《2021独立站电商营销报告》全新发布

2021年全球跨境电商行业受后疫情影响，催生了一系列跨境电商的新特征：加快了外贸线上化发展，激活了跨境电商“去中心化”的私域DTC之路，宅经济文化下的消费新热点的出现，带动了居家服饰、室内运动装备、玩具等商品的持续增长；跨境电商渠道及形式多样化发展，从图片购物、社交短视频购物、再到直播的高速进化。围绕数据化追踪、精细化运营的主题逐渐成为行业关键词。另一方面，广大跨境卖家不断在“以变应变，以稳应变”来应对政策、平台、消费方式的变化趋势，这亦对跨境从业者提出了更高的要求。

全年广告投放中，整体呈上升趋势，年中和年末投放量占全年最高。其中5、6和7月份北半球夏购物季广告投放活跃，8月份有所下降，9月份全球开学购物季至年终旺季期间，广告投放量逐渐上升。

从全年投放地区分布来看，美国是主要的投放市场，约占19%。其次是英国和加拿大。整体来看，欧美市场仍最为活跃。此外，巴西、日本、新加坡等新兴市场投放也在增长。

素材类型分布中，广告投放多为图片和视频类型的素材。其中图片类占比最高，约为51.2%。视频类型约占26.1%，纵向视频占比约14.5%，全屏视频约占4.7%。

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注：文/GoodSpy，文章来源：商业产品中心，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。