大家好，欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课，我是你们的邦达人，亿邦动力零售主笔翟更章。
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抖音快手正在加码布局本地生活业务，12月27日，快手直接宣布与美团展开合作，美团小程序进入快手，达人网红可以直接在短视频中上线美团商品。而借助美团CPS分销系统，快手生态内达人有了新的盈利空间。对于商家来说，又有了新的运营渠道。
长期关注快手渠道的商家品牌，对快手脚部主播带货矩阵较为熟悉，不过长期以来脚部主播的带货辐射范围仅限于自己的熟人圈，难以突破覆盖面。以本地店铺为核心的探店短视频，则给脚部主播提供了新的成长空间。这是抖音快手都要推广本地生活业务的一大原因。
脚部网红拓展成长空间，商家品牌就有了新的走量渠道，也有了新的合作方案。虽然当下快手APP里的美团小程序固定推荐的商品类目集中在餐饮领域，但在推荐区出现了百果园水果店和低价引流饮料产品。
同时，美团外卖当下所涉及的产品范围已经覆盖医药、数码电子等商品，未来所有街边店铺能够覆盖的产品都有望纳入美团配送体系。
在这样的体系下，探店达人、脚部网红主播能够为商家品牌提供的服务方案将变得更加丰富，脚部网红与线下店铺渠道整合推广的方案，会有更多看点。商家品牌也要提前规划好这种多形态结合的复杂渠道动销策略。
2022年，品牌方们正在集体梳理自家的渠道矩阵，重新制定控价策略，而直播电商、短视频电商也开始与传统线下渠道融合，帮助商家品牌扩展渠道深度。
已经拥有脚部主播带货矩阵的商家品牌，不妨将主播、线下店铺整合，尝试新的动销带货方案。
好了，今天的内容到这里就结束了。有更多见解，我们在社群里继续交流。
注：文/翟更章，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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