哈喽大家好，欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课，我是你们的邦达人亿邦动力零售主编石航千。昨天我们分享了小红书抽奖功能的升级，今天我们来说说一个内测半年后终于上线的新功能——知识付费。
正文
什么是知识付费？“知识付费”是一种商业模式，在小红书里，就是用户购买博主“知识类”课程的功能，用户可以充值，用薯币购买课程，小红书为这个功能取名为“专栏”。目前，小红书专栏已经正式上线，不过还是邀约制，只有部分被开通了权限的博主才能使用。博主可以进入专业号中心后台，在主播中心查看是否有专栏按钮，了解自己的权限。
目前，专栏课程有两种形式，分别为直播课和视频课。直播就是实时授课，视频是录播。其中，直播课可以设置购买人数，如果限制购买人数设置为1，就只有1个购买的人能看到，这样可以更有针对性的帮粉丝解决问题，官方把这种玩法称为1v1课程。当下，已经开通课程的博主，还是以视频课为主，创建了课程后，专栏按钮会出现在博主的主页上。
谁在用专栏功能呢？以往，健身、职场等类型的博主很难变现，内容上很难保持原有的调性同时又带上产品，直播课则可以成为他们很好的变现方式。比如职场博主的能力是工作效率高，工作能力强，工作方法多。这些都是“非实物”产品，是一种“知识”。所以职场博主可以将自己的内容整理成系列课程，以付费形式售卖。
不过，做专栏是有一定门槛的。知识是一种决策成本高且不容易被营销影响的理性消费产品。这就意味着，建立IP是博主做专栏的前提，要用IP为课程背书。
而形似上，以往，私域流量卖课的方法是：在平台建立IP、朋友圈打消疑虑、人工互动成交。现在小红书则是希望把课程变成一种冲动消费：小红书的个人主页即扮演IP，也扮演朋友圈，同时也兼具回复用户私信的功能。但问题是，小红书推荐机制千人千面，前面笔记的表现直接影响后续笔记的推荐流量，没人敢拿小红书当朋友圈来发。而且小红书群聊尚不普及，无法很好地对用户进行二次维护。
所以，小红书的专栏，其实更适合“轻课程”博主，即不在小红书all in卖课的人。比如以前完全没法变现，现在多多少少赚一点，或者只作为副业的人。毕竟小红书官方对“专栏”的期待是，希望用户能分享生活中任何有趣、有用的技能和方法。
分享几个使用专栏功能时需要了解的点。第一，课程标题最多22个字，要简洁且吸引人，方法尽量量化，带上数字。子标题最多12个字，高度概括课程内容即可。第二，课程封面最多可添加6张图片，可以是标题加上老师形象照，也可以是纯标题的海报，建议用4:3比例的图。第三，课程定价，目前只能根据系统给出的一些价格进行选择。
好啦，今天的分享就到这里。你用过小红书专栏功能吗？群里聊聊吧。
注：文/石航千，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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