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快手小店支持到店餐饮交易 已开放15个本地生活一级类目

公司情报专家 2022/01/19 10:03

公司情报专家《财经涂鸦》消息,近日,快手电商发布公告称,为更好地推进平台业务生态发展,原本地生活业务中涉及到店/到家场景的类目已迁移至快手小店,并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等15个一级类目,商家可通过快手电商官网选择对应的新增类目来完成入驻开店。

快手小店已于1月15日对本地生活行业商家开放了入驻。目前,肯德基、海底捞、美团酒店、马蜂窝、爱康国宾、盘子女人坊等品牌已完成入驻。

这意味着,即使与美团联手合作,快手仍未止步对本地生活的进一步探索。

12月27日,快手与美团宣布达成互联互通战略合作,美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力,快手用户将能够通过美团小程序直达。

快手与美团合作,成为战略互补,美团可以通过快手获取流量,而快手则能够以一种相对便捷和省力的方式进入本地生活领域。

本地生活是通过LSB定位服务,连接商家和个人消费者,提供的到店、到家等服务。在过去,美团和阿里在本地生活领域厮杀不断,少有新玩家入局。

短视频的爆发,让本地生活这一赛道又迎来了新的搅局者。截至目前,国内两大短视频平台均正式涉足本地生活业务。

以往,美团点评、口碑等平台,都是基于用户的确定性需求。一般情况下,用户想吃什么,通过搜索,在平台下单后到店进行交付。但抖音、快手这样的短视频平台,则是通过内容和算法推荐给用户,面对的则是用户的不确定需求。

经纬中国副总裁庄明浩此前曾表示,“相较于美团,短视频平台的优势在于确认服务交易之前的内容种草,因为短视频和直播的形态,信息密度足够高,种草效果明显。”

过去一年,抖音在本地生活领域的布局十分激进。2021年2月,抖音App内测“优惠团购”功能,主攻美食餐饮和酒店民宿;随后,抖音又更换了本地生活业务的负责人,由直播业务负责人韩尚佑带队,向字节跳动中国区CEO张楠汇报。

与抖音的来势汹汹不同,快手在本地生活领域的发展一直相对缓慢。但如今看来,即使和美团联手,快手在本地生活领域仍有更多诉求。

注:文/公司情报专家,文章来源:财经涂鸦(公众号ID:caijingtuya),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:财经涂鸦

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