互联网飞速发展，无数流量玩法层出不穷，但有一种应用似乎永远不会被遗忘，那就是搜索引擎。搜索引擎不光是用户最实用的工具，也是广告投放的重要渠道。越来越多的出海卖家利用付费搜索进行产品推广和品牌建设，在大洋彼岸掀起营销热潮。
谈论到出海搜索广告渠道时，大家首先会想到的渠道一定会是Google Ads。对于潜在消费者使用Apple设备较多的广告主而言，Google可能是最佳选择。但实际上，Bing作为微软系统的核心搜索引擎，win10自带的浏览器Edge还有IE都会默认Bing作为它的搜索页，其搜索广告Bing Ads也是一个主流的搜索广告渠道。
今天，店匠科技（SHOPLAZZA）就为大家对比一下两大搜索引擎在广告投放方面有何异同，帮助广大卖家朋友深入了解不同渠道的投放效果，以实现广告投放效益最大化。
01
覆盖率
1.网络覆盖率
Google Ads一般就在Google搜索引擎上展示，由两个广告网络组成：
搜索网络：当人们在Google上搜索目标关键字或词组时，广告就会出现在搜索引擎结果中。
展示广告网络：用户在Google展示广告网络中浏览超过200万个网站时，就会向他们展示广告。
Bing Ads系统中其实包含三个搜索引擎：Bing、雅虎和美国在线。若卖家在Bing Ads上投放广告，可以允许广告在三个搜索引擎以及合作伙伴网站的搜索结果中展示。
2.覆盖国家
Google业务范围较大，可扩展至全球、所有语种。跨境卖家可根据自己的业务实际情况去选择投放国家和语言。
Bing广告的业务范围国家、语种都有限制，主要还是以美国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大为主流市场。其中Bing在美国市场较为强势，市场份额占比34%。因此，想要拓展Bing广告渠道的商家需要了解自己的业务国是否支持Bing广告投放。
02
使用用户差异
Google占有全球搜索引擎市场80%以上份额，覆盖用户范围更广，用户平均年龄也通常比Bing用户更年轻。不过由于Google吸引了如此多样化的受众，因此其他人口统计细节也难以确定。
而Bing拥有更小众、更加特定的受众群体，并覆盖了使用Google Ads无法触达的6,300万搜索者。根据统计，Bing广告的最大优势是能够接触到年龄更大、受教育程度更高的受众。如下饼图所示，Bing网络中近40％的搜索人群从35岁到54岁不等，而近25％的Bing用户年龄超过35岁。
此外，约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多：
如果这部分人群正好是您的目标受众，投放Bing广告可能是更佳策略。
总结：Bing Ads VS Google Ads
03
Bing广告一键导入广告功能
一般而言，新账号设置广告系列起来都比较繁琐。但是，Bing账户验证完网站域名成功后，拥有直接从Google账户、Facebook账户一键导入广告的功能，省时省力。以下是以导入Google Ads为例操作流程：
step 1进入账户，找到“Import”,选择想要汇入Bing账户的对应广告账户。
选择Google账号登陆。
step 2选择对应的项目账户
登陆GMC并确保账号、网站无误
step 3编辑好汇入Bing的名字、汇入的时间，选择是否在每次有操作更改或者Bing Feed更新时通知。要注意是手动定期汇入feed还是自动汇入feed，以防止产品信息更新不及时。
以上流程走完，就静等feed导入，成功后就可以进行购物广告投放啦。
04
店匠如何便利商家广告投放？
店匠一直致力于为商家提供一个完备且便利的独立站生态。而鉴于流量作为独立站运营的重要环节，店匠也悉心为商家考虑，提供了接入各广告系统平台的的丰富支持方式。
Google Ads
店匠是目前国内唯一与Google Shopping广告深度对接的平台，通过业内创新的预审店铺及广告合规资质功能，实现99%高商品通过率。
1.支持GMC账户检测
店匠的「店铺预检」模块中中具备GMC账户状态检测功能，帮助商家在购物广告投放前确保GMC账户处于正常使用状态。
2. 提供GMC申诉引导
店匠深入研究GMC规则并帮助客户申诉被封GMC，总结出一套可供参考的自检列表，商家若出现GMC被封户的情况，却又不知道哪里出现了问题，可以根据列表引导进行申诉前的自检流程。
Bing Ads
1.代开户服务
相较于Google Ads，提供Bing开户服务的机构相对较少，店匠为便利商家进行广告投放，提供Bing Ads开户服务。
2.自定义代码接入
店匠为商家提供开放的自定义生态，商家可通过应用市场中的「自定义代码」插件便利实现Bing广告系统接入。
总的来说，Google Ads和 Bing Ads各有特点，覆盖网络也并不重叠。商家可根据目标客户和自身预算配合使用，取其精华，最大限度地提高整体品牌的广告效果。
注：文/店匠，文章来源：店匠D2C，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：店匠D2C
