyduck KFC”的相关趋势在日本迅速飙升。在日本二手交易网站Mercari上甚至达到了惊人的15999日元(约合人民币840元)高价,是原69元儿童套餐的十多倍。

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AMZ123了解到,目前也有不少国内卖家敏锐地嗅到了商机,在多个跨境电商平台上上架了同款可达鸭。目前,在eBay上一款同款可达鸭的起价约为100美元。

连夜赶制!可达鸭销售需获授权!

据外媒报道,在海外经销商市场上,同款可达鸭的售价可达到200美元(约合人民币1335元)。

此外,国内许多外贸工厂也正在连夜赶制可达鸭,在国内某网络交易批发市场上,更是有卖家发布了1000个起批,单价为25元的可达鸭音乐盒产品链接。

不过AMZ123也了解到,“可达鸭”出自日本任天堂株式会社发行的掌机游戏系列《宝可梦》,2020年8月任天堂就申请了“可达鸭”的玩具商标,于2021年8月注册成功。

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因此,可达鸭的版权归属于任天堂株式会社。除法律法规另有规定外,未经任天堂版权授予许可,任何单位或者个人均不得擅自使用可达鸭形象和名称,或作为其他图案的组成部分使用。

AMZ123也在此提醒各位卖家,如果想要在电商平台上销售可达鸭,必须要获得相关授权,才能进行售卖,否则将面临投诉侵权及产品下架的风险,无疑是在冰面上走路。

不过AMZ123也了解到,要获得宝可梦这种国外大型IP的授权确实也并非易事,除了审核严格、周期长外,这类国外IP授权还需要支付高昂的授权费用。

部分服务商透露,大多数厂商会采取一种类似“分销”的方法,低价获得授权:即通过第三方的品牌管理公司花费高额授权费拿到国外IP的授权,再授权给国内多个生产厂商。

虽然以这种“拼团”形式获得的授权也存在着诸多限制,如限制销售渠道、产品品类、销售时间等,但相较于连版权都没有的卖家们而言,这类销售显得“安全”许多,不用太过担心侵权下架的风险。

而对于跨境卖家们而言,肯德基可达鸭音乐盒爆单之路确实难以复刻,但卖家们也可以从其爆火现象中窥得一线品牌营销的爆红生机:

1、用IP打造独特品牌力

“可达鸭”依托的经典动漫IP“精灵宝可梦”于20世纪90年代推出,至今仍在更新。作为跨越三代人的集体童年IP,其具备独特的品牌影响力。

卖家们在品牌营销时,一来可以依托于本就具备独特品牌力的IP进行传播,二来也可以用时间与实力沉淀出属于自己的IP,打造属于自己的独特品牌力。

2、社交媒体情境下的裂变营销

归根结底,可达鸭这次能够打败多年宝可梦顶流的“皮卡丘”,除了其本身魔性的音乐与鬼畜的动作吸引人外,与社交平台上的裂变式传播也脱不开关系。除了表情包的二次创作外,诸如“对小朋友可能有些幼稚,对成年人来说刚刚好”等网红名句也是层出不穷,为可达鸭音乐盒的爆火再添了一份力。

于卖家们而言,在品牌营销时如果能够利用好社交平台实现裂变式传播,品牌知名度的快速提升也就不难实现了。

古语所言,天行不信,不能成岁;地行不信,草木不大。

最后,AMZ123也在这里提醒大家,在选择热门IP进行销售时,卖家们也要注意留意合规销售要求,避免侵权下架。唯有守规,方能长久。

注:文/双木/AMZ123,文章来源:AMZ123跨境电商(公众号ID:amz123net),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:AMZ123跨境电商

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