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双12预热期 可做的内容方向有哪些?| 零售知识点166期

郑雅 2021/12/08 12:38

亿邦Plus社群 - 零售微小课

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大家好,我是亿邦零售内容主笔郑雅,欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。

上周淘宝、京东、抖音电商都公布了各自的双12大促节奏。淘宝双12的预热期为12月7日至11日,售卖期为12月12日至14日。天猫双12的预热期比淘宝要晚两天。京东12.12的预热期是从12月6日至12月9日,正式期是2021年12月9日至12月12日。而抖音电商的双12已经于12月1日开启,为期12天,至12日结束。就在昨天,拼多多也宣布正式开启了12.12“全民真香节”。

 正文

按照淘宝之前公布的双12大促节奏,从7日开始已经进入到了双12的预热期,那么商家如何在预热期通过逛逛来做好大促的前期宣传呢?

据悉,12月过后,淘宝的内容平台会有一次大的调整,好物点评团将会下线,逛逛则会被接入到详情页买家秀中。那我们就来看下,双12期间哪些内容或方向是适合在逛逛中呈现的。

推荐的内容类型上,其实官方也有提示,比如开箱测评、清单盘点、大促攻略和经验解析。攻略方面,商家可以借鉴的方向有购买攻略、凑单省钱攻略等。此外,也可以制作一些和自身产品有关的购物经验的分享、大促玩法的解析。清单盘点类的,商家可以以某一主题进行多个商品的盘点列举,也可以进行对比测评。比如说室内软装好物清单、桌面收纳好物清单等。

小编觉得,这些内容商家可以分节奏推出,如在预热期可以开箱测评、经验解析的内容多一些,临近大促可以为消费者带来清单盘点和大促攻略等内容。

内容方面,要注重内容的真实性,同时不论是图文还是视频都要简单明了好懂,让消费者在短时间内获得干货,还要注意趣味性,增强用户的兴趣和粘性。

商家还要多关注双12种草签,双12种草签是淘宝为了满足用户在双12更好的发掘“买什么”“怎么买”的内容主题合辑,如果商家发布的内容被双12种草签收录,那么可以获得更多手淘流量推荐。同时种草签页面也会出现在淘宝逛逛、首页的猜你喜欢等场景中。

如何有更多机会被种草签收录呢?官方也进行了提示:当带了“清单、盘点、组合、合集、红黑榜”等关键词的种草签,内容中要介绍2件及以上的商品;带“双12”种草签的话,当然内容中要提及双12了;带“指南、攻略”等方法解析的种草签,内容中要有观点、亮点、解决痛点的总结描述;带“测评、开箱、这么选、这么买”的种草签,商家需要融合所在领域的专业知识和经验,进行深度测评解析,全方位展示物品的优缺点。

好了,今天的内容就到这里了,我们下期再见。

注:文/郑雅,文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课

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