【亿邦原创】12月23日消息，在2022亿邦未来零售大会上，挑战者创投管理合伙人周华发表了题为《新消费品，要做“全优生”！》的演讲。他指出，新消费品牌需要耐心打磨产品，利用后发优势向巨头学习，让品牌成为最终的壁垒。
周华表示，消费品行业是非常成熟的行业，在大的赛道中一定会有绕不开的大山，只要做正确的生意、做大的生意，任何一家公司最终都无法回避和巨头的竞争。我们要想清楚自身的定位，是做大的赛道还是一个小而美的生意。
那新消费的突围难在哪里？周华认为有几座大山：第一是赛道中的巨头；第二是如今消费品创业整体的门槛很低；第三是消费品行业很古老，很难做颠覆式创新；四是消费者天生喜新厌旧，很难一家独大，需要品牌拥有最终的壁垒；五是商业逻辑很简单，没有固定的标准。
所以，消费品行业真正的壁垒存在于哪里？周华表示只有脚踏实地，没有任何捷径，从产品研发、到销售、到供应链等等下功夫，此外就是加快产品迭代的速度。不要试图判断规律和预测趋势。
周华表示，如今想要“革巨头的命”是不可能的，巨头们也都在成长。新消费品牌能做的事情就是向传统巨头们学习，少走弯路。在消费品赛道，后发优势是存在的。他说，挑战者创投的一条逻辑叫做“投资好产品”，只有你的产品做的足够好，才能够带来好的复购，有好的复购才可以降低其他成本。产品+品牌+渠道等等缺一不可，品牌需要慢慢建立自己的终极壁垒。
最后，周华总结，在消费品行业创业也好、在其他行业创业也好，首先要问自己一个问题，你想解决什么问题，这个社会上有你和没有你有什么区别？我的公司到底为社会创造了什么价值。
据悉，2022亿邦未来零售大会于12月23~24日在上海举办。本届大会采用1+3论坛模式，特以“新世界”为主题，旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际，携手行业观察市场质变，踏寻新世界生存路径。现场50多位重量级嘉宾共同做客，并就未来商业的底层逻辑，运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨。
文章来源：亿邦动力
