【亿邦原创】12月24日消息，在2022亿邦未来零售大会上，《2021新生活方式发展报告》正式发布，新生活方式报告主理人、亿邦动力特稿组主编马志学围绕该报告进行了分享。他指出，虽然品牌年轻化、市场年轻化是趋势，并且2030年90后将贡献中国总消费额的20%以上，但增量市场却远不止于年轻人，比如在《2021新生活方式发展报告》中提到的银发经济。
“2025年，中国60岁以上的老年人群体为3亿，占总人口的五分之一，2030年人口突破4亿，占据总人口的四分之一，这也是增量市场，也需要我们满足。”马志学说道。
同时，马志学指出，商业繁荣的背后是人们生活方式的变迁，变迁的背后是创新。
“有一个经典理论是一辆马车同1万辆马车的增长，从马车变成蒸汽机车、汽车、电动车是创新，增长是持续的渐进的，创新是瞬间的，是颠覆的。”马志学说道。
据悉，2022亿邦未来零售大会于12月23~24日在上海举办。本届大会采用1+3论坛模式，特以“新世界”为主题，旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际，携手行业观察市场质变，踏寻新世界生存路径。现场50多位重量级嘉宾共同做客，并就未来商业的底层逻辑，运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨。
温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。
以下为演讲实录：
马志学：谢谢大家，接下来将由我来发布《2021新生活方式发展报告》。
大会开始之前，编辑部的同事对每一位嘉宾演讲都很期待，昨天和今天大家的分享给我们很多启发和关注。我们的发展报告和预报天气是一样的，因为你永远无法预测哪一片雪花具体落到哪一家企业头上。昨天班长分享也提到了天气，说今年是一个寒冷的天气，但是我和班长是指向同一个现象，就是国家气象总局有一个定论，就是拉尼娜已成定局，他哥哥尼尔尼诺现象是全球变暖。
什么样的趋势最能够定义2021年中国市场的生活方式？今天主要分享一下在市场一线看到的洞察。我们亿邦动力调研的小伙伴是非常强的团队，对今年很多的细分赛道的情况作了诸多的走访和调研，我们认为商业的本质是塑造并引领人们的生活方式。我们撰写这份报告的目的就是通过当下人们的生活方式观察消费升级和消费中的新机会，我们最早的立项从17大类68个赛道到选择十几个具有代表性的细分赛道，每个月一次选题会对细分赛道进行讨论，特稿组深入一线才有了这样一个产品。
我们这个产品如果用一句话介绍，就是一个维度、两个层面、三种现象、四个视角。
新生活方式是内容相当宽泛的概念，包括衣食住行，社交、娱乐、审美，涵盖物质生活、精神生活的方方面面，要找到一个切入点，对比各类群体不同年龄层的生活方式，我们的长辈，60、70年代的人集体主义碾压了个人意志，80后、90后物质造成的社会分层壁垒很难打破，精神需求的满足现在逐渐在增大。
我们从物质和精神两个层面会发现人是有欲望的动物，需要什么取决于已经有了什么，只有尚未被满足的需求才影响到人的行为，需求以层次的形式出现的，生理、安全、社会、自尊和自我实现，第一层次需求被满足以后高层次的需求才会出现即从生活方式的社会变迁，多数是渐进式的，特定时期有突变的规律，行为特点是有传承，也有迭代，还有我们的人为限，我们要有美好的生活，不仅要满足社会和人文，我们还要具备社交功能，要满足人类种族繁衍的需要。
25号宇宙这个实验大家可以搜索到，这个实验是人类学家对一群老鼠做的试验，结果都是灭亡，这个对于我们生活方式 观察也是一个很值得关注的点。
这是我们的会议之前编辑部做的小短片。更长维度时间中切入今天的生活方式，没有数据的报告是没有灵魂的，但是数据背后更主要的是结论，我们针对这份报告得出一些洞见，接下来有一些观察，特稿组的潘晴晴8月份在上海做美妆护肤的调研，回去写了一篇深度报道叫做《美妆决战上海滩》，有读者留言看到的是美女决战上海滩，其实也对，撰写这份报告的作者就是一位美女，文章很好，没有消耗掉所有调研资源，把这份报告、这份调研所有数据转化成发展报告，大家可以结合文章再看这份报告，选取了美妆产业带的大数据，大家在美妆护肤的赛道可以看到现在消费者有着与上一代完全迥异的消费习惯，上一代对品牌和价格敏感的一代，新一代有悦己、需求、兴趣社交，重视颜值和潮流，超过40%的人购买最频繁是美妆和护肤品，美妆消费从低频次到高消费的转变中可以看到，消费趋势变为较为固定的日常支出，就是所有人提到的消费升级。我们去掉一个最高分、去掉一个最低分，会发现护肤和皮肤学级化妆品是吸睛赛道。
接下来主要和大家分享一下，在这份报告背后我们看到了什么。
（如图）左边是1900年一辆马车和99辆汽车，在右边是相反的，仅仅过去了13年，这条街道上汽车取代了马车，背后是商业的繁荣，商业繁荣的背后是人民生活方式的变迁，变迁的背后是创新。
我们知道熊彼得是提出创新理论的鼻祖，有一个经典理论是一辆马车同1万辆马车的增长，从马车变成蒸汽机车、汽车、电动车是创新，增长是持续的渐进的，创新是瞬间的，是颠覆的。
反观当下人们的消费需求，我们捧红一个又一个产品，底层逻辑来自于我们要保持增长，以及增长背后的创新，怎么去观察和判断一个产品或者企业拥有创新的基因？有下面一个例子，如果大家做过调研有没有听过这个钢跳蚤的故事，背景是19世纪沙皇到英国访问，英国是工业革命的发源地，英国国王送给沙皇一个精美的盒子，用放大镜可以看到一个钢跳蚤，回国以后召集大臣说你们也要造出更精美的东西，等了很长时间一个工匠终于来见国王，大盒子中装了同样一个跳蚤，他说我们所做的工作就是给这只跳蚤穿上靴子。你要能够看到钢跳蚤，发现其价值，如果不能照搬，就给这只钢跳蚤穿上靴子。
回到结论，得年轻人者得天下，品牌年轻化、市场年轻化是趋势，2030年90后将贡献中国总消费额的20%以上，今天发布这份新生活方式发展报告可以看到不同的答案，比如说报告当中提到的银发经济，2025年中国60后60岁以上的老年人群体3亿，占总人口五分之一，2030年人口突破4亿，占据总人口四分之一，这也是增量市场，也是需要我们满足，所以我们对得年轻人者得天下我们提出是真的吗？
这是新生活方式背后的商业模式，商业模式背后的是一家一家的企业，这些企业到底是一岁一枯荣的野草，还是大树我们拭目以待，可以下结论的是个性化是一个趋势，这也是中国品牌崛起的好时代，在商业世界中，只要一个公司能够活着就可以创造价值，如果以100年为单位做事情，企业能够活100年意味着我们创造了100年的价值，做了100年的事情。
我们这份报告明年准备分两个类目、分半年度，我们判断新消费品依旧是市场上的风向标，亿邦将连续发布电商新消费品牌趋势的报告，上半年围绕美妆、美食、潮玩三个方向，下半年围绕家居、健康、生活展开工作。
登高莫问顶、途中耳目新，大会开始之前和亿邦编辑部首席主笔董老师有交流，我们认为所有看到的一切都是发生在地球上的普通事件，改革开放40年发生的变迁和显微镜下的细菌活动一样，我们报告只是给大家提供一个视角和方向来提供给大家一个决策参考的依据。
应会议要求放两个二维码，可以获取报告的内容，大家可以联系亿邦小伙伴获取这份报告。希望明年大家可以聚在一起看看多少印证了，如果大家有兴趣欢迎到亿邦动力观察、考察、喝茶、视察，走到亿邦动力就是到家了，谢谢大家！
主持人：谢谢马老师，今天上午通过6位嘉宾的分享以及报告发布，上午所有环节到此结束。
文章来源：亿邦动力
