奉节县依托奉节国家级电子商务进农村综合示范项目的工作要求，为全面推动奉节区域公用品牌建设，以区域公用品牌为背书、企业品牌为主力、打造产品品牌推动产业升级。切实发挥区域品牌引领作用，提高我县以脐橙为主导产业，以橄榄油、腊肉、牛肉干等为特色产业的综合竞争力，形成品牌矩阵、产业集群。特升级打造“夔變”作为奉节县区域公共品牌。通过品牌价值的增值和溢价，带动区域农业发展，为农民增收致富和乡村振兴贡献力量。
高起点定位
通过全面梳理奉节产业基础、自然资源及人文文脉，抓住奉节特产“传承创新”的独特种植技术、奉节当地独特的历史文化底蕴。为奉节特产提炼出“夔變万物”的产品关键词，由此衍生出“超越地名，跨越时代”的品牌核心价值，确立了在“三峡之巅·诗城奉节”公共品牌框架下，以“夔”文化为基础，以地域文化传承和非遗、地理商标申报为依托，着力打造奉节“夔變”公共品牌形象和内涵的建设思路。
建产业联盟
围绕“1+3+N”思路，奉节打造了以“夔變”区域品牌为引领，整合奉节脐橙、橄榄油、腊肉、白茶、贝贝南瓜、小水果、中药材、盬子鸡、眼镜、文创等产品，打造奉节文化、旅游、农副产品集群，以品牌化战略、网络化销售引领产业发展。充分展示夔變的品牌力量、整合政策、行业、市场、渠道、消费者资源、引导企业共同运营，创造品牌张力，推动品牌落地的动作。进行品牌应用管理，有效地保护品牌、保护消费者权益，促进当地农产品品质提升，形成向上、良性地品牌发展。
多业态融合
依靠奉节本地的自然资源，聚合特色产业优势，共同拓展市场渠道，做到龙头带动，有中间有基础，孕育奉节县的品牌之花。制定 《夔變区域公共品牌管理制度》，明确“夔變”区域公共品牌商标的使用和管理，扩大“夔變”区域公共品牌的引领效果，形成统一的区域品牌形象，增强区域产业的辨识性和竞争性，同时保证和维护其质量、信誉和特色，保护消费者、生产者、经营者合法权益。
目前已完成与30家企业确定了品牌授权使用意向。制作拍摄本地优势农产品推广推介短视频10余个，我县农特产品、工业品在西洽会、重庆火锅节、重庆市中小企业服务节上受到消费者热捧。
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