广告
加载中

冰墩墩为什么火了?

七月 2022/02/10 14:35

01

一墩难求

这届冬奥会证明了自己的带货实力。

从开幕式的羽绒服,到现在的冰墩墩热销,毫无疑问,冬奥会成了最强的话题制造机。

冬奥宣传片中“冰墩墩抖雪”一幕成功虏获网友的心,并因此晋升为冬奥会“顶流”,冰墩墩受到热捧,微博抖音上到处都充斥着关于冰墩墩的话题,许多人发出“什么时候实现一户一墩”的疑问,甚至还有人因为倒卖冰墩墩而被警察调查,目前已依法作出行政处罚。

“冰墩墩”周边在官方旗舰店一经上架就秒空,人们只好去线下商店排起长队,甚至有人不惜通宵排队,只为够得一个“冰墩墩”毛绒玩偶。一个68元的“冰墩墩”钥匙扣已经被炒到了272元,708元的“冰墩墩”盲盒则被炒出3100元的价格。

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔在2022北京新闻中心在接受记者采访时也吐露,冰墩墩非常可爱,自己也没有买到。

冰墩墩的设计过程并不容易。北京冬奥会吉祥物设计团队一共14人,由设计师曹雪作为负责人,起初设计“冰墩墩”时,在近10个月的时间里画出了上万幅手稿,他们还尝试了老虎、兔子等形象,但最终还是决定采用国宝熊猫。

据设计师曹雪介绍,“冰墩墩”的冰壳造型灵感源于“冰糖葫芦”,实装后意外的出色,既保证了冰雪运动的元素,又充满了未来感,头部五环颜色的运用,将中国经典符号与现代科技完美融合。

为了让“冰墩墩”的形象更加讨喜,设计团队专门前往四川进行实地观察,并在最初的手稿基础上,完善了头身比例,还做了走路内八的小细节,让“冰墩墩”看起来更加呆萌可爱,这也是网友喜欢冰墩墩的原因。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪

对于冰墩墩供不应求的情况,相关部门出来,称北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底,目前已协调采取积极措施推进生产,会有源源不断的“冰墩墩”供应到市场。请大家理性消费,切勿从“黄牛”手中高价购买,以免受到经济损失。

有意思的是,冰墩墩刚出来时,许多网友并不看好,觉得它的设计很丑。

很多人在社交媒体上晒出自己早在两年前就有了冰墩墩,如今拿出来,冰墩墩的外壳已经发黄。还有人当时拿到冰墩墩,就把它当成了电动车坐垫,完全想不到会有今天的火爆。冰墩墩概念股元隆雅图也表示,“冰墩墩等产品已经上线两年有余,但由于宣传问题,两年以来的销量反响平平。但开幕式以来,(冰墩墩等周边产品销量)差不多和前两年的总销量持平。”

对此,网上还出了段子,“当年你对我爱理不理,现在的我你高攀不起”。

如今,“冰墩墩”的火爆程度让曹雪始料未及,就连他的儿子都没能买到。曹雪称,希望“冰墩墩”能成为一个经典,在奥林匹克史上,给人留下深刻的记忆。

02

冰墩墩带火了哪些公司?

冰墩墩的火,带动了一系列概念股的飞涨。

在冰墩墩、雪容融等特许周边销售火爆的同时,作为“冰墩墩”概念股,元隆雅图在虎年第一个交易日(2月7日)也迎来一字涨停,报收20.33元/股,这一势头没有刹车,截至2月8日收盘,元隆雅图再次涨停,涨9.99%至22.36元/股。

这家公司是什么来头?成立于1998年的元隆雅图是国内礼赠品行业第一家A股上市公司,主营业务是礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销,注册资本约2.21亿元。董事长孙震同时还是全国工商联礼品业商会会长。

北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商总计58家。北京冬奥组委在全国范围内开设了特许零售店190多家,先后开发了16类、共5000余款特许产品。

这些产品涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,丝绸制品,陶瓷制品,文具,毛绒及各类材质玩具,工艺品,首饰,电子产品及配件,智能穿戴设备,家纺织品,箱包,冰雪运动用品,纪念邮票及邮品,纪念币(钞)等。

山西证券分析,得益于冬奥会的特许商品生产或者销售权,相关公司的业绩有望收获一波不俗的表现,作为国内礼赠品细分行业的龙头企业,元隆雅图多次因为特许纪念品的销售而迎来收入增长。其往年的财报显示,2019年公司特许纪念品业务收入同比增长幅度高达30倍,成为当年增长最快的业务板块。

根据元隆雅图最新的财报看的确如此,公司在2021年前三季度共实现营业收入近15亿元;与上年同期相比,新媒体营销、北京冬奥会特许纪念品业务大幅增长,北京冬奥会特许纪念品收入同比大增141.57%。相关资料更是显示,北京冬奥会特许商品“开幕纪念金银条”自2022年1月4日在官方特许渠道首发以来,元隆雅图凭借此单品所斩获的销售收入就已过亿元。

其他的概念股公司股价也相继上涨,菜百股份、中体产业、万事利、王府井等相关个股纷纷跟涨,均是北京冬奥会特许商品销售相关上市公司。

文投控股也抓住了冰墩墩的财富密码,文投控股目前还未披露此次冬奥会所带来的直接受益,根据其发布的业绩预告:预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润-5亿元到-4.2亿元,这一数字较2020年同期34.63亿元的亏损额大幅减少,背后自然少不了冰墩墩的功劳。

据虎嗅报道,wind统计的36只A股冬奥会概念股中,自2月7日开盘以来,文投控股、元隆雅图已连续两天涨停,涨幅分别为21%和20%,排在这36只股票的前两位。

03

冰墩墩IP还能火多久?

冬奥开幕短短三天,冰墩墩登上了数十个热搜,成为当之无愧的冬奥会顶流。

一方面,跟全民越来越关注奥运的大形势密不可分,北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》显示,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。在小红书平台上,“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。

另一方面,冰墩墩作为文化符号,全民对于其衍生纪念品追捧的背后也是一种文化自信,徽章、摆件、保温杯、钥匙扣等平价日用品充满国宝元素,不少外国友人争相合影打卡,也是国家文化软实力的一种证明。

中国国宝动物大熊猫的原型设定,加上特有的可爱形象,让所有人记住了冰墩墩,但值得注意的是,在有辨识度的形象之外,更重要的是,如何将冰墩墩背后的文化故事,以及其中贯穿的中国特色文化和价值观讲得更长久。

如何延长IP生命力,持续展现中国传统文化精粹,应是冰墩墩IP后续发展的主要关注点。

毕竟,我国国家文化IP输出之路依然任重道远。2019年5月,第14届中国北京国际文化创意产业博览会发布的《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》评估结果显示,以网络文学、游戏、电影电视剧等为主要输出形式,中国的文化IP获得了一定国际接受度,但受众广度仍然不够,质量有待提高,并存在中国文化特征不鲜明的主要问题。影响力可比肩美国漫威英雄系列和迪士尼系列的中国文化大IP尚未出现。

冰墩墩会是昙花一现吗?无论如何,目前冰墩墩已经释放出了巨大的商业价值,期待冰墩墩的文化价值会在未来带给我们更大的惊喜。

注:文/七月,文章来源:首席商业评论(公众号ID:chreview),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:首席商业评论

广告
微信
朋友圈
收藏 +1
点赞 +1
评论
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0