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财报解析|京东Q1净收入同比增长18% 营销开支增长迅速

亿邦动力 2022/05/18 06:13

【亿邦原创】5月18日消息,京东集团昨日发布了2022年第一季度业绩。财报显示,第一季度京东集团净收入达2397亿元人民币,同比增长18%。

京东集团2022年第一季度经营利润为24亿元人民币,去年同期为17亿元人民币。非公认会计准则下经营利润为47亿元人民币,同比增长32.8%。2022年第一季度,京东零售经营利润率为3.6%,2021年第一季度为4.0%。

财报显示,截至2022年3月31日止十二个月的经营活动现金流量为463亿元人民币, 同时期内自由现金流为272亿元人民币。

用户方面,截至2022年3月31日,京东集团过去12个月的活跃购买用户数已经达到5.805亿。

京东集团CEO徐雷表示:“穿越不同的经济周期,京东始终围绕用户和合作伙伴制定业务发展和长期投入策略,这是京东的战略定力所在。”

营销开支增幅最大 研发投入反降1亿

财报显示,京东集团第一季度净收入达2397亿元人民币,同比增长18%。商品收入及服务收入分别较2021年同期增加16.6%和26.3%。

商品收入中,一季度电子产品及家用电器商品收入达1184亿元人民币,占商品收入的58%;日用百货类商品收入为860亿元人民币。在352亿元人民币的服务收入中,平台及广告服务收入、物流及其他服务收入各占50%。

利润方面,一季度京东集团经营利润为24亿元人民币,去年同期为17亿元人民币。非公认会计准则下经营利润为47亿元人民币,同比增长32.8%。一季度净利润为亏损状态,亏损金额达30亿元。据悉,亏损来自京东集团对基础设施、技术研发、员工薪酬福利的持续投入,以及支持上海等多地抗疫保供、全面支持合作伙伴减少疫情的影响和让利消费者。

分业务看,京东零售一季度收入达2175亿元人民币,同比增长17%;经营利润为79亿元。京东物流收入为274亿元,同比增长22%,其中外部客户收入占比近六成。新业务(主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新)一季度收入为58亿元,同比增长12%。

此外,京东集团自2022年2月28日起合并了达达,同时将达达的业绩作为一个新的独立分部。财报显示,达达一季度收入为6.9亿元人民币。

数据显示,一季度京东集团的营业成本达2062亿元人民币,同比增加18.5%。 履约开支达155亿元,营销开支为87亿元,同比增幅最大,与2021年一季度相比增加了24%。研发费用为44亿元,同比去年减少了1亿元投入;一般及行政开支为25亿元。

加大营销力度下,截至2022年3月31日,京东集团过去12个月的活跃购买用户数达到5.805亿。一季度用户平均购物频次创历史新高,ARPU(用户平均贡献收入)值接近三年最高。

达达列入新的独立业务分部 超11000个店铺实现10倍生意增长

此次的京东财报中,本地实时配送及零售平台达达作为新的独立分部与京东零售、京东物流、新业务一同组成京东集团收入来源的四个分部。财报显示,京东零售业务主要包括中国的自营业务、平台业务及广告服务。京东物流包括内部及外部物流业务。新业务则主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新。

京东零售业务在一季度迎来珠宝、美妆、服饰等不同行业的多个高端品牌入驻,如开云集团旗下高端珠宝品牌Qeelin、法国高级时装品牌Lanvin、美国高端时尚生活方式品牌Tory Burch,法国高端厨具品牌酷彩、欧莱雅集团旗下植村秀、圣罗兰等。

在全渠道业务上,截至2021年底,京东已引入沃尔玛、永辉等370多家商超,覆盖超34000家门店,提供超过300万种SKU;京东1小时达服务已覆盖中国近400座城市。

值得注意的是,日前,京东时尚家居业务全面升级为“京东新百货”,全面打造数字化全渠道生态。京东新百货整合了服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表五大业务领域的商品与服务能力。线下渠道,京东还将在全国重点城市布局不同主题模式的新百货精选集合店。

商家生意增长上,今年一季度,京东线上超过11000个第三方商家店铺的日均成交额同比增长大于10倍。面向优质个体工商户推出的“京东小店”,每月新增数量环比增5-6倍。

物流方面,京东物流的近六成收入来自外部客户,外部一体化供应链客户数量同比增长近20%。数据显示,在自营商品超1000万SKU的基础上,京东库存周转天数一季度降至30.2天,应付账款周转天数缩短至45.0天。截至2022年3月31日,京东物流已在全国运营了约1400个仓库,含云仓生态平台的管理面积在内,京东物流的仓储网络管理总面积超2500万平方米。

一季度的春节期间,京东物流成为业内首家开展“春节也送货”的物流企业,为全国200多个城市提供全年不打烊寄递服务。

在业绩电话会上,京东方面表示,一季度京喜在用户体验、渠道和本地供应链能力建设,以及数字化运营等方面进行了投入。4月底以来,在受疫情影响的北京地区,社区团购业务京喜拼拼的日均GMV和新用户数量,较疫情前均增长了近一倍。

徐雷:商家报名618的积极性和投入力度均超过了往年

业绩电话会上,徐雷提到,平台了解到品牌商、商家会比往年更积极地参与到今年的京东618中,报名的积极性和投入力度上均超过了往年。

在此前举办的2022年京东618商家大会上,京东方面表示,今年京东618将重点关注中小商家,通过一系列降本增效举措最大限度减轻疫情对中小商家的影响,帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。

京东还推出了30项“三减三优”商家扶持举措,即“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”。例如,京东通过减免平台使用费、降低质保金、降低技术服务费等费用来降低商家运营成本。京东直播还利用虚拟主播的形式帮助中小商家开播。

值得注意的是,京东APP11.0版本已经正式上线,首页进行了明显改版。此前京东官方曾表示京东App将会在618大促之前改版,改版后的首页将会增加短视频的占比,流量动线、流量获取机制都会发生变化。

新版App首页将之前上方的焦点图下移,商品分类、频道区整体上移。在商品推荐信息流上方,还分布了“懒人免洗精华”“设计师奢品”等话题,点击进入后,会展示相关的商品集合页面。

在推荐信息流中,还新增了频道和店铺推荐。内容形式上增加了短视频内容和直播提醒标识。

除了商家扶持政策、流量机制等方面外,京东还将通过稳定的供应链能力、履约仓配等能力向商家和消费者提供物流保证。徐雷在业绩电话会上表示:“京东的供应链能力不仅体现在仓储配送、履约网络等方面,还包括19年以来沉淀的算法能力,甚至是与一些重大品牌商的供应链协同。”

文章来源:亿邦动力

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