【亿邦原创】3月28日消息，潮玩企业泡泡玛特发布了2021年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元人民币，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。
截至2021年12月31日，泡泡玛特在中国大陆线下门店数量达到288家，机器人商店数量达到1861家；拥有7家海外门店，进驻了全球23个国家和地区。用户方面，已累计注册会员1958万人，会员复购率达56.5%。
线上销售增长97.4% 收入占比提升4%
从收益构成来看，零售方面，泡泡马特线上销售收益为18.79亿元，同比增长97.4%；零售店销售收益为16.73亿元，同比增长67%；机器人商店销售收益近4.7亿元，同比增长42.9%。
而批发收益为4.45亿元，同比增长114.5%；展会收益为0.23亿元，有所减少。和上一年相比，泡泡玛特线上收入占比提升了近4%，批发及其它收入占比提升了1.3%，其余几项占比均略有减少。
根据财报说明，2021年国内疫情得到了有效控制，因此泡泡玛特在门店均保持正常营业的基础上，在年内净增门108家，截止2021年12月31日，已合计拥有零售店295家。而机器人商店方面，2021年共新增了519台，截至2021年12月31日共计拥有机器人商店1870台。
新IP追赶Molly私域收入接近翻倍
IP和会员运营是泡泡玛特实现增长的两大核心。
报告期内，泡泡玛特IP收入的分布更加均衡。其中，7大IP收入破亿，新IP有赶超头部IP的趋势，验证了POPMART打造IP的能力。
已经15周年的MOLLY，在去年继续通过推出新品、跨界联名、主题展等保持活力，全年实现收入人民币7.05亿元，同比增长97.6%接近翻倍；SKULLPANDA和DIMOO分别实现收入5.95亿元和5.67亿元，同比增长423.8%和了79.8%。此外，内部设计师团队PDC推出的众多IP也都获得了不错的成绩，如小甜豆以及2021年10月上市的小野，前者全年收入1.62亿元，同比增长458.1%，而小野不到两个月单系列收入5220万元。
而在贡献最大部分收入的线上销售中，各个平台中的表现也有一定程度的差异。
线上渠道中，贡献了47.8%收入的“泡泡玛特抽盒机”小程序在2021年创造了近9亿元收入，同比增长92.6%。天猫旗舰店全年收入接近6亿元，同比增长47.5%。而京东旗舰店和其它线上渠道作为更新的渠道，增长速度则更为亮眼，分别同比增长296%和453%。
通过不断丰富IP和渠道拓展，以及全渠道会员运营，泡泡玛特的用户数字化规模快速扩大。截至2021年12月31日，泡泡玛特累计注册会员综述从2020年末的740万增至1958万，新增注册会员1218万。
值得关注的是，2021年泡泡玛特会员贡献销售额占比92.2%，会员复购率56.5%（报告期内购买过两次以上的会员）。
推广潮玩文化扩大市场 全球化成增长点？
泡泡玛特在财报中表示，公司一直致力于推动潮玩市场发展，不断尝试产品创新。具体而言，泡泡玛特在2021年推出了高端潮玩产品线“MEGA珍藏系列”，实现收入1.78亿元。自2021年6月发售MEGA珍藏系列SPACE MOLLYx海绵宝宝联名款后，泡泡玛特共发售了9款SPACE MOLLY珍藏系列產品，吸引了共计超过870万人次参与抽签。
为了更好地传播潮流艺术文化，泡泡玛特在2021年成立了艺术推广机构inner flow，与全球画廊、艺术家联合打造高端艺术衍生品，开发版画、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏类艺术衍生品。2021年11月，inner flow首次亮相第九界ART021上海廿一当代艺术博览会,展出了LANG、没影、殷越、马轲、曾健勇、孙一钿和Ashley Wood等旗下艺术家的画作及雕塑。
2021年7月，泡泡玛特还与北京大学光华管理学院共同成立北京大学商业与艺术研究中心，旨在培养文化创意产业的优秀人才，推动中国潮流文化和新消费等领域的研究。
此外，2021年，泡泡玛特海投资了数家公司，包括汉服国风品牌十三余、动画公司两点十分、潮牌买手店Solestage、木木美术馆等。
为了进入更大的全球市场，泡泡玛特在还外也开始了布局，加速了潮玩文化在海外的传播。2021年10月，泡泡玛特亮相迪拜世博会；同月，泡泡玛特参展伦敦MCM动漫展；11月，泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会。
具体到业务布局，截至2021年底，泡泡玛特在港澳台地区及海外门店数已达到7家，机器人商店达9台。
文章来源：亿邦动力
