广告
加载中

跨境卖家如何准确营销触达Z世代? | 跨境知识点第297期

任倩文 2021/12/07 10:50

亿邦Plus社群 - 跨境微小课

412 657 在线听课

大家好,欢迎收听亿邦跨境社群微小课,我是今天的主播,亿邦跨境电商主笔任倩文。

本期我们来说说如何准确营销触达Z世代?快来掌握这10个趋势洞察

小编给大家整理了文字版,想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

正文

如今Z世代群体在互联网中的声量正在逐渐升高,他们也正在成为市场的新宠儿和潮流引领者。而对于跨境卖家而言,想要抓住这部分人群,就要真正弄懂他们的“属性”,在营销时才能“对症下药”。日前,Twitter对全球Z世代的推文进行了大量分析,确定了10个Z世代的流行趋势,我们将这几个趋势进行了汇总整理,希望对大家进行品牌营销时能有所帮助。

1、混合身份:Z 世代很难被定义,因为归根结底,他们常不受约束被分类。例如,Twitter的数据表明,他们看到“non-binary”(非二元性别/酷儿)的帖文数量去年同比增长76%,Z世代敢于探索自己的身份,因此品牌在Twitter上的营销需要更加突出品牌对多元文化的包容。

2、利基微型部落:Z 世代已经在寻找与自己兴趣一致的部落来满足他们的特定表达需求。例如,#cottagecore 是一个专注于农业生活和手工艺的特定利基微型部落,从 2019 年到 2020 年增长了 2791%。在Twitter 这个Z 世代寻求与志同道合的人联系的空间上,卖家们需要进行挖掘特定人群的喜好,来进一步制定营销策略。

3、粉丝经济:虽然 Z 世代还未到一定的年纪可以参加社会工作或竞选活动,但他们这个群体的声量和对社交平台的理解,使他们在Twitter 上有很大的影响社会活动的话语权。例如,与 K-Pop 乐队 BTS 相关的标签始终在各类别最受欢迎的标签中位列前五名,这就是由于他们强大的粉丝力量。

4、道德义务:Z 世代对呼吁正确的做法充满热情。他们希望在Twitter 上推动的社会问题能够得到快速解决,并且希望自己的价值观和观点能得到认可。

5、推翻icon:Z 世代正在以他们的价值观来推动新制度的构造。他们在Twitter 上可以探索、讨论和研究这些新思想和理念,并试图取代他们认为过时、低效且与他们的世界观相冲突的旧理想和系统。Twitter的数据显示,“废除”一词的推文量同比增长 1,038%。

6、保持连接:不管是好是坏,Z 世代始终处于连接状态,作为伴随互联网一起成长的第一代人,他们认为互联网与日常生活有着内在的联系。比如Twitter,它对Z世代而言,既是一个获得信息的来源,但它也是逃避现实的娱乐场所。

7、古代智慧: Z 世代在 Twitter 对于古老的文化感兴趣。例如,Z 世代中与占星术相关的推文数量去年同比增长了 51%。

8、小确幸:在如今的互联网上,Z世代喜欢分享庆祝日常的快乐,与庆祝大的节日和成功一样的重要。在Twitter上,#smallwins 在 Z 世代中的使用量同比增长了 71%。

9、日常名星:Z 世代更愿意将粉丝作为证明他们身份的重要组成部分,并将利用社交平台与粉丝保持亲密的联系和互动。什么才算是“名人”?根据 GWI 最近的一项调查,77% 的 Z 世代 Twitter 用户认为自己具有影响力。

10、混搭:对于 Z 世代来说,Twitter 不仅是一个分享信息的地方,它还是一个展示幽默、创造力的窗口。Z 世代通过对流行文化的解构、混搭,也推动了更多的新趋势。 

好了,今天的微小课就到这里,留给大家一个课后讨论话题:对于你们的用户群体是瞄准Z世代么?采用了怎样的营销策略呢?请于今晚19:00在亿邦跨境Plus社群留言给出你的答案。

有任何跨境电商方面的疑惑或者需求可以随时在社群里交流,也欢迎对我们的微小课提出你的建议和意见。

以上就是今天的音频文字版,想听音频版本可以扫以下海报码收听,谢谢大家

注:文/任倩文,文章来源:亿邦Plus社群 - 跨境微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 跨境微小课

广告
微信
朋友圈
收藏 +1
点赞 +1
评论
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0