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字节跳动盯上了跨境电商 但这块骨头不好啃

ZAKER 2022/02/11 09:58

字节跳动的海外布局又有大动作了。

近日有媒体报道称,TikTok上线了自己的女装独立站Dmonstudio,据介绍,该网站的风格、模式和商品类别都与国内的另一跨境电商巨头SHEIN十分相似,且团队成员不少都来自于SHEIN。

Dmonstudio网站中的 " 联系我们 " 一栏显示,主体公司为广州创星传媒科技有限公司。从公开信息来看,Dmonstudio与字节并无直接关系,但有内部人士对媒体表示,该项目属于S 级,已经在内部筹备了一段时间。

有分析人士指出,字节对其跨境电商项目一向比较低调,尤其是在初始阶段,不愿对外披露太多详情,因此,Dmonstudio可能有意隐藏了与字节的关系。

目前,字节尚未对这一独立站的消息做出回应,因此还无法下结论,但有一点可以肯定,字节早已盯上了跨境电商这块蛋糕。

早在2020年年底,字节创始人张一鸣就将跨境电商定为重点新业务方向之一,此后,字节不仅投资了多家国内外的跨境电商公司,还在部分地区上线了独立的产品。

首先,字节在TikTok中上线了TikTok Shopping服务,呈现方式与部分抖音用户主页中的商品橱窗类似。开通TikTok Shopping功能后,创作者将能够在个人资料中添加一个购物标签,消费者可以在不退出TikTok的情况下浏览商品,并直接进入创作者的在线商店进行购买。

TikTok推出TikTok Shopping无疑是想增强自己的电商属性,寻求流量变现,增加营收来源。

但字节的野心远不止于此。去年年底,字节的独立海外电商平台Fanno上线,以独立于TikTok的模式再次切入电商,可以看出字节的多维度布局计划。

Fanno主要面向德国、意大利等欧洲国家,采用国内发货和海外仓发货两种模式,主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等,价格则走亲民路线,主打高性价比,类似国内的拼多多。

最新的Dmonstudio则直接对标刚刚才被传将重启上市的SHEIN,在流量和基于算法的兴趣推荐机制上,有TikTok的加持后,Dmonstudio应该有一定的底气。

但与沉淀、积累了多年的SHEIN、亚马逊们相比,字节还需要补很多课。

例如,SHEIN在美国市场取得成功的最大原因之一,是整合了商品供应链资源,与国内不少制造商都有紧密联系,这些厂商能够快速、大规模、低价的生产出较为优质的产品,支撑SHEIN的 " 快时尚 " 定位和打法。

字节的优势项目则仍集中在推荐机制和流量上,而在电商行业,在保证货源、打通物流方面的能力比算法、内容供应的能力更加重要,这也是其需要不断完善的地方。

字节跳动在国内市场电商行业的尝试同样一直在进行之中,去年年底上线了独立App" 抖音盒子 ",集购物、种草、带货功能于一体,但上线至今,未有关于其用户数量增长或GMV数字的公开报道。

字节做电商的确有天然优势,却也更需要一步一个脚印的走,毕竟在供应、物流方面的积累很难一蹴而就。

注:文/ZAKER,文章来源:ZAKER,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:ZAKER

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