京东官方“返利”关停？饭粒业务4月起调整

【亿邦原创】3月28日消息，今日有网友发现，京东官方返利小程序“京东饭粒天天返”发布了一则“下线”公告，称自4月起，用户从京东饭粒下单将不再有返利。

公告中表示，由于京东饭粒业务调整和升级，预计于2022年4月1日0点线下返利京豆功能。即4月1日起，使用京东饭粒下单将没有京豆饭粒。3月31日起钱的订单对应的返利京豆，平台将于5月31日前发放完毕。

不过公告中也明确，仅为返利京豆功能调整，京东饭粒还将继续为用户提供服务。

京豆饭粒功能下线公告相关截图

据相关资料描述，京东饭粒是一个CPS营销推广业务，将商家提供的广告费用包装成高额返利的优惠形式，刺激用户购买京东商品的京东官方返利平台，通过自建流量，帮助商家获取站外流量，积累精准用户。参与京东饭粒活动的商家，可以获得多方面的扶持，包括饭粒商城、导购公众号、社群以及合作媒体等，平台也会定期推出官方活动辅助推广和宣传。

目前，饭粒商城有官方公众号、小程序和App。饭粒商城和京东各端用户账号打通，会同步用户的京东购物车，并明显标注购物车中哪些商品下单后会获得返利，以此鼓励用户下单。而本次调整主要涉及的就是该功能。

京东饭粒商城购物车相关截图

此外，用户在饭粒商城还可以通过各种方式在饭粒商城中获得京东豆，包括完成一定数量和一定金额的订单、逛视频和直播、逛商品和活动等。而获得的京豆，可以一定比例转换成优惠在京东购物时使用。

京东饭粒商城中赚京豆相关功能截图

有接近京东的人士表示，京东饭粒是比较早期团队内部对于营销方法的尝试，但考虑到返利模式的创新性和必要性，目前计划关停其中的返利功能。而饭粒的业务调整，并不会影响京东平台本身的京豆功能和结算体系。