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今年年初,服务号订阅通知灰测的消息曾引发整个微信开发行业震动,按照这一规则,所有企业已经拿到的订阅用户,需要进行二次订阅才能进行触达,基本可以视为直接切断现有私域市场根基。最终这一规则在行业集体反对的背景下,并未上线。但该来的还是会来,现在微信从商家常用的强制关注链路入手,开始重塑私域运营规则。
从大方向看,微信早晚会管控所有通知链路,二次订阅、二次分发这样的私域运营策略才是合规的运营方案。
什么是二次订阅?就是用户在已经关注商家品牌服务号、公众号、视频号的情况下,再将不同服务推荐给用户进行逐一关注。
什么是二次分发?就是微信正在为公众号配套每日多次发布、一次推送的消息功能,商家每天可发布多条图文、视频号内容,然后集中一次推送给用户。这相当于为商家提供了新的流量链路。
微信这样的策略,就是在引导商家品牌将运营重心放在内容上,而不是投机取巧的消息通知上。也是在培养用户养成清理微信、筛选优质内容的习惯。所以大家还是要提前准备,学会在微信生态做内容转化链路。
这事看起来很难,但对新的整个微信内容链路策略研究下来,你会发现无论是公众号还是订阅号亦或者是客服消息,最终都将流量导进了视频号及视频号直播。而原本用户使用公众号的习惯则被进一步集中在了公众号专辑中,视频号的使用习惯也进一步集中在了话题标签中。
所以微信想让你操作的私域内容运营链路逻辑很清楚,最基础的就是做视频号直播带货,这只用将视频号与公众号打通配置好,每次直播前推送直播订阅通知,开播后公众号会自动展示开播中消息。日常种草,则集中在公众号专辑、视频号话题标签的投放联动上。
当下行业内已经布局视频号直播带货的机构商家反馈,通过公众号服务号社群的联动,视频号直播带货起步期较短,但普遍反映微信平台注意力分散,难以出现亮眼的增长曲线,场观不错但难以转粉,到一定规模之后就会增长停滞,成交水平与快手脚部带货主播相当,投入产出不成正比。
在微信二次推送逻辑的进一步改造下、以及KA品牌主下场运营下,视频号直播带货存在一定红利。建议商家品牌不要过度关注强制关注问题,提前下场出手。
好了,今天的内容到这里就结束了。有更多见解,我们在社群里继续交流。
注:文/翟更章,文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
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