哈喽大家好，欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课，我是你们的邦达人亿邦动力零售主编石航千。作为新消费品牌的成长必经之路，和大牌的心智夯实基地，小红书的变化备受关注。自推出号店一体战略以来，小红书已经从营销阵地逐渐转变为经营阵地，而且优化了很多基础经营功能。今天我们一起来看看抽奖功能。
正文
日前，小红书对抽奖功能进行了升级：（1）去掉了用户参与抽奖时的强制互动门槛，例如关注、点赞、评论、收藏等，用户点击即可参与抽奖；（2）去掉了只有企业号可以使用，和一些连续登陆、笔记发布门槛。改为个人号和企业号都可以使用抽奖功能，而且需要满足粉丝量大于1000。（3）去掉了每月只能抽一次的限制，现在个人号每月还是只能抽一次，企业号每月可抽3次。（4）去掉了每次10份奖品的上限，改为1000份奖品。（5）增加了发货信息栏目，抽奖结束后发布奖品必须上传快递单号。
对于上述变化，业内普板认为对涨粉和起号会带来影响。以前，抽奖的目的是涨粉和互动。虽然抽奖比较难带来粉丝的黏性，也很难能转化为真实的品牌消费者，但起码可以让数据看起来不错，粉丝数大几万一定是令人羡慕的。现在，粉丝的增长要全靠内容了，而且限制在品牌自身的范畴之内。新号起步阶段也更难了，原本可以靠几次抽奖完成的1000粉丝，可能要用上2个月。
但站在品牌运营的角度，抽1000份奖品，并没有限制只能抽品牌方自己的产品，也没有限制必须是品牌方的正式产品，实物即可。所以大家可以找个低价格的产品来抽奖，一份几块钱的奖品加上几块钱快递费就能买一个销售线索还是值得的。为了保证奖品吸引的是目标客群，可以认真挑选奖品，比如一小块手工皂可能就会吸引到女性和学生。
在这里提示几点抽奖功能需要注意的地方：（1）抽奖功能在专业号pc后台的营销工具里，手机端发布笔记的高级选项里可配置抽奖活动。（2）奖品最高价值不能超过5万元，一次抽奖最长不超过30天，用户7日不填写收货信息视为取消中奖资格。（3）不可强制互动，且必须30天内完成奖品邮寄，必须包邮。（4）平台会审核奖品与正文描述是否匹配。
好了，今天的分享就到这。你最近还关注到了哪些小红书化的变化，群里分享给大家吧。
注：文/石航千，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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