【亿邦原创】10月14日消息，在新势力·2021亿邦跨境电商大会品牌全球化峰会上，Segway-Ninebot九号公司全球业务中心总裁兼集团SVP黄琛做了《如何在全球消费者心中建立品牌认知》的演讲。
他表示，品牌出海追求两样东西：价值感、归属感，前者来自被肯定，后者是被热爱；因此需要用产品创新力建立品牌的价值感，用运营和细致的服务，营造安全感和归属感。
在他看来，中国企业出海，包括全球化运营，总体来说就像人的成长一样，都要经历婴儿期、幼儿期、少年期、青年期、成年期。不管是哪一个阶段，思考哪个问题都离不开三个内核：第一，全球化运营能力、本土化运营能力。第二，管理体系。第三，对应的领导力。
而每个阶段都要思考三个大的模块：品类，如何运营？定位，目标人群是怎样的？渠道，线上线下应该怎样分布，对应的消费场景怎样丰富、打造和反复种草、占领心智？
总体而言，中国头部企业进化到全球化企业要逾越几个鸿沟。具体包括以下三个：
第一，用中国的成功路径复制到全球市场的惯性思维，特别中国的创始人团队亲自下场，这是很大的鸿沟，会有很大成功路径带来的障碍。
第二，文化差异，跨文化冲突，中国企业出去是低维打高维，如果强龙压地头蛇去做大概率是失败的。
第三，欧美成熟市场的合规与税务。
他指出，现在，中国企业、中国品牌出海是最好的时代，在全球化效能最高、政府治理效率最高、全球制造狂魔供应链体系的系统性，我们走出全球已经是必然的时间。中美之间存在着文化创意，自我认知、核心观、变革之道等等差异，这是非常明显的，以中国企业的思维做美国本土化运营，不尊重这些差异，大概率会失败的。
据悉，2021亿邦跨境电商大会·品牌全球化峰会以“新势力”为主题，汇集二十三位跨境领域一线大咖，强势聚焦中国品牌出海的崭新路径，发现能够真正推动中国品牌实现全球化发展的新势力。
文章来源：亿邦动力
