【亿邦原创】12月24日消息，在2022亿邦未来零售大会上，数云副总裁、马蹄社成员李钢发表了题为《新消费品牌全域增长必须要做好的三个关键部署》的演讲。他指出，新消费品牌要成功必须重视对人的洞察和与人的互动。
李钢首先指出，新消费品牌的崛起无外乎遵循四种模式，第一，发现新的消费人群，第二，洞察新的人群需求，第三，发现新的商业模式，第四，采取新的技术。虽然切入点不一样，但新品牌如今的打法都很相似。那么是否意味着新型品牌在相同的条件下拥有资本投入就能成功，答案是否定的，背后存在哪些难点？
李钢认为存在三方面的难点，第一，品牌需要与消费者产生共情。第二，需要采取去中心化的品效血统，第三，需要采取全场景体验化营销。这些要求背后的核心都是“人”，人是非常重要的资产和连接点。只有通过人才可以与消费者互动，才可以从线上到线下，从公域到私域，可才可以了结消费者的身份、需求、行为变化。消费品牌对消费者的洞察、营销、共创以及长期互动的能力构建非常重要。
李钢进一步为品牌提出了三个可以尝试突破的方向。
第一，打破公私域数据孤岛，构建目标客群的画像。
第二，支持全链路归因分析，支持全生命周期营销。
第三，消费者运营即时决策，多元场景营销自动化。
李钢以花西子等企业案例做了具体分析，并建议，新消费品牌增长，起盘初期要对种子用户具备调研分析、会员画像归集、反向营销、补全消费者资产标签维度，然后进一步运营，最终形成全域消费者运营能力带来业务的增长。
据悉，2022亿邦未来零售大会于12月23~24日在上海举办。本届大会采用1+3论坛模式，特以“新世界”为主题，旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际，携手行业观察市场质变，踏寻新世界生存路径。现场50多位重量级嘉宾共同做客，并就未来商业的底层逻辑，运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨。
文章来源：亿邦动力
